淺析新媒體藝術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

辛鳳+張毅蕾

摘 要：當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在供給側(cè)、消費(fèi)側(cè)等方向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更嚴(yán)苛的要求。新媒體藝術(shù)，改寫(xiě)了人類的生活方式，并推動(dòng)著社會(huì)文明步入一個(gè)發(fā)展的新紀(jì)元。就當(dāng)前來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深受新媒體藝術(shù)的影響。通過(guò)闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新媒體及新媒體藝術(shù)，分析新媒體藝術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義，對(duì)文化科技融合背景下新媒體藝術(shù)發(fā)展路徑展開(kāi)探討，以期為促進(jìn)我國(guó)新媒體藝術(shù)有序健康發(fā)展研究及適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；文化產(chǎn)業(yè)；意義；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）28-0044-03

引言

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)變成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，全球各國(guó)都越來(lái)越重視自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)亦是如此。從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)由創(chuàng)意升級(jí)和提高低端制造業(yè)水平的需求。因而，如何推動(dòng)文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)有序發(fā)展，已然轉(zhuǎn)變成一項(xiàng)重要課題。新媒體藝術(shù)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其具備的創(chuàng)意屬性可對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到有利的輔助作用[1]。由此可見(jiàn)，對(duì)新媒體藝術(shù)如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)該概念的提出，最初源自于西方國(guó)家、地區(qū)的政策文件，因而有著強(qiáng)烈的地方色彩，各式各樣含義界定與本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在緊密聯(lián)系。換言之，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未有生產(chǎn)全球普遍認(rèn)同意義的概念。由文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、依托創(chuàng)意提高低端制造業(yè)水平的需求，還是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)自初級(jí)形態(tài)朝網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化的文化科技一體化升級(jí)的必然需求。伴隨新業(yè)態(tài)的逐步生成，產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)交融需求增強(qiáng)，行業(yè)管理逐步跨越，掙脫了原有文件概念的界限，新的產(chǎn)業(yè)概念“呼之欲出”。我國(guó)文化創(chuàng)意船業(yè)已然轉(zhuǎn)變成全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的有力推動(dòng)下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷開(kāi)展調(diào)整，原本占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)重要位置的報(bào)刊業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)、旅游業(yè)、演出業(yè)、廣播業(yè)等逐步讓位于跨界發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)意行業(yè)，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

1.高知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、傳播技術(shù)等廣泛推廣緊密關(guān)聯(lián)，有著高知識(shí)性、智能化特征。好比電視、電影等產(chǎn)品的生產(chǎn)，即為經(jīng)由計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、光電技術(shù)、傳媒技術(shù)等相互融合而實(shí)現(xiàn)的。

2.高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處在技術(shù)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)價(jià)值高端環(huán)節(jié)，有著極高的附加值。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值而言，相較于常規(guī)產(chǎn)品、服務(wù)，其有著顯著更高的科技、文化附加值占比。

3.強(qiáng)融合性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其為經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等有機(jī)融合的產(chǎn)物，有著較強(qiáng)的融合性、滲透性，可為新興產(chǎn)業(yè)、相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有力契機(jī)。

二、新媒體及新媒體藝術(shù)概述

（一）新媒體

自媒體發(fā)展歷史而言，新媒體首先屬于一個(gè)歷時(shí)性相對(duì)范疇，自人類社會(huì)早期的實(shí)物、文字媒介到近代的平面印刷媒介、20世紀(jì)電子媒介再到如今的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒介，新媒體以傳統(tǒng)媒介為對(duì)照應(yīng)運(yùn)而生，在技術(shù)發(fā)展層面具備極為鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。伴隨新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，如今新媒體技術(shù)范疇變得越來(lái)越寬泛，其中涵蓋了數(shù)字動(dòng)畫(huà)、數(shù)字視頻、音頻技術(shù)、錄像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)等等。

（二）新媒體藝術(shù)

1.新媒體。新媒體藝術(shù)于20世紀(jì)60年代得以在歐美地區(qū)興起，針對(duì)新媒體藝術(shù)眾多專家學(xué)者展開(kāi)了一系列研究。簡(jiǎn)而言之，新媒體藝術(shù)即為新媒體技術(shù)在藝術(shù)作品中的應(yīng)用，是藝術(shù)與新型科學(xué)技術(shù)的有機(jī)融合。新媒體藝術(shù)的核心要素為前沿科學(xué)技術(shù)在藝術(shù)作品中的應(yīng)用以及相關(guān)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣義上而言包括有電子計(jì)算機(jī)藝術(shù)、影像裝置藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、DV數(shù)字影像藝術(shù)等，屬于一種將電子媒介、光學(xué)媒介作為基本語(yǔ)言的藝術(shù)。對(duì)于以往語(yǔ)言實(shí)驗(yàn)、藝術(shù)實(shí)踐而言，新媒體可理解成所有傳統(tǒng)媒介之外的藝術(shù)形式，對(duì)于數(shù)字時(shí)代而言，狹義上而言新媒體藝術(shù)則是將計(jì)算機(jī)數(shù)字化方式方法、虛擬環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等作為載體的一種藝術(shù)形式。

2.新媒體特征。（1）影像化的造型語(yǔ)言。影像憑借其運(yùn)動(dòng)性特征，可為現(xiàn)代人帶來(lái)前所未有的內(nèi)心體驗(yàn)。以影像為媒介的藝術(shù)種類多種多樣，包括有電視、電影、攝影、錄像等，影像不僅是藝術(shù)的物質(zhì)載體，還是現(xiàn)代社會(huì)中緊隨時(shí)代發(fā)展、認(rèn)清社會(huì)生活的方式方法。影像是新媒體藝術(shù)的一項(xiàng)基本語(yǔ)言，借助技術(shù)手段匯集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等于一體，生成融合了多種不同元素的多媒體藝術(shù)。（2）沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。伴隨新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，促使新媒體藝術(shù)具備越來(lái)越有利的控制權(quán)、可選擇性，信息也變得越來(lái)越民主化。社會(huì)大眾對(duì)藝術(shù)家的要求不再僅僅是具體內(nèi)容創(chuàng)作，更重要的是創(chuàng)作出一個(gè)可供受眾切身參與的平臺(tái)、環(huán)境，一個(gè)具備一系列演變可能的自由文本，使受眾參與進(jìn)對(duì)自身世界的創(chuàng)造中去，這亦是數(shù)字革命的本質(zhì)。（3）虛擬化的賽博空間。新媒體藝術(shù)下，社會(huì)大眾的視覺(jué)想象力、空間探索范圍得到顯著拓寬，不再為有形物質(zhì)世界所束縛，而是延伸至由視覺(jué)圖像組合而成的幻化世界中，從而可為視覺(jué)創(chuàng)新創(chuàng)造更多有利的契機(jī)。

三、新媒體藝術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

（一）推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興，文化遺產(chǎn)保護(hù)，文化商品附加值提升

1.相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代生成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為重要核心，并具備鮮明的非同質(zhì)化、分眾消費(fèi)等一系列特征。新媒體藝術(shù)所具備的復(fù)制成本低、靈活開(kāi)放等特征，可對(duì)受體個(gè)體差異需求予以充分滿足，一方面賦予受眾自主選擇權(quán)，另一方面彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大等不足，并依托技術(shù)含量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù)，為文化商品使用價(jià)值提供了切實(shí)保障。endprint

2.截至2016年，我國(guó)世界遺產(chǎn)名錄總計(jì)50項(xiàng)，僅次于意大利，位居全球第二；伴隨“二十四節(jié)氣”入選非遺，我國(guó)被批準(zhǔn)列入《世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已達(dá)到39項(xiàng)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)易遭受破壞、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保留難度大的特征，使得它們要依托科技手段。新媒體藝術(shù)憑借其數(shù)字化保存、虛擬現(xiàn)實(shí)功能，可有效對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揮保護(hù)、保存作用，進(jìn)而為文化傳承提供切實(shí)保障。

3.新媒體藝術(shù)作為一類文化商品，有著極高的附加值，這是因?yàn)槠淇蓪⒁酝鶈渭兘柚鷦?chuàng)作者影響力或物品歷史的文化商品價(jià)值，承載于科技創(chuàng)造的高附加值中，基于體驗(yàn)提升藝術(shù)文化產(chǎn)品附加值，豐富文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)內(nèi)涵，進(jìn)而促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。與此同時(shí)，新媒體藝術(shù)通過(guò)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有利技術(shù)支持，可促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。因而，如何推進(jìn)科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)要素有機(jī)融合的新媒體藝術(shù)，是現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的一項(xiàng)重要課題。

（二）推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)

1.新媒體藝術(shù)可有效推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)指的是在工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后產(chǎn)生的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)，即為企業(yè)基于服務(wù)平臺(tái)，以商品為道具，始終圍繞消費(fèi)者，進(jìn)一步創(chuàng)造出具備消費(fèi)者回憶價(jià)值、意義的行為，體驗(yàn)包括有情緒體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、娛樂(lè)體驗(yàn)以及審美體驗(yàn)等。新媒體藝術(shù)憑借其虛擬、交互特征，可有效增強(qiáng)受眾的代入感。就好比在觀看3D電影過(guò)程中，觀眾可親身感受到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)依托電子影像、聲音、機(jī)械裝置等各項(xiàng)媒體達(dá)成有效結(jié)合，進(jìn)而引領(lǐng)觀眾走進(jìn)幻真的虛擬世界中[2]。新媒體藝術(shù)依托數(shù)字技術(shù)帶來(lái)體驗(yàn)，經(jīng)由虛擬現(xiàn)實(shí)，使受眾收獲構(gòu)想性、交互性。

2.新媒體藝術(shù)可有效推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)美學(xué)經(jīng)濟(jì)。美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指在美學(xué)價(jià)值基礎(chǔ)上，經(jīng)由向潛在消費(fèi)人群提供審美服務(wù)產(chǎn)品，從而使商品文化附加價(jià)值得到有效提升，以消費(fèi)者收獲審美愉悅為目的而獲取收益的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新媒體藝術(shù)使藝術(shù)變得越來(lái)越生活化，而藝術(shù)生活化是文化發(fā)展成產(chǎn)業(yè)的重要前提。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借商業(yè)形態(tài)為社會(huì)大眾提供了一個(gè)有利的文化語(yǔ)境的建立契機(jī)，使高端、高雅文化逐步泛化，進(jìn)而構(gòu)筑起進(jìn)一步公平、包容的藝術(shù)文化共享空間，為社會(huì)大眾接受、認(rèn)識(shí)此類藝術(shù)文化提供有效便利，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)文化的有效發(fā)展。

四、依托新媒體藝術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

文化科技融合背景下，新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展創(chuàng)造了諸多優(yōu)勢(shì)，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。全面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)下，要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，在先進(jìn)理念、成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的支持下逐步強(qiáng)化新媒體藝術(shù)發(fā)展，如何進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展可以從以下相關(guān)路徑展開(kāi)。

（一）推進(jìn)跨界合作

1.新媒體藝術(shù)以電子計(jì)算機(jī)為核心系統(tǒng)，電子計(jì)算機(jī)也是現(xiàn)階段最理想的數(shù)字控制系統(tǒng)，其可將各種媒體數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)碼流，因而推進(jìn)科學(xué)與藝術(shù)有效融合是新媒體藝術(shù)的重中之重。鑒于此，新媒體藝術(shù)應(yīng)當(dāng)建立自由開(kāi)放、互動(dòng)協(xié)作的表現(xiàn)體系，新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以寬泛跨行業(yè)、跨門(mén)類為主要表現(xiàn)，為了滿足盡可能多的潛在需求，務(wù)必建立盡量開(kāi)放的平臺(tái)，擺脫各類學(xué)科相互間的局限，于新媒體藝術(shù)家、科學(xué)家、專家學(xué)者和企業(yè)相互間打造有價(jià)值、有意義的協(xié)作，推進(jìn)藝術(shù)與多種不同學(xué)科領(lǐng)域前沿成果的有效融合，促進(jìn)達(dá)成新型的文化理念、視覺(jué)感受，營(yíng)造出和諧的創(chuàng)造環(huán)境，提升各自的文化資本，進(jìn)而達(dá)到互惠互利的目的。

2.新媒體藝術(shù)除去可對(duì)各類學(xué)科知識(shí)開(kāi)展整合外，還在致力于不斷構(gòu)筑全新的社會(huì)形態(tài)。相關(guān)研究人員指出，自20世紀(jì)60年代起始的未來(lái)主義全球化發(fā)展趨勢(shì)，新媒體自多個(gè)不同方面增添了進(jìn)一步現(xiàn)實(shí)的元素[3]。新媒體藝術(shù)不斷朝著超越傳統(tǒng)藝術(shù)范疇的方向發(fā)展，在原有基礎(chǔ)上融入了知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、方法，為新型媒介、各類知識(shí)跨平臺(tái)研究提供了有利依據(jù)。鑒于此，對(duì)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新型增長(zhǎng)點(diǎn)新媒體藝術(shù)而言，應(yīng)當(dāng)在開(kāi)發(fā)新媒體藝術(shù)內(nèi)容過(guò)程中，充分結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求，致力于找到新媒體藝術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的有效結(jié)合點(diǎn)，對(duì)科技企業(yè)、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展優(yōu)化整合，搭建新媒體藝術(shù)家、設(shè)計(jì)人員的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)達(dá)成新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化。

（二）強(qiáng)化學(xué)科建設(shè)

1.新媒體藝術(shù)發(fā)展離不開(kāi)復(fù)合型人才的支持，他們一方面要具備多門(mén)藝術(shù)專業(yè)技能，另一方面要具備一定的文化歷史學(xué)科素養(yǎng)，并且還應(yīng)掌握多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及各項(xiàng)應(yīng)用軟件。然而，現(xiàn)階段藝術(shù)研究模式專業(yè)分割，屬于藝術(shù)類的不同門(mén)類也多為獨(dú)立設(shè)置院校，該種體制勢(shì)必會(huì)對(duì)新媒體藝術(shù)需求的復(fù)合型人才培養(yǎng)造成不利影響。鑒于此，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)群體整合，構(gòu)筑跨學(xué)科、跨藝術(shù)門(mén)類的復(fù)合型研究群體。

2.強(qiáng)化新媒體藝術(shù)理論研究、教育認(rèn)識(shí)，打造具備模擬實(shí)驗(yàn)功能的新媒體藝術(shù)文本數(shù)據(jù)庫(kù)，用以對(duì)新媒體藝術(shù)代表作品進(jìn)行保存，提高社會(huì)大眾對(duì)新媒體藝術(shù)的有效認(rèn)識(shí)；推進(jìn)多門(mén)學(xué)科結(jié)合教育，建立學(xué)院多元學(xué)習(xí)框架，扭轉(zhuǎn)以往藝術(shù)精英“獨(dú)占鰲頭”的局面，鼓勵(lì)引導(dǎo)不同領(lǐng)域人的參與，提升社會(huì)大眾新媒體藝術(shù)素養(yǎng)；在新媒體藝術(shù)教學(xué)中提升對(duì)工作方法、思維方法的重視度，在教學(xué)課程中設(shè)立藝術(shù)表達(dá)課、思維方式課等，用以提高學(xué)習(xí)者語(yǔ)言表達(dá)能力，改善視覺(jué)效果[4]。

3.文化行為中開(kāi)展技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，務(wù)必要秉承現(xiàn)有的科技網(wǎng)絡(luò)框架。要想收獲良好的成效，文化、藝術(shù)都應(yīng)當(dāng)開(kāi)展基礎(chǔ)研究，于此期間要得到資源、環(huán)境的有利支持，特有的媒體藝術(shù)研究室必不可少。學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校應(yīng)當(dāng)打造一個(gè)為一系列相關(guān)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、綜合藝術(shù)實(shí)踐提供服務(wù)的新媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室，并配備科學(xué)配套的緊隨世界新媒體藝術(shù)發(fā)展腳步的專業(yè)設(shè)置，進(jìn)一步為新媒體藝術(shù)提供良好的實(shí)驗(yàn)空間。

（三）建立良好組織關(guān)系

1.新媒體藝術(shù)以網(wǎng)絡(luò)發(fā)散式為其理想機(jī)制。就好比，對(duì)于新媒體藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式而言，成功的新媒體藝術(shù)機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展期間，強(qiáng)調(diào)對(duì)潛在僵化的規(guī)則進(jìn)行逐步消除，從而防止機(jī)構(gòu)內(nèi)部出現(xiàn)官僚化現(xiàn)象。荷蘭V2動(dòng)態(tài)媒體協(xié)會(huì)在此方面很有示范性，他們十分重視對(duì)藝術(shù)與媒體技術(shù)的研發(fā)，活動(dòng)包括策劃、表演、館內(nèi)媒體實(shí)驗(yàn)室對(duì)應(yīng)開(kāi)展的研究、構(gòu)建線上數(shù)據(jù)庫(kù)及與V2研究領(lǐng)域關(guān)聯(lián)產(chǎn)品等的書(shū)店經(jīng)營(yíng)；他們不斷對(duì)協(xié)會(huì)內(nèi)容成員關(guān)系開(kāi)展優(yōu)化調(diào)整，不斷對(duì)與其他組織相互關(guān)系開(kāi)展積極更新，在各媒體相互間及藝術(shù)與科學(xué)領(lǐng)域相互間的互動(dòng)關(guān)系中做出了極大貢獻(xiàn)。endprint

2.新媒體藝術(shù)家通常“徘徊”于政府資助、商業(yè)領(lǐng)域之間，企業(yè)持有兩方面目的贊助藝術(shù)，一方面將贊助視作承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行為，另一方面為建立和諧的公共關(guān)系。對(duì)于高科技跨國(guó)企業(yè)而言，他們認(rèn)為相較于資助傳統(tǒng)藝術(shù)，支持與先進(jìn)科技、現(xiàn)實(shí)生活關(guān)系更密切的新媒體藝術(shù)，更能夠提升企業(yè)文化形象，通過(guò)對(duì)新媒體藝術(shù)魅力、技術(shù)潛能予以有效凸顯，可于新媒體藝術(shù)與新科學(xué)技術(shù)相互間建立起良性循環(huán)關(guān)系，就好比，IBM、SONY聯(lián)合贊助卡賽爾文獻(xiàn)展的技術(shù)環(huán)節(jié)，Apple贊助了柏林錄像節(jié)，SIEMENS贊助了漢堡錄像節(jié)等[5]。

3.我國(guó)可有效借鑒中國(guó)數(shù)字藝術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)展典范，強(qiáng)化打造新媒體藝術(shù)網(wǎng)站，依托政府、企業(yè)等不同渠道獲取資助，用以組織活動(dòng)、展覽、研究、比賽等，并向數(shù)字藝術(shù)家提供他們所欠缺的信息數(shù)據(jù)、技術(shù)等支持。此外，加大對(duì)革命性的藝術(shù)作品創(chuàng)作的支持，鼓勵(lì)商業(yè)性工作，引導(dǎo)藝術(shù)家與政府、企業(yè)公共項(xiàng)目開(kāi)展積極合作，積極促進(jìn)藝術(shù)、科技、文化相互的有機(jī)融合，積極促進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際數(shù)字藝術(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，積極促進(jìn)數(shù)字、多媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的有序健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)今世界，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正不斷取代傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，倘若未有新媒體藝術(shù)的輔助、支持，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必難以得到有效發(fā)展。新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是相互作用、和諧互動(dòng)的，不可將新媒體藝術(shù)視作單純的手段，也不可將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為單純的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樗鼈冊(cè)诎l(fā)展過(guò)程中均應(yīng)倡導(dǎo)對(duì)文化的注重、對(duì)人文的關(guān)懷。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，清楚認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體藝術(shù)內(nèi)涵、新媒體藝術(shù)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義，全面分析科學(xué)與藝術(shù)再度融合過(guò)程中出現(xiàn)的若干問(wèn)題，結(jié)合我國(guó)新媒體藝術(shù)發(fā)展實(shí)際情況，“推進(jìn)跨界合作”“強(qiáng)化學(xué)科建設(shè)”“建立良好組織關(guān)系”等，積極促進(jìn)新媒體藝術(shù)有序健康發(fā)展，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 吳高君]endprint