從打造IP的源頭開始

文｜張敬一

“志合者，不以山海為遠。”《大英雄小餅干》系列繪本，是科普出版社嘗試的一次跨國合作。

兒童繪本是童書類別的一大熱門品類，繪本市場上從來不乏好作品，但從當當網上的著名繪本畫家排行榜可以看到，日本作家占據了大半壁江山。從宮西達也恐龍系列，到大衛系列，還有小雞球球系列繪本等，這些IP大作都是叫好又叫座。但是，提起中國原創繪本，具有IP形象且深入人心的繪本系列卻沒有在讀者心中扎根。

科學普及出版社此次推出的《大英雄小餅干》系列繪本，就是根據上述情況，獨立策劃開發的兒童家庭教育題材的繪本。這套繪本是有獨立IP形象，且具有可深挖價值的一套兒童繪本，結合兒童成長、二孩陪伴等現實生活，編輯力邀加籍華人女編劇獨立創繪。

拉近與兒童讀者之間的距離

目前，越來越多的獨生子女八零后成為兩個孩子的爸爸媽媽，越來越多的家庭成為了二孩家庭。2015年底，我便萌生了策劃一套以二孩親子家庭為主題的兒童繪本，面向讀者為3～8歲。《大英雄小餅干》系列繪本由此誕生，這套繪本圍繞一個IP——小餅干和他的家庭故事展開。

小餅干是個普通的五歲男孩，他很淘氣，愛幻想，喜歡粘著媽媽，每天都做著英雄夢。他的家庭馬上要迎來另一個寶寶——松糕。小餅干從一個獨子，變成了哥哥。此后，小餅干在和弟弟相處的過程中，學會了忍耐、等待、包容和分享，并感受到了手足之間的愛。從平凡的家庭生活中，小餅干真正明白了大英雄的真諦。

每個孩子都要長大成人，每個孩子心中都裝著一個英雄夢。以愛為主題，以平凡的孩子心中裝著大大的理想為背景，以一個普通的家庭為平臺，小餅干的IP形象要與兒童零距離。本著這樣的策劃思路，我開始尋找作者。

“距離感”是我這段時間和作者始終強調的一個詞，打造小餅干這一IP形象，最重要的就是讓孩子們在小餅干身上尋到自己。如果孩子們發自內心地希望成為小餅干，或者看到小餅干的一舉一動就像看著他們自己，那么，這個IP形象就已初步打造成功。

回想去年幾個月一直找作者的經歷，是痛苦卻享受的，我一遍一遍地去跟插畫師、繪本作家談想法，只為這套作品既能夠追求藝術的美又能非常接地氣兒地貼近兒童心理，內容既要傳遞出普通家庭的溫暖與愛，又要以孩子的視角構建書中世界，既要不違背繪本的本意，又要用圖來串起一個故事……

很慶幸，我找到了現在《大英雄小餅干》系列繪本的作者——加籍華人柯拉女士。我們提供策劃設想和方案，作者來自加拿大，進行了一次跨國合作的嘗試。有時我想，所謂的中國原創作品，源頭可能來源于作者，也可能來源于策劃編輯，而原創圖書不必顧慮作者的國籍，重要的是作者和編輯的思路和創作是不是能夠合成一張皮。

志同道合的越洋合作

在這里，我首先要隆重介紹一下《大英雄小餅干》系列繪本的作者——柯拉。

柯拉畢業于加拿大約克大學的戲劇專業，一些當紅的好萊塢國際巨星畢業于這所大學的藝術系。像是看美國家庭情景喜劇一樣，柯拉的出場像極了《摩登家庭》里的洋人母親，帶孩子的方式大大咧咧，和編輯聊八卦嘻嘻哈哈。但是，柯拉做起工作來卻像是換了一個人，非常嚴謹認真。她創作《大英雄小餅干》繪本的態度一絲不茍，達到了一種較真兒的程度，“小餅干”的最初人設，我們討論的草稿就有十余個。我們達成一致，IP的原型哪怕一個眼神兒都要讓他只屬于小餅干。

找柯拉來創作繪本，不僅因為她扎實的創繪功底，還因為她有過帶兩個孩子的真實經歷，柯拉在加拿大很認真地學習過一些科學育兒的知識，還經常參加家庭兒童教育和心理學課程，練就了一母帶倆娃的本事。她既有實際的育兒經驗又有藝術創作的功底，擔任作者再合適不過。很幸運，我終于找到了志同道合要為了這套書死磕到底的小伙伴兒……

小餅干大英雄的IP形象，最終設計為一只二次元的小猴子，那年正好趕上中國農歷猴年，小猴子本身靈動鮮活、調皮討巧的特征也能讓孩子有十足的親切感。

在和柯拉聊天時，得知在洋人的世界里，很多外國人連最最著名的Super star齊天大圣孫悟空都不知道的時候，我們編創團隊一致同意將孫悟空這一英雄形象融入到我們的繪本中。同時圍繞孫悟空，延伸了繪本中西藏雪人、仙丹、禪等中國元素，讓中國文化潛移默化地融合到內容中。

“志合者，不以山海為遠。”《大英雄小餅干》系列繪本，是科普出版社嘗試的一次跨國合作，中英雙語閱讀的形式，為中外孩子展現了這套繪本。為了語言的嚴謹，本書的英語語法校訂也是來自于加拿大的語言學教授。無論中文或者英文，都是原汁原味的創作。

《大英雄小餅干》系列繪本IP源頭是不可替代和拿走的，被牢牢把握在出版社手中，這不再是單純的少兒圖書產品的引進，而是我們可以深挖并結合其他媒體繼續打造的一套繪本，是屬于我們自有版權的童書。

多媒體融合深挖再造

目前，《大英雄小餅干》系列繪本剛剛出版，預計十月在當當網獨家發售，這套叢書在試讀階段，不僅受到了兩個幼兒園、五個二孩家庭孩子的喜愛，孩子們還通過這可愛的形象和溫馨的故事，創造出了自己的故事，很多二孩家庭的媽媽們跟我反映，這套書里的主人公和弟弟發生的故事，像極了他們的孩子；有的孩子告訴我，他們也想當小餅干，他們很羨慕小餅干；還有的家長跟我說，現在家里的孩子天天吵著讓媽媽再給生個弟弟……

家有倆寶很淘氣 打打鬧鬧真捉急

一不小心就長大 大手小手拉一起

這套繪本不能看 看完想要小兄弟

忙完老大顧老二 全家上陣來不及

家有倆寶也夠贊 心理體力齊發育

分享陪伴和忍耐 成長路上常相依

為了讓孩子們有更多的途徑來認識《大英雄小餅干》，編輯團隊還邀請了專業的音頻團隊播比小劇場，為這套書量身制作了廣播劇。播比為《大英雄小餅干》系列，特意重新改編了劇本，運用了多人設廣播劇的方式，演繹了整套讓孩子們像在聽動畫片一樣的音頻作品。當孩子們買到這套書后，通過書后二維碼掃一掃，便可邊看邊聽小餅干和弟弟的故事了；另外，書后還放置了科普出版社專有的公眾號：奇趣科學館，孩子們通過掃一掃進入公眾號，可以定期參加圍繞《大英雄小餅干》設計的線上互動活動。預計年底，小餅干的線下活動也將陸續啟動，大英雄小餅干的形象，相信會通過多種途徑和方式，融合新媒體，根植于孩子的心中。

（本文作者為科學普及出版社少兒圖書編輯部副主任）