我國體育旅游發展的現狀、趨勢和對策

郭紅衛

摘 要 市場經濟快速發展使得人們的物質生活水平得到了極大的提升，在解決了溫飽問題之后，人們對精神文明和休閑娛樂的追求越來越高。體育旅游作為現代旅游業和體育運動結合的產物，成為人們生活的新時尚和休閑的新方向，如何促進體育旅游的健康發展成為我們必須思考的問題。本文分析了體育旅游業發展的現狀和存在的問題，探索了促進體育旅游發展的對策和建議。

關鍵詞 體育旅游 現狀 趨勢 對策

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）08-000-01

一、我國體育旅游發展的現狀分析

第一，體育旅游業的社會價值初現。在經濟社會快速發展、人們物質生活水平日漸提升的情況下，體育旅游已經成為我國人民度假和休閑的一種新風尚和新形態。體育旅游的開展一方面需要基礎設施建設、專業人才培養；另一方面則需要與之相關的吃住行、游購娛配備在較高的水平上。可以說，體育旅游業的健康發展可以反過來促進經濟發展、社會進步。

第二，體育旅游產品體系多樣化初具體系。在體育旅游如火如荼發展幾年之后，我國體育旅游業已經初步形成了以體育觀賞和參與性體育旅游產品為主的體育旅游產品體系。當國家或者地區舉辦國際性或者地區性體育賽事的時候，就可以通過一定期限的集眾性活動吸引群眾廣泛參與，特色鮮明、時尚簡明、備受歡迎的體育賽事能夠給群眾賞心悅目、身心刺激之感。與此同時，在觀賞完體育賽事和體育景觀之后，體育愛好參與者還可以以游客的身份促進當地經濟發展；此外，在我國廣袤的大地和遼闊的幅員上存在著各式各樣的民族民俗體育表揚，可以吸引全國各地的群眾趨之若鶩。武術、舞龍、舞獅、賽龍舟、踏白船、跳竹竿、撐高蹺等體育觀賞表演比比皆是，能夠在促進當地體育旅游業的發展上大有所為。

第三，體育旅游營銷渠道已經初步形成。自從1986年我國成立了第一家以體育旅游為主業的專業公司之后，我國體育旅游營銷的發展經過三十余年的發展已經小有規模。近年來旅游人數不斷增多，康輝、國旅、青旅等大型旅游社紛紛針對體育旅游專門成立了分社，一些體育旅游的景點和景區已經成為旅游中介吸引客戶的重要手段。

二、體育旅游發展中的存在的問題探索

第一，政府引導匱乏，沒有形成多部門協管機制。體育旅游業的發展不僅僅牽涉到體育、旅游兩個部門，還牽涉到工商、稅務、安保、環保、森林、水利、航空、海事、稅務等多個部門。體育旅游業的健康發展需要各個部門的協調和配合，一個多方協調的管理機制的建立需要政府的牽頭和引導。但是當前我國體育旅游業的發展顯然缺乏政府的引導，各個部門之間的資源難以得到有效的整合，這導致了體育旅游在微觀層面的發展收到了阻礙和限制。比如說從事體育旅游的企業在開展相關的水上運動、冰雪運動、戶外運動和航空運動的時候都曾經遭遇不同程度的多頭管理和亂收費的問題，只有政府出面協調并建立多方協調管理機制，才能使問題得到有效的緩解。

第二，體育旅游規劃引導缺失。體育旅游規劃對體育旅游業的發展具有引導和促進作用，當前我國絕大部分省市都沒有針對體育旅游的發展制定專項的規劃，這導致了各地區在體育旅游項目開發的時候都存在不同程度的設計粗糙、定位偏頗、布局不合理、景觀融合度低的問題，在浪費資源的同時也影響了資源的可持續利用和深度利用。

三、加快我國體育旅游業發展的對策分析

第一，制定體育旅游業發展的有關對策。近年來，市場經濟得到迅猛發展，體育旅游已經發展成為旅游業之中最具有活力和潛力的一個組成部分。體育旅游業作為一個新興產業，面臨著所有產業在發展初期具有的資金短缺、人才匱乏和政策扶持力度低等問題。政府和國家體育總局應該把握住當前產業結構調整和旅游消費轉型升級的重要契機，制定體育旅游發展的相關政策，以政策作為引導杠桿，推動體育旅游的快速發展，筆者認為國家體育局和國家旅游局應該盡快針對體育旅游的發展制定相關的實施意見。

第二，構建多元合作機制。國家體育局和國家旅游局應該為建立體育旅游發展合作機制齊心協力，共同負責建立領導小組，共同制定合作政政策措施，共同加強對體育旅游人才的培養和挖掘。成立的領導小組應該定期召開體育旅游發展狀況會議，互通情況，及時解決在合作中遇到的問題和困境。同時，國家體育局和國家旅游局還應該鼓勵和引導各省市和旅游部門參與到國家旅游發展戰略中，通過合作機構的建立來指導和敦促各個地區的體育旅游健康發展。

第三，加強對體育旅游的專項規劃引導。不同省市和地區應該根據自身的地域特點和資源稟賦來有重點、針對性地制定和扶持體育旅游業的發展，為了促進體育旅游業的持久發展，各個地區應該針對體育編制專項規劃，將體育旅游設施建設和體育旅游項目開發作為專項規劃納入到當地經濟發展戰略之中去，使之成為社會規劃的一個有機組成部分。在城市總體規劃、土地利用總體規劃、風景名勝區總體規劃中要為體育旅游的發展留有足夠的空間，在國家和省市之間的體育旅游規劃上要做好銜接，將同質化和低水平的體育旅游建設杜絕在萌芽之中。

第四，豐富體育旅游產品體系。國家和政府應當抓住全民運動健身蓬勃發展的機會大力開展運動休閑、運動體驗、賽事觀賞、體育節慶、民族民間民俗體育等多方面的體育旅游產品，規范主題公園建設，積極地促進航空運動、游艇運動、高爾夫運動等場地的建設，有序地推進旅游度假村的建設，積極地挖掘蘊含在體育運動背后的文化和藝術內涵，延伸體育旅游產業鏈，打造體育主題的酒店、酒吧和相關的體育旅游紀念品，在著名的體育旅游目的地建設一批特色體育旅游商品研發中心、生產基地和購物場所。

參考文獻：

[1] 黃海燕，張林.體育賽事的基本理論研究[J].武漢體育學院學報.2011（2）：23-27.

[2] 李爽.芻議我國東北滑雪旅游的歷史演進與發展[J].黑龍江社會科學.2009（1）：116-117.

[3] 李肇榮，曹華盛.旅游學概論[M].北京.清華大學出版社.2016：171.endprint