淺析數字時代視覺傳達設計的新觀念

徐萍

摘要：隨著電子信息技術的飛速發展，人們的生活漸漸與“數字”產生了密不可分的聯系，數字化技術逐漸成為一種全新的生活理念和生活趨勢，被人們廣泛的接受和應用。基于此，本文就數字時代視覺傳達設計的新觀念進行探析，通過詳細介紹數字時代下視覺傳達設計中的人性化設計、數字化設計、創新化設計、大眾化設計，闡述視覺傳達設計在新時代下的新觀念。

關鍵詞：數字時代；視覺傳達；創新化設計

引言：

視覺傳達設計是一種以傳播信息為目的進行藝術設計的行為，從產生到發展至今已有漫長的歷史，是人類文化進步的一項重要體現。隨著時代的進步和發展，視覺傳達設計已經進入全新的發展時代，能夠充分應用數字化技術進行視覺傳達設計工作，不僅打破了許多設計上的局限性，也對人類文化的進步和發展具有重要意義。由于數字時代對視覺傳達設計產生巨大沖擊力，因此使行業在設計領域內產生許多新的觀念。

一、視覺傳達人性化設計

隨著數字化時代的到來，很多消費者已經不滿足于傳統視覺傳達設計所能帶來的效果，不僅只要求傳播信息這一基本功能的滿足，也要求在設計中能夠體現出人性化的色彩。在此新觀念的促進下，視覺傳達作品逐漸偏向于向三個方面的設計：一是設計人情味較濃的作品。數字化時代下設計者偏向于觀察人的行為習慣和心理特點，將作品中注入人情味，更加貼近人們的生活。二是關注人文情懷。我國自古以來就以含蓄為美，因此對一些較為外放的設計作品普遍接受度比較低，使設計者在設計時難免束手束腳。但隨著時代的進步，視覺傳達的設計者逐漸改變傳統觀念，將更多人文的情懷和因素注入到作品之中，取得了良好的效果。例如在某公益廣告中，一個小孩看到媽媽在給老人洗腳，小孩就學著媽媽的樣子，端來一盆水要幫媽媽洗腳。這是一則非常感人的廣告，表達著孝的典范和傳承，具有深刻的教育意義。三是綠色化設計。隨著環境的破壞和資源的浪費，可持續發展成為重要話題，在視覺傳達設計中也深刻體現出綠色設計這一新觀念，設計者開始將目光投向生命、環境和生存等主題。例如關于保護海洋動物的公益廣告中，姚明提到“沒有買賣就沒有殺害”，鏡頭剛開始是在廣袤無垠的海洋中，向我們展示著海洋生命的生機勃勃，然而下一個鏡頭就變成餐桌上鮮血淋漓的魚翅，充分體現了環保這一主題。

二、視覺傳達數字化設計

數字化時代背景下，視覺傳達的設計者們緊跟時代變化，將數字化技術在視覺傳達設計中進行一個充分的應用，從技術層面改進視覺傳達設計的表現效果，讓人們享受到更美好的感官感受。隨著高新技術的蓬勃發展，數字化時代也逐漸成為視覺傳達設計中的主要技術，受到了廣泛的傳播和應用。設計者通過數字化的技術手段打破了一些傳統模式上的局限，使藝術思想的完全還原從理想變成現實，實現了藝術與科技的完美結合[1]。在數字時代視覺傳達數字化的新觀念下，設計者的設計理念和設計思想有了一個質的飛躍，消費者也充分享受到多元化設計帶來的感官享受。與傳統單一有限的視覺傳達設計相比，如今利用數字化技術的視覺傳達設計能夠在作品中充分利用新媒體工具實現各種感官的進一步融合，視覺傳達效果有了革命性的轉變。例如牙牙樂廣告中，設計者將牙齒設計為可愛的動畫形象，將動畫和兒歌進行結合，充分吻合兒童牙膏的品牌需要。

三、視覺傳達創新化設計

視覺傳達創新化設計是在數字時代下緊隨時代發展主題的一個具體體現。如今社會經濟高速發展，創新成為時代的全新主題，視覺傳達設計緊緊跟隨者以發展理念，在當下的設計中更加注重設計主題和設計理念的創新，不斷形成具有獨特風格特征的視覺傳達設計作品。要擁有創新化設計首先必須要求設計者具備扎實的專業基礎，對視覺傳達的知識有一個全面的掌握，并且還要具備豐富的設計經驗。除此以外，還要對其他事物有敏銳的感知能力和高度的接受能力，對于新事物的出現不僅要及時發現和了解，還要敏銳地挖掘出其中的精髓部分運用于自己的視覺傳達作品之中，突破舊思想的禁錮，實現設計的創新。創新視覺傳達設計不僅指的是對作品技術技巧和主題思想和創新，還要創新作品的內涵，緊隨時代的主題特征，宣揚正確的人生觀、世界觀和價值觀，引導人們規范行為，實現思想的凈化。例如廣電總局拍攝的全明星公益廣告《光榮與夢想——我們的中國夢》，通過豪華的演員陣容吸引大眾目光，由北京師范大學教授康震和作家周小平進行臺詞把關，被稱作廣告界的《建國大業》。

四、視覺傳達大眾化設計

視覺傳達大眾化設計是指在數字時代下實現為人民服務的目的。這一全新理念要求設計者在設計視覺傳達作品時要充分結合人們的生活實際，從群眾的真實需要出發進行作品設計，只有緊緊地抓住大眾的心理特征，才能做到迎合時代的發展，設計出符合大眾欣賞水平的視覺傳達作品。由于視覺傳達設計一般都是以商業行為存在的，因此設計者在設計作品時要對大眾的欣賞水平和消費心理做一個全面的調查，通過了解大眾的心理，設計出能充分迎合大眾的視覺傳達作品，只有這樣才能被大眾普遍的接受，從而實現經濟效益[2]。例如雅詩蘭黛的代言人是楊冪，迪奧的代言人是楊穎，香奈兒的代言人是劉詩詩，這些明星普遍流量度較大，而且在年輕人群體中受到普遍的追捧，而明星自身的形象也與品牌下的產品高度吻合，因此這些明星代言的品牌往往能受到大眾的追捧和歡迎，從而產生消費行為。另外視覺傳達設計大眾化這一新觀念也對社會的精神文明建設有重要的影響作用。符合大眾審美的視覺傳達設計在潛移默化中能改變人們的生活方式和思維方式，在豐富人們生活的同時也達到傳播知識和正能量的目的，使人們的生活水平進一步提高。

結論：

綜上所述，針對數字時代視覺傳達設計新觀念的相關研究是極其必要的。通過以上的研究可得，數字技術在視覺傳達技術中的充分利用不僅能夠提高視覺傳達設計工作的水平和質量，也為設計人員提供更為豐富的技術選擇。不僅如此，在新觀念的影響下，人們的文化生活也得到相應的豐富。希望本文可以為研究數字時代視覺傳達設計新觀念的相關人員提供參考。

參考文獻：

[1]田宜彩.數字時代視覺傳達設計的新觀念[J].藝術與設計（理論），2016，207：51-53.

[2]張文學.談數字時代視覺傳達設計的新觀念[J].美與時代（中旬），2014，06：83-84.endprint