企業要善于秀出自己

張君論

當有人提出“不娛樂，無營銷”這個論斷時，我們似乎無需質疑它的準確性，因為我們作為消費者，甚至普通的“看客”，是否也潛移默化地被“傳染”，甚至被“感染”而轉發某個創意的段子。近日，記者就本期的“社會化媒體營銷如何玩好這場秀”采訪了實戰派資深培訓師、企業文化領域資深實戰講師孫海藍。

《現代企業文化》：有人說：不娛樂，無營銷。而往往一些成功的營銷，都是走著“娛樂至死”的路數。您怎么看待這個問題？難道好的營銷事件都要借助娛樂話題嗎？

孫海藍：不娛樂，無營銷，看似娛樂，實則寓教。在互聯網時代這成為抓人眼球的一種營銷方式，大家再看社會化營銷平臺時，第一眼看的基本都是題目，所以有人戲言，標題黨也是娛樂營銷的關鍵，一個好題目也是能吸引粉絲的，標題秀就是大能量，取決于是否受關注。

前幾天和一個地產企業分管人力和文化行政后勤的執行總經理聊天，聊天的話題是我轉發他的某大企業的一篇文章，文章是該企業的一個微信平臺的文章，這個執行總經理和我說的第一句話：我感覺他們的微信平臺的文章怎么這么輕松啊，讓人愛看。這個作者水平很高，應該是人大畢業的吧？哈哈一笑過后，其實背后值得深思：一個執行總經理他的話背后透露著：互聯網下的營銷如何讓人愿意看，愿意讀？愿意參與？這或許更能俘獲讀者的芳心，我想，這真需要點娛樂精神。

“我發現互聯網下的文章真不能有板有眼地寫了，章法變了，越是類似小道消息的八卦越吸引人?！?br>