淺析服裝品牌視覺形象設計的策略

楊洋

摘 要：隨著全球經濟一體化浪潮的不斷推進，到20世界90年代后發展為網絡視覺的競爭。網絡形象設計在設計中扮演著重要的角色，因此需要視覺形象設計來塑造出個性化和差異化來適應快速發展的社會需要。服裝品牌視覺形象設計策略及其應用研究已經得到國內服裝企業的廣泛重視與普及。提出服裝品牌視覺形象設計策略研究這一概念，以及論述服裝品牌視覺形象建設的必要性與現實性研究，將為中國服裝品牌成為世界知名服裝品牌奠定必要的理論基礎。

關鍵詞：服裝品牌；形象設計；視覺傳達；視覺文化

一、服裝品牌與視覺形象設計的關系

作為服裝品牌文化的視覺符號，服裝品牌的視覺形象設計不僅僅代表著服裝品牌的信譽和人員素質，也在一定程度上間接地反映了產品的質量。與此同時，當一個品牌的團隊在塑造的過程中，服裝品牌的視覺形象設計又從某種意義上體現了這個團隊的很多特點，比如信念、抱負和理想等。眾所周知，在塑造服裝品牌視覺形象的過程中，雖然短期內很難給企業帶來豐厚的經濟效益，但它卻能間接地幫助企業獲得社會的認同感，從而最終產生巨大的社會效益。所以，我們可以認為服裝品牌視覺形象的塑造對于企業來說應該被作為一個長遠的發展戰略。而對于服裝品牌與視覺形象設計的關系，我們可以從兩方面來討論。

首先，作為品牌的一個重要組成部分，在品牌系統中，品牌視覺形象被認為是品牌形象這一子系統下的系統。而具體來說，品牌形象主要由可視的有形形象和不可視的無形形象兩部分內容所組成。作為品牌的視覺形象，可視的有形形象，顧名思義，它主要指的是人們通過感官感覺的形象或者通過視覺直接看到的形象。這里面主要涉及到品牌的名稱、展示環境或服務行為等等。而對于不可視的無形形象，它主要是對人們情感的反映，在某種程度上也是對人們地位、身份和心理等精神內涵的一種體現。簡單來說，它不僅僅體現著品牌的文化精神，同時也是對品牌形象的獨特魅力的一種反映。

另外一方面，品牌視覺形象和企業視覺識別系統這兩者之間也是有明顯不同的。首先，從字面上來講，品牌與企業本身就有明顯的差異。假設在企業的名稱和品牌名稱一致的情況下，兩者的精神文化必然也是相同的，那么在這個時候企業的視覺形象大體上就和品牌的視覺形象相同；但是從另外一個角度來講，對于一個擁有很多品牌的企業，企業的名稱必然在某種程度上與品牌的名稱有不同之處，在這個時候企業的文化和品牌定位與精神文化就會產生不一致的地方，那么自然而然企業的視覺形象這時候就不能和品牌視覺形象保持一致。

二、我國服裝品牌視覺形象設計存在的問題

對于我國服裝品牌視覺形象設計，大體來看，主要存在以下三個問題：

1.視覺形象設計缺乏延展性

眾所周知，服裝品牌視覺形象設計不僅僅會對服裝企業帶來積極的影響，而且對于消費者而言，也在一定程度上能夠非常輕松地產生良好的美譽度和知名度。但不可忽視的事實是，伴隨著社會的快速發展以及時間的推移，無論是服裝企業本身還是消費者的審美觀也都會產生很大的變化。與此同時，伴隨著企業經營理念的變化以及社會的快速發展，雖然呈現在消費者面前的企業視覺形象也應該不斷地產生著變化。但在某種意義上來說，這種變化不應該太快。因為如果變化太快的話，不僅僅容易引起企業視覺形象前后的不一致，也會讓消費者產生混淆的概念，最終會給企業的形象帶來一些負面影響。在競爭如此激烈的今天，我國的很多服裝品牌往往處于弱勢位置，它們為了快速的扭轉被動的局面，盲目地對于服裝品牌視覺形象的標志進行改變，結果最終在消費者面前造成新舊的形象無法保持一致，在很大程度上極大地影響了服裝品牌自身的形象。此外，在品牌標志的設計中，部分服裝企業的設計由于沒有視覺感而很難適應時代快速的發展，最終其品牌標志在激烈的市場競爭中很快被淘汰。

2.視覺形象設計缺乏審美性

在激烈的行業競爭中，很多企業為了迎合國內消費者崇洋媚外的心理，將國外的服裝文化死板地復制到了國內服裝品牌的建設中，甚至有時候會出現國內設計師原模原樣照搬國外經典設計的案例。可以說，類似于這種缺乏自主創造，過份照抄國外服裝品牌設計的行為在我國的服裝界是越來越普遍。這種借力品牌不僅僅缺乏中國的特有元素，而且有些在模仿的過程中由于水平限制，最終導致模仿的品牌給人一種不倫不類的感覺。眾所周知，作為現代服裝行業中不可或缺的組成部分，品牌策略對于很多服裝企業來說已經成為能否贏得成功的關鍵所在。但是對于我國的服裝企業來說，在自身品牌的建設中，要想讓自身的品牌更具美感，更有吸引力，關鍵之處不是照搬國外品牌的名稱，而是要認真的研究和吸收國外服裝品牌建設中的優勢和精華。

3.視覺形象設計缺乏民族性

在這里，所謂的民族性主要指的是本民族傳統文化中特定的個性與涵養。比如對于中華民族與法蘭西民族來說，其各自獨特文化特性在某種程度上賦予了兩個民族不同的個性。中華民族傳承的勤勞與智慧，而法蘭西民族則體現的是浪漫和優雅。在全球化和國際化腳步日益加快的今天，我們認知和接觸了更多的外來文化，世界知名的服裝品牌也為我們的設計帶來了更好的理論基礎。但在這個過程中，我們只是盲目模仿和復制國外的品牌風格，在我們自身品牌的設計中嚴重忽略了對于我們本民族特有文化的有效利用，最終導致我們的品牌嚴重缺乏我們中華民族自身特有的文化內涵。

三、對服裝品牌視覺形象進行整體規劃的策略

1.建立獨具服裝品牌風格形象的專場裝飾形式

通過對專賣體系的建設并實現服裝產品有效的銷售，不僅僅依靠服裝品牌視覺形象系統的建設就可以獲得，關鍵在于對信息資源傳播的開發整合，既要注重產品的外觀形象，更要深入挖掘產品的內在形象。利用終端元素來表達出服裝品牌的核心價值理念。服裝品牌需要用消費者的視角進行定位分析，從而設計出有效的專賣形象體系。服裝品牌整體店面形象設計尤其是門頭招牌形象顯得尤為重要。門頭招牌形象與整體店面形象設計最能吸引消費者的眼球，甚至誘惑消費者的購買欲望。門頭招牌形象設計是服裝品牌的集中體現，服裝品牌個性化的創意展現出其獨特的店面形象風格。同時，服裝店面設計的創意必須圍繞著服裝品牌的價值體系、品牌個性、品牌形象等因素綜合展開思考與創新。

由于消費者常常介于感性與理性之間，所以他們經常會被被一些個性化的東西所吸引。服裝品牌終端視覺形象的建設要從視覺傳播的角度滿足消費者的內在需求，首先良好的氛圍是品牌終端視覺形象應該具備的一個重要因素，服裝品牌終端視覺形象不僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，而且還帶給消費者強烈的現場感召力，從而在很大程度上吸引消費者融入賣場氛圍，讓消費者全身心地體驗服裝品牌所帶來的魅力。

2.堅持統一的服裝品牌視覺形象設計

對于服裝品牌來說，清晰獨特的服裝品牌視覺形象識別系統不僅在很大程度上對于服裝品牌視覺形象的傳播有一定的幫助作用，同時也能進一步對服裝產品的表現力進行有效提升。眾所周知，無論對于哪一個世界知名的服裝品牌來說，獨特的識別性在視覺表現力上都是共同具備的，而在與消費者的溝通與交流中，這種識別性也會進一步體現出它獨特的作用。在視覺形象力的整體體現中，它主要通過標準規范的色彩搭配，圖形創意和字體設計來展示出強烈的視覺美感。對于世界任何知名的服裝品牌來說，首先對于產品的品質來說是非常卓越的，其次最為重要的一點就是其服裝品牌標志的設計別具一格，令人耳目一新，給消費者帶來了強烈的視覺沖擊。服裝品牌視覺形象設計充分統一地表達出服裝企業的品牌理念與內涵，從而贏得廣大消費者的認可，最終形成獨具特色的品牌視覺形象。但是國內一些服裝企業認為只要擁有商標就可以，隨時思考，不能被眼前的利益所左右。

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