青島新華如何打造城市閱讀文化中心？

朱妮

連點成面，集腋成裘，開發利用各個優勢資源，青島新華不負新華書店文化傳播、閱讀推廣的基本使命，在新的時代里依然發揮著重要作用。

9家子公司，7家子公司的年銷售碼洋過億，作為一家中等規模的發行集團，青島新華書店有限責任公司（簡稱：青島新華）的業務成績亮眼，2016年以18.1億元的銷售碼洋與1.1億元的利潤排在5個計劃單列市的新華書店前沿。

近兩年來，青島新華在門店建設、文化品牌活動打造等方面成果卓著，大型文化消費體驗中心與小而美、小而特的主題書店并舉，以“城市書房”與“城市課堂”為代表的系列文化活動經過一段時間的發展也已建立起了品牌認知，大受讀者歡迎。

經過系列的轉型升級與改造，青島新華在這個時代仍然擁有著旺盛的生命力。

風格多樣的大小門店

遇見、啟發、溫潤、涵泳、聆聽、玩耍，這六個詞出現在青島書城的每一個角落。

“首先我們提供這個空間，讓讀者們與書相遇。然后給他們以啟發，溫潤讀者的心靈，讓他們沉潛其中。同時，除了觀看圖書外，這里還有各種講座供讀者們聆聽、各種活動供讀者們參與和玩耍。“青島新華董事長李茗茗如此詮釋。

位于青島市香港中路的青島書城是青島最大的新華書店，1998年創建后就一直是青島的文化中心，2015年，青島新華書店以“青島書城”為轉型升級的切入點，將此打造成為旗艦店。青島書城總共4層，第一層以人文社科圖書為主，第二層以美學為主題，第三層以少兒圖書為主，第四層以教育圖書為主。書城里各個設施全部實現數字化，擁有智能交互查詢功能，且每層都有相對應的活動品牌與功能區域。一層擁有涵泳人文苑閱讀區、咖啡區、城市課堂活動區；二層有手工活動區；三層有各種兒童閱讀和活動的區域，陽臺還曾舉辦過露臺音樂節；第四層有青島新華與人民教育出版社聯合打造的人教書院。圍繞“城市書房”和“城市課堂”兩大主題，青島書城是一個以閱讀服務為核心，集多媒體體驗功能、多種泛文化業態融為一體的文化綜合體。

經改造后的青島書城客流量大增，銷售收入和利潤這兩年都實現了兩位數的增長。

新華書店傳統門店打造之外，青島新華還擁有獨具特色的主題書店線。

2014年7月開始運營的“明閱島”24小時書店是山東省第一家24小時書店，也是青島新華創立的第一個子品牌。

2016年10月在嶗山區金鼎廣場亮相的“涵泳·復合閱讀空間”是青島新華打造的第二個子品牌。這家書店面積520平米，擁有270度海景視角，環境優雅，20000多種圖書和精致的文創品、沙龍演出充溢其間，更添馨香。涵泳取自“詩書涵泳養吾心”，既傳承了新華書店的品牌內涵，又展示了全新的文化體驗業態和人文空間。

背靠青島出版集團，2016年3月，青島新華與集團其他子公司聯手打造了全國第一家美食書店——BC MIX，經營效益和品牌影響力良好。2016年下半年，他們在青島藍谷成功復制了一家，目前正在籌備第三家的開業，漸成連鎖之勢。

2016年6月份，青島新華和集團首度與民營企業合作，以跨所有制、跨行業、跨地域的形式打造系列書房，在青島的地標式建筑安娜別墅建設公共閱讀空間，集旅游、文創、閱讀等各元素于一身，未來將在云岡、蘇州復制。

豐富多彩的文化活動

場地建構是大廈基石，不同主題的閱讀文化活動是大廈的枝葉與靈魂。以城市書房與城市課堂為代表的文化活動品牌建設就是青島書城的靈魂。

2015年，青島新華開始著力打造城市課堂與城市書房兩大文化服務功能。他們將“城市課堂”作為學校教育、家庭教育和社會教育的延伸，與當地多家文化組織合作，開展了城市戲劇課堂、名人文化會客廳、青少年法律課堂等系列活動。

城市戲劇課堂由青島新華和青島大劇院合作推出，每月一期，內容涵蓋文學、藝術、戲劇、電影等，結合當月青島大劇院重點演出劇目或重大國際文化節慶日等組織相關活動，讓市民能夠“讀經典書，看經典劇”，圍繞莎士比亞、林兆華、曹禺、陳佩斯、大馬戲等主題的戲劇與文學交流會效果卓著。據李茗茗透露，城市課堂模式未來還將復制到文學、教育、藝術等主題領域；名人文化會客廳更加熱鬧，憑借青島出版集團的優勢出版文化資源以及各個渠道，蔡瀾、蔣方舟、嚴歌苓、韋力、葛劍雄、等頂級文化名人近年來紛紛蒞臨青島書城，每一場都擠滿了讀者。其間，最受青島市民歡迎的是小小志愿者活動，小朋友可以在書城體驗一天書店店員的工作，每次開放報名都迅速滿額。

城市書房就是環境優雅、業態豐富、服務專業、有溫度的城市公共閱讀空間。這里的活動更加多元有趣。2016年6月份，青島書城與當地廣播電臺合作，開始“朗讀者”項目活動，目前青島新華所轄的網點都開始了這項活動，總計近500場。此外，以“書店和讀者”為主題的“我們”攝影展也頗受歡迎。

2016一整年，這個四層的書城總共舉行了300多場活動，其他地市門店、主題書店的活動同樣精彩紛呈，青島新華切實促進了全民閱讀與書香社會的建設。

助力打造北方閱讀文化中心城市

2017年5月，由青島市文化廣電新聞出版局、青島出版集團、青島大學聯合發起的青島全民閱讀研究院在青島出版集團揭牌成立，這是全國首家以城市命名的政、產、學、研一體的閱讀研究院，有效整合了島城的全民閱讀資源，將對創新、持久、深入推動島城全民閱讀發展、把青島打造成為北方地區獨具特色的閱讀文化中心城市，起到積極的推動作用。

與此相呼應，青島新華正拓展戰線，加快網點布局，升級與新建更多門店。

位于青島西海岸的青島城市傳媒廣場項目（黃島數字媒體中心）系青島城市傳媒股份有限公司上市后最大的募投，項目建成后將成為山東省最大的文化體驗式商業綜合體，其中主力店——青島新華書店也將成為華北地區，業態組合最豐富的復合式書店。該項目既是文化消費體驗中心，也是數媒體驗中心，總共8萬平米，書城擁有1.5萬平米。將于本年底開業的這個全新文化Mall融合多元文化與業態，以閱讀精神書店、城市課堂策展、風格文創和集、云岡石窟藝廊、少兒夢想空間、專業教育培訓與情景咖啡輕餐七大文化生活版圖呈現。

位于青島東部的青島書城也不落后，將于2018年動工重建，面積近4萬平米。一東一西兩個現代化文化消費中心的建設，為青島市的文化事業發展更添助力。青島之外，2017年底青島新華將對縣市門店的90%進行升級改造，包括黃島區（原膠南市）1.2萬平的文化大廈，平度、即墨的市店等。

大書城與特色書店的發展雙線并驅，2017年9月底10月初，由著名書店人三石全程策劃設計，青島新華國際背包旅游主題書店——棧橋書店即將開幕，這家書店臨近青島市熱門景點，提供住宿，集文化旅游等多重元素于一體。

此外，校園書店、智慧書城也在緊鑼密鼓的建設當中。連點成面，集腋成裘，利用開發各個優勢資源，青島新華不負新華書店文化傳播、閱讀推廣的基本使命，在新的時代里依然發揮著重要作用。