CCTV國家品牌高峰論壇：構建創新、綠色與開放的“中國國家品牌”

■文/CCTV國家品牌高峰論壇 整理/本刊記者 羅鵬程

CCTV國家品牌高峰論壇：構建創新、綠色與開放的“中國國家品牌”

■文/CCTV國家品牌高峰論壇 整理/本刊記者 羅鵬程

2017年7月9-10日，以“構建中國國家品牌——創新、綠色與開放”為主題的“2017 CCTV國家品牌高峰論壇”在黑龍江省牡丹江市隆重召開。眾多國內非常有影響力的企業家出席會議，并就會議主題發表演講。

中國廣告協會會長張國華表示，改革開放近40年來，中國國力大為提升，制造業水平大大提高，中國早已成為“世界工廠”，但是中國品牌在世界市場內占有的份量還不夠。要打造品牌，必須借助廣告的力量，而廣告傳播要有非常好的平臺。中央電視臺作為國家媒體，是助力國家品牌最匹配、最契合的平臺。

中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上作了“國家品牌計劃”2017年上半年工作報告。目前，“國家品牌計劃”共有成員企業33家，中央電視臺為入選企業配置了最頂級的資源和服務，今年1-5月，“國家品牌計劃”各家成員企業在中央電視臺累計播出的硬廣平均次數約為4500次，每天露出30次，觸達9.6億觀眾，其中7.6億人觀看過三次以上。任學安表示，中央電視臺的廣告使命與品牌傳播責任，就是落實習近平總書記關于實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，以“國家品牌計劃”為切入點，整合全臺優質資源，服務中國優秀企業，成就一批能夠代表中國的優秀品牌——中國國家品牌。

品牌強，則企業強企業強，則國家強

茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在主題演講中說，每天早上打開電視看到冠有“國家品牌計劃”標識的茅臺廣告，內心的自信與底氣就油然而生，“國家品牌計劃”是一個富有遠見的舉措。品牌強，則企業強；企業強，則國家強。黨中央針對中國經濟轉型提出“中國制造”向“中國創造”轉變，抓住了中國經濟升級換代的關鍵痛點。“中國制造”要向“中國創造”轉型，關鍵是品牌。打造有影響力的中國品牌，所有企業家都應不遺余力，也要精準發力。共同講好中國品牌故事，一是恪守匠心做產品；二是堅定信心樹信譽；三是戮力同心探新路，引入創新思維，善用國內外媒體渠道。

東阿阿膠總裁秦玉峰表示，綠色是一種價值體系，是友好的、可持續發展的企業發展理念。東阿阿膠是這種全方位“綠色”的代表。“中國制造”的影響力和口碑已經得到了大幅提升，但與“瑞士制造”、“德國制造”、“日本制造”相比，還有較大的差距；質量才是經濟增長的命脈，當中國足夠大的時候，“強”才是我們追逐的目標。綠色是“品質”的靈魂，“品質”是“品牌”的驅動力；品牌代表了消費者的信任度、產品的美譽度和溢價能力；綠色發展推動品質革命，品質革命將引領中國品牌、國家品牌的未來。

伊利集團副總裁雒彥表示，加入“國家品牌計劃”，意味著為“中國品牌”代言，更意味著要肩負起中國品牌轉型升級的責任。企業自身要實現轉型升級，就要構建綠色產業鏈，協同發展。同時，企業要勇于推動品質升級：在戰略層面，要把質量戰略作為企業的核心戰略，并有明確的量化可執行的標準；在企業文化層面，把品質作為企業文化的核心；在標準層面，要建立比肩甚至超越國際水平的質量標準和體系。

播出硬廣平均次數

每天露出次數

京東集團副總裁門繼鵬表示，創新是社會進步和發展的驅動力，企業要發展更離不開創新。通過模式創新和技術創新，京東降低了運營成本，“效率快”成為自身的一個標簽。在用戶體驗上，京東深受信賴；在品牌上，京東創新性地推出了“超級品牌日”、“超級品類日”、“超級單品日”，實現了消費者、品牌商和京東的共贏。“3.15京東國品日”，由京東聯手“國家品牌計劃”的16家成員企業與中央電視臺共同舉辦，代表了各企業共同的信心和決心，不僅要讓國人知道，也要向世界宣告“中國制造”代表著世界的先進水平。

舉眾力匯眾智，“國家品牌計劃發展與創新理事會”成立

“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也。”只有越來越多的品牌不斷強大，中國才能真正從“產品大國”升級為“品牌大國”。在這樣一個愿景下，為了加強溝通、凝聚共識、形成合力，由中央電視臺發起，“國家品牌計劃”全體成員單位組成的“國家品牌計劃發展與創新理事會”在本次高峰論壇舉辦期間成立。

理事會成立后，將更好地服務入選企業，增強入選企業的品牌傳播能力、品牌溢價能力和國際影響力，統籌協調政府、媒體、入選企業的各類資源，推動中國品牌向中國國家品牌升級發展，推動中國國家品牌參與全球競爭和文化交流。經過理事會成員的共同推舉，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳當選為首任輪值理事長，華為消費者BG首席運營官張曉云、阿里巴巴集團副總裁褚昱當選為輪值副理事長。

理事會還發布了“國家品牌計劃”牡丹江倡議：為貫徹習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，響應國務院設立“中國品牌日”、發展品牌經濟的政策號召，“國家品牌計劃”全體成員企業愿發揮榜樣示范作用，以身作則，勤修苦練，為做大做強中國品牌而矢志不渝、砥礪前行。同時，愿為中國品牌的發展建言獻策，以書籍、論壇、影像等不拘一格的形式，將自身經驗心得傳播于世，并將嚴格履行國家品牌的社會責任，堅持誠信為本和綠色發展，積極投身于扶貧助困和公益慈善事業。全體中國自主品牌要守正篤實，久久為功，努力提升產品質量與品牌形象，早日實現從“中國品牌”向“中國國家品牌”的升艙晉級。