產品色彩設計

高鵬翔+陳昌佩+白召

摘 要：色彩，裝扮著我們的現實生活，既美化了環境，又帶給我們愉悅的心情。產品色彩是眾多設計色彩中的一種，是設計師根據產品的特點、人們的色彩喜好、企業文化等綜合因素來表達產品色彩情感的。色彩作為產品造型設計要素之一，與形態、質感密不可分，通過色彩可以更好地表現產品功能特點，進而促進企業品牌形象的形成和提升。產品色彩設計，尤其是工業產品色彩設計，單個產品的色彩較少，不是特別豐富，這就要對色彩的情感、功能屬性等特點進行研究并應用。

關鍵詞：色彩設計；色彩聯想；設計和諧；視覺效應

1 設計色彩的定義

設計色彩，是指在設計中將色彩這一視覺要素有目的性地運用其中，是色彩成為造物活動中不可缺少的內容。它使得任何具體的設計作品因為有了色彩元素的參與而變得更加完美。設計色彩通過人的主觀意識來表現客觀世界和抒發個人情懷，是主觀意識的思維活動，是感性形象和理性概念的融合，是對自然物象的色彩重構，使現實中不可能的色彩通過主觀設計轉化為可行的、真實的存在。

色彩和其它設計形式語言一樣，具有審美與實用的雙重作用。它既能在設計中起到裝飾美化的作用，又能發揮其功能性視覺效應，對設計產生實用性的影響，令使用者生理和心理感受得到平衡，從而滿足物質與精神生活的雙重需要。

設計色彩是設計創作的一種有效手段，設計師可以用色彩語言表現藝術創作，反應設計理念，并達到設計目的，它能促進設計創作活動的開展活動的開展與延續。

2 設計色彩在產品設計相關領域的應用

產品設計不是孤立存在的，想要把產品轉化為商品，離不開產品推廣的一系列設計活動，其中包括產品的包裝、廣告宣傳和展示推介等方面，而所有的這些活動還需要承載企業理念與形象等信息。色彩作為一個重要設計要素，在產品設計相關領域應用廣泛，以此來協調企業形象與產品形象的一致性。

3 設計中色彩的情感

在自然與社會活動中，色彩是不同強度和不同波長的光照射到人眼中所形成的一系列的生理體驗。色彩反映在人眼中，人們感受到色彩的誘目性、易見性、疲勞性及同時性等不同的色彩效果。

當人們看到某種色彩時，除客觀上視覺本身對色彩的感知外，也伴隨著一系列的心理反應，如記憶、情感、聯想、象征等心理活動。色彩變幻莫測，是每個人獨有的心靈感受，且具有打動人心的魔力。色彩的感受因每個人的情感、心理和文化的不同而有所差異。

當色彩觸發記憶中與該色彩關聯的事物時，會激發相應的感情，這種現象被稱為色彩聯想。當色彩的聯想在人們中間產生共識，并通過文化傳承形成固定的觀念后，色彩就有了其特定的象征意義。例如：紅色給人以力量、熱情的感覺，能夠釋放出強大的生命力。紅色也能使人興奮、情緒高漲，相對于其他顏色，紅色對情感的刺激最為激烈。但是，紅色有時會讓人產生厭惡、恐怖以及憤怒等情感。在東方，紅色象征著幸福、吉利。在西方，紅色也是裝扮圣誕節的專屬顏色。同時，紅色也有革命和危險的象征含義。

4 色彩在產品中的表達

產品除了具備應有的功能外，還應該建立起人與產品之間的互動關系。而色彩就是實現這一關系的有效途徑之一，色彩可以引導使用者正確使用產品，還可以強調產品在形態上應具有的象征意義，能夠體現消費者的精神需求和文化構建，同時也形成完美的產品品牌形象。

產品的色彩對產品功能的表達起著重要地作用，不僅可以強化產品基本功能，還可以劃分出產品的功能區域。同時，利用色彩作為信息，可以幫助使用者更好地使用產品，也可以提供安全信息，從而保護使用者的人身安全。

產品的形態不僅包含可感知的外觀形態，還包含著產品的情感因素。利用色彩本身具有的統一、平衡、強調、豐富、對比等作用，使產品具有獨特的形態視覺效果，有利于產品信息的傳達。

產品色彩設計中，應該堅持以人為本的原則，考慮個體差異，滿足人們心理需求，實現產品色彩的人性化設計，人們對色彩的感知是與具體的事物、形象、環境有著密切關系的，因此，在色彩設計時，應該結合使用者的年齡因素、性別因素、文化因素及時代因素等，做到與時俱進，使產品更加契合使用者。

5 產品色彩設計的目的、作用及設計原則

工業產品色彩設計的目的是為了更好的體現產品本身的功能特點，使產品具備完美的造型效果，符合消費者的心理和生理需求，提高企業的產品市場競爭力。

色彩在產品設計中，具有相當重要的的作用。與形態相比，色彩更能引起人們的視覺反應，而且還直接影響人們的心理與情緒。在人的各種知覺中，視覺是最主要的感覺，而色彩有喚起人的第一視覺的作用。色彩能體現產品功能，豐富產品形態，影響人的心理、生理反應，會影響視覺的印象。所以企業、設計師都十分重視產品色彩對人的物理的、生理的及心理的作用；十分重視色彩聯想和情感的效果。

產品色彩設計是整個產品設計過程中的一個重要組成部分，應該服從產品的整體設計，也應該遵循產品設計的相應原則，即：

1.功能性原則；

2.指示性原則；

3.流行性原則；

4.環境性原則；

5.工藝性原則；

6.經濟性原則；

7.審美性原則；

8.嗜好性原則；

6 產品色彩設計中應著重考慮的問題

1.創造使用中的和諧

也就是說，任何一種色彩的選擇與應用，都應該與它搭配在一起的其他色彩進行對比，找到一種和諧的關系，做相應的調整，達到完美。

2.色彩的視覺節奏

在多數情況下，顏色的出現并不會以體現形、空間、色調為其結果，它還要含有一種組合關系上的節奏。當然，這種節奏是視覺聯想意義的。

3.創造性地合理體現光、影、色的關系

光與影對產品色彩的影響是無可非議的，它們之間呈現一種遞進的、逐級影響的關系。因此，進行產品色彩設計時一定要考慮光與影的影響。

4.專注于顏色肌理，處理好顏色與材質肌理的關系

人的不同感官常有一種自發的相互協作的補充關系，對于色彩的識別出了眼睛的判斷外，它還能引發奇妙的觸摸感。視覺肌理發生于不同感官的聯覺作用，豐富了色彩表現形式，使同一種色彩由于肌理不同而產生多種視覺感受。

參考文獻

[1]盛希希、劉淑泓， 設計色彩，北京：清華大學出版社，2012

[2]許海鷗、王賢培、張連生， 設計色彩，北京：中國紡織出版社，2011

[3]沈法，工業設計：產品色彩設計，北京：中國輕工業出版社，2009

作者簡介

高鵬翔（1996-），男，漢族，河南洛陽市人，學生，鄭州大學機械工程專業。

陳昌佩（1996-），男，漢族，貴州省長順縣，學生，鄭州大學機械工程專業。

白召（1997-），男，漢族，陜西省寶雞市，學生，鄭州大學機械工程專業。