娛樂營銷助百草味打造爆品

今年6月6日，2017澳門國際廣告盛典隆重舉行，來自10多個國家的上千名業(yè)界代表參加了這一盛典。據(jù)悉，這一獎項是澳門廣告節(jié)為嘉獎2016年度至2017年度最具有營銷成就以及貢獻的人專門設(shè)立的獎項，共有6大品牌營銷人獲得該項殊榮。其中，休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌“百草味”的副總裁兼首席營銷官王鏡鑰榮獲“2016—2017年度中國內(nèi)地最佳企業(yè)營銷人”，她是唯一獲得該殊榮的電商品牌營銷人。

王鏡鑰作為百草味電商時代的創(chuàng)始合伙人，全面負責百草味品牌的營銷戰(zhàn)略。之所以獲此嘉獎?wù)且驗樵谒膸ьI(lǐng)下，百草味憑借互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來的網(wǎng)購勢力和娛樂營銷等營銷方式，實現(xiàn)了2016年年銷售額超過27億的創(chuàng)收，使該品牌在互聯(lián)網(wǎng)休閑食品市場全面樹立了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

別出心裁地打造創(chuàng)意產(chǎn)品

王鏡鑰提出了新消費時代下全新的品牌溝通方式和產(chǎn)品塑造模式。2016年她幫助百草味打造了“抱抱果”等系列溫暖治愈的明星IP產(chǎn)品，力求打造一個以情感營銷為核心的“爆品”。所謂的“抱抱果”，不過就是棗夾核桃，但并不是所有的棗夾核桃都是“抱抱果”。從命名開始，它就被定義為治愈系健康零食。治愈心靈，緩解負面情緒，就像百草味抱抱果帶給我們的感動一樣。抱抱果不僅能夠幫助人們補充身體健康所需營養(yǎng)，而且試圖探索人們每一個或低落或快樂的時刻，用擁抱和棗與核桃間的咀嚼感給他們快樂。這也是百草味主打爆品的有效策略之一，將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設(shè)計都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路?！?br>