新媒體環境下廣播新聞的出路與選擇

高晶

摘 要：該文擬通過在當下新媒體廣泛傳播的背景下，廣播新聞節目如何應對進行初步分析，為廣播新聞節目的發展提出建議，以期在新媒體交錯的當下，對于廣播新聞節目的制作水平有所提高。

關鍵詞：新媒體 廣播新聞 創新發展

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）07（b）-0214-02

1 新媒體對于于廣播的影響

1.1 新媒體出現為傳統廣播媒體提供更為廣闊的空間

美國著名文化理論家丹尼爾·貝爾曾說，從20世紀的下半期開始，人類已經由以讀和寫作為接受知識的主要方式，轉變為以看和聽作為主要的方式。新媒體的出現無疑會對人類的知識結構、認知方式以及行為方式產生重大影響。

一定意義上講，新媒體的出現和發展不僅極大影響了傳統廣播媒體的發展方向和進程，而且極大地影響了以電視、報紙等傳媒的發展進程。作為受眾，在信息時代人們有更多樣性的選擇，同時，對于事件發生的背景原因進展程度等，需要更多的訴求，而新媒體的出現，很好地補充了廣播媒體為代表的傳統媒體的不足。同時，媒體資源的共享共用，多種媒體的交融也為傳統廣播媒體發展提供了更多可能，以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒發展中占據更多先機。

1.2 新媒體內容已成為傳統廣播媒體重要的信息來源

主觀上講，傳統廣播業的信息來源主要依靠記者和通訊員的信息采集發布，來源相對狹窄，隨著網絡技術的推動，信息發布的渠道得到充分發揮，如當下流行的微博、微信、移動音頻APP等信息傳播，其傳播速度和廣度遠超出人們想象。客觀來看，新媒體使受眾與新聞事件直接互動，改變甚至顛覆了新聞原有的定義。新媒體可以不同的方式來反映新聞事件。在廣播內容的提供上，新媒體能夠超越時空的藩籬，將事件的起始過程到結果，進行較為全面的提供，能夠使受眾隨時了解事件進展，及時回饋受眾的反映，因此，新媒體內容成為傳統廣播媒體的重要信息來源也是必然。

1.3 新媒體提升了傳統廣播行業的競爭力

由于新媒體博得了越來越多受眾的喜愛，受眾數量不斷增多，直接影響到傳統廣播媒體的收聽。嚴峻形勢下，傳統媒體正在悄然發生著一場翻天覆地的變革。2016年，中國的傳統媒體和新媒體正在發生著重大變局。從實踐看，重視內容建設重視高科技使用的傳統媒體面臨較大的機遇，在新媒體時代背景下，無論是對于傳統媒體還是新媒體，競爭是非常公平的，而把傳統媒體和新媒體放在對立的兩邊則有欠考慮。實際上，兩者之間更多是一個資源和受眾爭奪的關系和取長補短、彼此協作的關系。傳統媒體依靠新聞事實的力量，是傳統媒體贏得受眾的重要原因。因此，發揮好傳統廣播所具有的所長，充分掌握話語權，充分利用而不是依附新媒體，堅持“內容為王”，這是新媒體提升傳統廣播行業競爭力的重要法寶。

2 新媒體背景下廣播新聞類節目存在的問題

2.1 公信力不足

當前，廣播節目尤其是新聞節目在方向選擇、信息搜集、編輯制作和欄目播出等各個環節，缺乏科學的監管和嚴格的把關，新聞娛樂化的傾向和庸俗之風傳播容易出現。在融合新媒體、鼓勵創新的過程中，娛樂元素的有意無意添加對于新聞內容的真實性、時效性和后果產生了直接，造成了受眾對于廣播新聞公信力的質疑。

2.2 權威性下降

廣播作為傳統媒體中具有較高權威性的媒體，長期以來受到了廣泛重視和關注。相比而言，網絡以信息發布便捷，傳播速度快、范圍廣、受眾可反復接受的特點，使得多點式信息發布成為常態。隨著時代發展，廣播媒體借助網絡媒體等新媒體，實現資源共享亦是大勢所趨，但這樣的結果是在提高效率的同時，也容易產生假新聞和垃圾新聞，使得傳統廣播的權威性下降。所以，在當前，提高受眾對于新聞的可信度對于傳統的廣播媒體也是一個嚴重挑戰，

2.3 職業素養不足

新媒體的一個重要特征就是信息化、技術化和全能化，但是無論是新媒體還是傳統媒體，依靠的仍然是人。廣播新聞節目的制作需要大量熟悉傳統和新媒體的傳媒人才。在現階段，新聞媒體從業人員需要更多的掌握互聯網技術和新媒體運營策略，實現從傳統媒體獨立作戰向全媒體整合運作的轉變，鑒于新媒體時代對從業人員更高的素質和要求，傳統廣播媒體的工作者必須熟悉互聯網和微博微信等新媒體，并最大化地利用好新媒體的各種特性，借助各類媒體的多渠道，及時提升現有人員的能力不足，為新聞發展提供人才保障。

3 當前廣播新聞的出路與對策

3.1 加大媒體創新力度

當前，廣播電視新聞節目可以利用長期以來所產生的影響力，從抓節目內容質量的根本入手，把握好廣播新聞深度報道的優勢，對新聞信息進行多方位多角度深入解讀。與此同時，積極創新生產模式，重視發揮互聯網的優勢，對新聞的采集、制作、播出主動緊密與新媒體結合。在廣播新聞節目當中，將受眾對于新聞事件的看法認識第一時間通過微博、微信等渠道及時反饋，而新聞欄目制作人則可以利用上述渠道與受眾進行互動交流，這樣既能發揮廣播新聞節目的最大優勢，亦能保證廣播新聞節目與受眾之間的緊密聯系。因此，當前廣播新聞節目需要從增強新聞節目質量入手，分析受眾需求，找準自身定位，提升節目制作水平和影響力。

3.2 重視提升節目質量

在數字化時代，真實性應當是新聞的第一屬性。作為廣播新聞首先應從真實性入手，打破常規報道的模式，使新聞選題從更深層次進行挖掘，不僅報道發生了什么，還要告訴受眾新聞背后的新聞，挖掘出受眾不懂或是感興趣的東西。在多元化媒體的今天，改變原有媒體新聞的常態，增加現場感，可以調動受眾較少的認知累積就能達到新聞傳播的目的，而如果背本趨末，以過分娛樂化吸引受眾，往往適得其反，很可能使新聞節目降低公信力。因此，廣播新聞節目要在新媒體呈多樣化的大趨勢下，追求技術與內容創新，不斷提高節目的質量，更好地利用媒介融合對廣播電視新聞節目進行提煉。

3.3 加快培養復合型人才

廣播新聞從業者在必須具有高度的思想覺悟、敏銳的洞察能力和嫻熟的業務素養的同時，還要了解掌握網絡和數字技術，要對節目運營推廣具有全面深刻的認識，才能適應時代的需求。在廣播電視新聞媒體從業人員培養中，必須及時更新觀念，當好“通才”和“雜家”，在知識面上不求深但求廣，同時必須具備深厚的專業知識和熟練的應用能力，能夠及時有效地對接新媒體，將新媒體應用與媒介整合與廣播新聞緊密結合。就廣播新聞媒體來說，培養方案應具有創新型人才培養的特色，依托廣播新聞媒體優勢，對于從業人員進行網絡技術、數字技術、多媒體技術等新技術手段的應用，使其既能適應廣播工作需要，也能熟練掌握其他各類媒體對于廣播傳播手段的有力補充，培養媒體應用型、創新型等不同類別的復合型人才。

4 結語

在新媒體時代，相對于其他傳統媒體的下滑態勢與重重壓力，紙媒漸漸陷入“報還在、紙沒了”的困境，視頻網站分流了電視媒體的大量受眾，相比而言，廣播受到新媒體的沖擊力度相對較小。在新媒體發展的背景下，我們可以有效地將新媒體利用到廣播新聞節目的發展中，利用新技術新手段這一時代趨勢，在各媒體相互融合在趨勢中去尋找自身的價值定位，通過不斷創新，緊跟時代步伐，提高節目質量，使得新聞信息傳遞更加快捷，也使受眾獲得更好的服務。

參考文獻

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