國產電視劇海外傳播建構中國國家形象的維度與偏差

管文娟

【摘要】在全球化的國際傳播環境下，一部好的電視劇能夠成為國家形象建構的重要載體。在中國廣播影視“走出去”戰略中，國產電視劇力圖從傳統文化、民族精神、人類共同價值等多維度來建構中國國家形象。但由于缺乏對國家形象核心價值的傳播及必要的文化自覺，其對中國國家形象的建構出現偏差，需要在內容上立足當代，積極展現中國核心價值；在形式上實現民族文化與現代表達、國際視野的融合，以促進中國國家形象得到世界范圍的理解與認同。

【關鍵詞】國家形象；電視劇；海外傳播；維度；偏差

在全球化的國際傳播環境下，電視劇作為一種主流的文化形式，能夠將一個國家的傳統文化、禮儀習俗、社會風貌等文化表征，以及深蘊于國民精神中的核心價值、情感認知、是非判斷等文化內涵予以充分呈現，成為國家形象建構的重要載體，并在海外傳播的過程中作為一種文化輸出，發揮巨大的傳播價值和影響能力。目前中國廣播影視正實行“走出去”戰略，一批國產電視劇走出了國門。2009年至2014年，中國電視劇的出口量由128部增長為296部，增長幅度為131.3%；出口的劇集由5825集增長為13824集，增長幅度為137.3%。①出口數量的增長固然可喜，但一個不爭的事實是，中國國產電視劇出口海外大都“賣的是白菜價”，在塑造國家形象方面的作用十分有限，僅在東南亞等地區形成一定影響，在電視業發達的歐美地區并未進入主流市場。

一、國產電視劇海外傳播建構中國國家形象的維度