還記得藏在課桌里的漫畫書嗎？

程明翌

我國青春漫畫原創(chuàng)作品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化仍有待推進(jìn)。

還記得藏在課桌里的漫畫書嗎？還記得大家一起傳閱漫畫的喜悅嗎？有多少人伴隨著一部漫畫，已從青蔥少年變?yōu)槿烁溉四浮２还苈嫀Ыo你的只是兒時的記憶，還是如今依然為漫畫癡狂，漫畫都見證了我們的童年與青春，也正在記錄著我們的成長與精彩。

你都多大了還在看漫畫？這個簡單設(shè)問的背后是漫畫圖書從邊緣逐漸融入主流的進(jìn)擊之路。從傳統(tǒng)的諷刺漫畫，到連環(huán)畫出版，再到如今的“新動漫”面世，中國動漫出版的發(fā)展受到越來越多人的關(guān)注，漫畫的概念不斷延伸。目前漫畫圖書主要集中在開卷文學(xué)分類下的成人繪本漫畫和少兒分類下的少兒漫畫和青春漫畫三個分類中，本文主要對以連載漫畫單行本為主要品種的青春漫畫進(jìn)行分析。

市場空間潛力較大

作為青春漫畫的閱讀主力，80年代后出生的讀者，伴隨著動漫和互聯(lián)網(wǎng)一起成長，文化消費(fèi)和動漫文化已經(jīng)成為他們生活的一部分，這為青春漫畫圖書培育了一批穩(wěn)定的消費(fèi)者。與此同時，在青春漫畫市場中，除引進(jìn)的經(jīng)典作品持續(xù)熱銷外，一大批新生代本土漫畫家以鮮明的個人風(fēng)格不斷為市場注入新鮮的血液，贏得了越來越多的讀者喜愛。從總體市場來看，近三年（2014～2016年），雖然青春漫畫類圖書的市場規(guī)模不大，但碼洋比重一直保持穩(wěn)定上升態(tài)勢，從2013年的0.23%上升為2016年的0.27%。

新媒體時代為漫畫讀者提供了多渠道的傳播閱讀方式和靈活的消費(fèi)方式，這在一定程度上擴(kuò)大了消費(fèi)群體，但動漫雜志、動漫網(wǎng)站、動漫App等多平臺渠道的選擇，對漫畫實(shí)體圖書的出版帶來了巨大的沖擊，可見在優(yōu)秀漫畫作品的支撐下，如何運(yùn)用新時代的傳播方式將其經(jīng)營為漫畫圖書品牌，并對其進(jìn)行合理的版權(quán)開發(fā)，拓展其價值與產(chǎn)業(yè)空間已經(jīng)成為出版單位必須考慮的問題。以日本為例，在漫畫出版產(chǎn)業(yè)中，漫畫期刊、單行本、相關(guān)商品授權(quán)、IP開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)構(gòu)成了漫畫產(chǎn)業(yè)的龐大結(jié)構(gòu)，形成了一套成熟的漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。而我國相關(guān)環(huán)節(jié)還處于相對割裂狀態(tài)，沒有形成完整、多元的漫畫出版市場產(chǎn)業(yè)鏈，雖然一些出版單位正在積極進(jìn)行探索，但距離日美還有較大差距。

對比線下和線上市場，2016年青春漫畫類圖書網(wǎng)店的碼洋比重為0.33%，明顯高于實(shí)體店的0.15%，說明以年輕人為主的青春漫畫類圖書的讀者更加習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購書的方式。

從動銷品種來看，2014年～2016年，青春漫畫市場動銷品種呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2014年動銷品種數(shù)為3422種，2015年突破4000種，2016年達(dá)到4676種，青春漫畫總體品種規(guī)模的增長除了與這類圖書的總品種規(guī)模相對較小有關(guān)，同時也與青春漫畫圖書相對較長的生命周期有一定的關(guān)系。但從新書動銷品種來看，2016年青春漫畫類圖書的新書品種數(shù)為599種，較2015年的671種出現(xiàn)了一定程度的下降。

品牌化、系列化引領(lǐng)市場

“系列化”“品牌化”是少兒類暢銷書近幾年呈現(xiàn)的顯著特點(diǎn)，作為少兒圖書的下屬門類，以連載漫畫單行本為主要品種的青春漫畫這一特點(diǎn)更加明顯。同一連載品牌或同一作家的作品以舊書引新書，新書拉舊書的良性循環(huán)搶占了排行榜中越來越多的位置。如“漫神”雜志的“漫神精品叢書”，“風(fēng)炫動漫”的“風(fēng)炫漫畫叢書”，“知音漫客”雜志的“知音漫客叢書”；唐家三少的“斗羅大陸”系列、“神印王座”系列，夏達(dá)的“長歌行”系列、“子不語”系列等等。

只有培育有競爭力的原創(chuàng)品牌，才能實(shí)現(xiàn)漫畫圖書產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的專業(yè)漫畫工作室，他們以團(tuán)隊(duì)的形式進(jìn)行創(chuàng)作和制作，帶動了中國漫畫市場的發(fā)展，促進(jìn)了漫畫圖書出版的繁榮，形成了以期刊帶動圖書產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。從原創(chuàng)與引進(jìn)版的比例來看，2016年青春漫畫類圖書中原創(chuàng)作品動銷品種比重超過引進(jìn)版作品達(dá)到50.6%，說明在優(yōu)秀原創(chuàng)作品的帶動下，以往青春漫畫市場重引進(jìn)輕原創(chuàng)的問題有所改觀。具體從榜單前100名來看，原創(chuàng)作品上榜93種，占據(jù)絕對優(yōu)勢，其中“斗羅大陸”系列作品上榜40種，是青春漫畫類圖書中最為暢銷的作品。隨著平臺和資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與漫畫的結(jié)合，催生出一批優(yōu)秀的漫畫作品，改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)人氣作家唐家三少長篇玄幻小說的“斗羅大陸”系列漫畫就是其中的代表。這種跨界的合作，使漫畫的創(chuàng)意源頭更加多元化，為青春漫畫的創(chuàng)作開拓了的新的方向。

除此之外，殼小殺和左小翎的“南煙齋筆錄”系列、夏達(dá)的“長歌行”系列、子霧啊的“同學(xué)關(guān)系”系列也有不俗的表現(xiàn)。

日本作品持續(xù)暢銷

美國作品上升勢頭明顯

在原創(chuàng)作品表現(xiàn)良好的同時，日本作家的作品依舊是榜單中的中堅(jiān)力量。日本漫畫自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國市場以來，因其精良的制作和過硬的質(zhì)量以及中日兩國相近的文化背景，迅速引起了讀者的共鳴，占領(lǐng)了中國市場，對以80后和90后為主體的受眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。雖然近年來沒有現(xiàn)象級的暢銷書出現(xiàn)，但縱觀青春漫畫圖書榜單，“名偵探柯南”“航海王”“火影忍者”“圣斗士星矢”等暢銷作品，連載都已超過15年。這些經(jīng)過時間洗禮的漫畫品牌，陪伴影響了幾代人的成長，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。加之近年來多部日本漫畫改編電影的上映，使日本漫畫一直保持著較高的市場熱度。

美國漫畫近年來的快速增長，是青春漫畫榜單中的另一特點(diǎn)。幾年前，美國漫畫在中國還屬于小眾市場，在歐美風(fēng)靡的美國漫畫作品，并沒有贏得出版商的青睞被引入中國。然而，隨著近年來好萊塢超級英雄電影在中國的熱映，除在中國擁有較好群眾基礎(chǔ)的“變形金剛”外，漫威和DC打造的一個個超級英雄形象，逐漸受到中國讀者的追捧，各家出版單位加大了對美國漫畫的引進(jìn)力度，抓住電影和劇集更近的檔期，推出了一系列美國漫畫作品，并取得較好的市場效果。2016年青春漫畫類圖書中，美國作品共163種，較2014年的55種增長接近三倍。隨著美國漫畫形象在中國市場的培育，會有更多的優(yōu)秀美國漫畫作品引入國內(nèi)，美國漫畫能否續(xù)寫日本漫畫在中國的傳奇，我們拭目以待。

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