小米：重啟出貨量之爭

李浩

“Are you ok？說實話，我不OK。”去年的年會上，盡量照顧員工情緒的雷軍，堅定而不失風趣地表達著他的不滿，那時的他對小米有這樣的觀察：“我們定了8000萬的銷售預期，我們所有的工作，都不自覺地圍繞這個任務來展開，每天都在想怎么完成。在這樣的壓力下，我們的動作變形了，每個人臉上都一點一點失去了笑容。”

然而一年半之后，曾經號召“慢下來補課”的雷軍突然宣布今年Q2小米手機出貨量2316萬臺，實現環比70%的增長，不僅“最壞的日子已經過去”，還要招募千余名研發人才，興奮的雷軍甚至拋出了明年出貨1億臺的“小目標”。曾經愁眉不展的小米，似乎瞬間又邁入了大躍進時代。

從雷軍在誓師大會的講話來看，他的樂觀很大程度上依賴對行業的幾個重要判斷，但一家所得必為別家之失，競爭會否如小米期望的順利？

智能手機的喜與憂

至少去年的情況并不樂觀，IDC的數據是全球智能手機銷量僅增長了0.6%，相較于2015年10%的漲幅，這幾乎就是一個陷于停滯的市場，雷軍也曾心灰意冷地表示：小米將進入一個過渡時期，不再公布年度出貨量，開心就好。

但今年的情況卻給人信心，Gartner雖然預計全年設備出貨量會下降0.3%，但認為智能手機將有5%的漲幅，IDC首季數據也印證了這一點，全球智能手機總出貨量達3.474億臺，同比增長4.3%，高于預期的3.6%。三星、蘋果之后，華為、OPPO、vivo分列3—5位，小米雖仍被歸入others之列，也有21.6%的增幅。

雷軍有理由相信，既然今年兩季出貨量（3678萬臺）就能與去年（4150萬臺）大致持平，那么小米全年摸高8000萬臺的規模和千億營收似乎是靠譜的。……