中西環保標語的跨文化對比研究

朱奕霏

摘要：本文對東西方環保標語進行跨文化對比研究。旨在探索東西方環保標語在表達方式、宣傳內容及價值訴求等方面的異同，以期加強對東西環保標語的理解并促進二者的文化交流。

關鍵詞：東西方；跨文化；環保標語；文化異同

中圖分類號：G648文獻標識碼：B文章編號：1672-1578（2017）08-0010-01

1.引言

標語是一種用于起到宣傳、鼓動作用的口號，具有文字簡練、意義鮮明的特點。它在世界各國的社會生活中普遍存在，是一種重要的社會文化現象。標語的重要意義在于通過增進公眾對某一突出社會問題的了解，影響公眾的觀點和態度，規范公眾的行為和做法，從而有利于社會問題的解決。

2.東西環保標語的價值訴求分析

價值訴求體現著標語制作的主題和目的，是標語價值的核心。因此，任何標語都必須具有明確而具體的價值訴求，才能起到良好的鼓動、宣傳和規范作用。東西方環保標語所包含的價值訴求主要有以下幾個方面：

一是動員倡導型。標語的制作目的是為了倡導民眾關心環境、保護環境；提高民眾的環保意識從而促進環保事業的持續發展。例如1976年世界環境日的主題標語：水，生命的重要源泉。（Water： Vital Resource for Life）；在此則環保標語中，水是生命之源，與人類的生命息息相關，水的重要性可見一斑。此標語通過簡潔凝練的語言喚醒民眾對水資源重要性的認識，進而倡導民眾保護水資源，保護生命之源。又如：為了地球上的生命，拯救我們的海洋。（For Life on Earth-Save Our Seas）；此則環保標語針對海洋保護提出，動員倡導民眾積極投身到海洋保護的行動中。為了地球上的生命。（For Life on Earth）等。倡導型的環保標語在我國也比較常見。例如：提高環境意識，保護美好家園；節約用水，人人有責；合理利用自然資源，預防環境污染；珍惜每一寸土地，愛護我們的美好家園；拯救地球，一起動手等等，這些環保標語目的明確、訴求突出，體現了對有利于環境保護和環境發展的良好生產生活方式的倡導。

二是鞭策警示型。標語的制作目的是為了突出環境污染的危害，警示人們破壞環境的嚴重后果，從而積極主動的投身到環境保護的行動中來。國外此類型的環保標語例如：警惕全球變暖（Global Warming， Global Warning）；越來越嚴重的全球變暖趨勢為全人類敲響了警鐘。全球變暖、冰川消融、海水淹沒陸地，人類將面臨毀滅性的災難。此則環保標語警鐘長鳴，時刻鞭策民眾節能減排、保護環境，警惕全球變暖帶來的嚴重后果。又如：防止沙漠化（Desertification）；冰川消融-一個熱門話題（Melting Ice-A Hot Topic）；關注臭氧層破壞、水土流失、土壤退化和濫發森林（Ozone Layer Environmental Concern； Lands Loss and Soil Degradation； Firewood）等。這些鞭策警示型環保標語警醒人們行動起來積極應對日益嚴重的環境危機。

三是紀念型。標語制作的目的是為了紀念與環境保護相關的某一重要時刻、某一次重要的環保會議或是環保事業上的一次重大事件、重要人物等。例如1982年世界環境日主題標語是：紀念斯德哥爾摩人類環境會議10周年-提高環境意識（Ten Years After Stockholm- Renewal of Environmental Concerns）；2000年的世界環境日主題標語是：2000環境千年-行動起來吧?。?000 The Environment Millennium-Time to Act）。此類型的環保標語在我國比較少見。由于時代和發展等因素，我國在環境保護方面相對缺乏特別值得紀念的重大會議和相關重大歷史事件。

3.結語

標語作為一種重要的社會語言，是語言和文化研究中非常重要的課題。對于標語的跨文化研究也是跨文化交際研究中的一項十分重要的內容。標語映射著現實的社會生活，對突出的社會問題起到號召、呼吁、宣傳和警示等作用。東西方環保標語的完善和發展昭示著全球環境問題的嚴峻形勢，也成為語言和文化研究中的重大問題。東西方環保標語具有共同的價值訴求，但也存在著巨大的文化差異，這充分反映了標語作為特定社會文化的載體，會在不同的國家和地區以及不同的時代具有不同的表現形式。標語的內容、表達方式和發展變遷都是社會生活在語言上的體現。對于標語的跨文化比較研究，將進一步推進和深化語言文化研究和跨文化交際研究。

參考文獻：

[1]Leopold，A. A Sand County Almanac [M]. Oxford： OUP，1968.

[2]中國21世紀議程-中國21世紀人口、環境與發展白皮書[M].北京：中國環境科學出版社，1994.endprint