移動電子商務在農產品銷售中的應用分析

摘 要：移動電子商務即在電子商務的基礎上，通過手機、IPAD等移動設備，輔助無線網絡技術組合形成的一種移動電子商務運行機制，能夠提供個人信息服務、網上買賣和金融交易等商務活動，在農產品銷售領域中得到廣泛應用，并獲得認可與支持，發揮越來越重要的作用。本文主要對移動電子商務在農產品銷售中的應用進行了分析，希望能為農產品銷售提供借鑒。

關鍵詞：移動電子商務；農產品銷售；應用

以往農村因通訊信息與交通不便，使得農產品流通不通暢，導致農產品積壓，無法銷售出去，徹底打擊了農民生產的積極性。但是隨著我國現代通信技術不斷推廣與應用，使得與移動電子商務有關的手機和ipad等智能移動終端受到人們的關注，并被廣泛應用到農產品銷售和流通環節中，為農業與農村經濟的發展注入了源源不斷的動力，增加了農民的經濟收入。

一、移動電子商務的發展現狀分析

自2013年以來，農產品移動商務得到空前的發展，新型的農產品銷售代群體在各種移動社交平臺上開始組織開展話題性活動，變成農產品電商銷售領域中具有活力的群體，推動了移動商務平臺上的農產品電商穩步發展，使得各種農產品變成熱門標簽與話題，“褚橙”、“潘蘋果”等熱門代名詞也成為健康時尚的代名詞。并且互聯網思維活動的開展，也讓菜鳥網絡和順豐快遞等為代表的優質農產品企業開始投入到各種APP軟件移動銷售的研發中，為農產品的營銷提供了技術的支持。此外，我國最大零售平臺淘寶網推出的特色中國板塊，讓特色農產品電商市場銷售成為特色品牌逐漸變成現實。可見在信息技術的背景下，在農產品銷售中有效運用移動電子商務，為產品銷售提供技術支持，促進了我國農產品電子商務生態的穩步發展。

二、移動電子商務應用在農產品銷售中的重要性

1.延伸了農產品信息的來源途徑

以往農民與農業生產想要獲得消費者的消費需求時，均是通過市場流通才能獲得，這種傳統的信息流通模式不能及時共享信息資源，使得農民均是通過自身的生產經驗，盲目進行農產品的生產與銷售，造成農產品積壓。而移動電子商務的推廣與應用，在移動信息商務平臺上，農民便可及時獲取市場上的農產品生產與銷售信息，拓寬了農產品信息的來源渠道。

2.促進了農產品生產的標準化

農民經移動電子商務平臺獲得消費者的需求信息后，便可進行農產品的生產，通過以點帶面的方式帶動附近農產品的生產，從而形成農村農產品生產、加工與銷售的規模化布局，當規模化生產形成后，國家與有關政府也相繼出臺產品生產與質量檢驗的標準，為農產品銷售提供政策支撐，以促進農產品的良性發展，徹底激發農民生產的積極性。

3.減少農產品的流通成本

在傳統農產品供應鏈中，農產品從生產到消費這一期間，需要經歷不同的階段，且這一期間并不具備增值作用，加上農產品銷售的物流鏈過長，導致供給與消費需求信息傳遞的速度緩慢，且流通渠道繁多，農村網絡環境不通暢，使得消費者的需要無法及時傳遞到農民手中。而移動電子商務的主要是借助網絡平臺，讓生產者足不出戶便可直接越過中間商和消費者在網絡上進行溝通聯絡，突破了傳統模式交易的時間限制，節省中間批發中的成本投入。

4.突破農產品交易時間的制約

以往的農產品銷售均限制在本地，或者是本省，無法擴大到其他區域。隨著我國信息技術與物流行業的推廣應用，農產品的銷售范圍不斷擴大，特別是在移動電子商務的背景下，農產品的銷售逐漸延伸到全國，甚至是全球，徹底打破了農產品在本地、本省的傳統銷售模式。加上互聯網與電子商務自身具有的優勢，農民無需進入批發市場，只需要通過微信、QQ等聊天工具，便可在家輕輕松松的順利完成全天候銷售農產品，節省了自己銷售產品的成本投入，實現辦事效率的提升。

三、移動電子商務在農產品銷售中的應用分析

1.加快農產品移動電子商務綜合服務平臺的建設

在農產品銷售、加工與生產的過程中，建設農產品移動電子商務綜合服務平臺的目的是拓寬農民銷售農產品的渠道，轉變為電子商務市場銷售。因此為了提高農產品銷售的效率，政府有關部門必須努力打造綜合性農產品移動商務運營服務平臺，并加強和多媒體的合作，大力宣傳綜合性農產品移動電子商務運營服務平臺的優勢，讓農民、農業企業、農產品批發市場、城市商城、超市、物流企業和農產品經營企業積極參與到運營服務平臺中，提升農產品移動電子商務平臺的使用率。例如為了拓寬當地農產品銷售的市場，在農產品移動電子商務綜合服務平臺的建設方面，某市結合《人民政府辦公廳轉發省供銷合作社總社關于加快推進全省新農村現代流通服務網絡工程建設意見的通知》，緊緊圍繞豬、藥、茶、菜和魚等農村主導產業與當地優勢農產品規劃布局，利用國家扶持政策，通過移動電子商務對農村已有的農產品批發、集貿市場、超市等銷售區域重組，建立完善的農副產品移動電子商務信息服務平臺，通過市農產品流通信息網為農民提供產前、產中和產后服務，提高服務于交易功能。

2.加強農村網絡工程建設

在農村地區網絡基礎設施的建設方面，政府與基礎電信企業積極投入了相應的資金成本，改善了農村網絡的建設條件。但是部分農村地區的網絡建設沒有落實到位，網絡信號差，經常顯示不在服務區域，加上網絡使用效率較低，徹底打擊了網民的熱情。針對上述情況，政府與有關部門應加強農村地區網絡工程建設，不斷完善農村地區電信設施，營造良好的網絡環境，以提升農村互聯網的普及率，為農村發展移動電子商務發展奠定扎實基礎。

3.建立完善的現代農產品的物流系統

現代農產品的銷售離不開物流系統的建設完善，因此必須建立完善的物流服務系統，這樣農民與農產品經銷企業只需要在移動商務平臺的終端傳遞與農產品銷售、生產有關的信息，只需要登錄終端服務站，物流企業便可了解與農產品有關的信息，從而提高農產品物流運行效率。因此在農產品銷售中，有效運用移動電子商務，必須加快農產品物流基礎設施的建設，并配置一整套完善的農產品硬件設施。此外，農業生產、加工和銷售等區域，政府有關部門還需協同其他部門聯合合作，投入固定資金建立完善的物流配送中心，通過第三方物流快速采集與整理農業市場信息，實現農產品銷售、加工與配送的標準化，從而實現互利共贏。例如某市為貫徹《關于促進物流業健康發展政策措施的意見》，有效解決農產品物流經營規模小、環節多、成本高和損耗大的問題，某市在用地、供水、供電和稅收方面給予相應的支持，大力發展“農超對接”、“農校對接”和“農企對接”等產地到銷售的直接配送方式，支持鼓勵建立農民專業合作組織，促進大型連鎖超市、學校、酒店、大企業和農民專業合作社、生產基地建立長期穩定的產銷關系，并投入足夠的資金，加快鄉村公路的基礎建設。此外，還需完善農產品物流的市場流通冷藏、農產品運輸、貯藏、低溫物流運輸以及產地預冷等配套設施，建設完善的農產品質量分級、清洗、消毒、包裝好農產品保鮮材料等設施，發揮供銷社與郵政在農村網絡的效用，積極組織開展農資下鄉配送與農產品進場配送服務，落實農產品配送車輛24h進城通行與便利停靠政策，提高農產品物流現代化水平。endprint

4.實施農產品的標準化和品牌化戰略

農產品的生產離不開有關標準的建設，而建立一整套完善的農產品認證和HACCP認證，實現農產品種植、加工與包裝的一條龍服務，對農民銷售、生產農產品起到促進作用。具體體現為：政府有關部門應依據WTO貿易規劃，制定一整套適應我國農產品生產的管理制度，加強對農民農產品加工、品質等級、檢測技術和包裝規格的管控，實施監控農產品生產的整個過程，以提高我國農產品的品質，增強在市場上的競爭力。此外，為了形成區位品牌，促進產業形成合力，必須科學規劃品牌發展規劃戰略，為農產品生產提供有效引導，以免一哄而上，盲目跟風，并通過當地政府建設的相應扶持政策方針，支持與鼓勵以品牌生產為龍頭的農業企業大力生產，通過以點帶面的方式推動農業發展。

四、結束語

綜上所述，在農產品銷售中有效應用移動電子商務，不僅能夠突破時間的限制，還能節省流通成本的投入，促進農業穩步發展。但是在實際農產品移動電子商務銷售中，為了提高銷售質量，增強在市場的競爭力，必須加快農產品移動電子商務綜合服務平臺的建設，加強農村網絡工程建設，建立完善的現代農產品的物流系統，實施農產品的標準化和品牌化戰略。

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作者簡介：梁曉音（1980- ），女，漢族，岑溪人，研究生，講師，工作單位：廣西經濟管理干部學院，研究方向：電子商務、物流技術、區域經濟endprint