“90后”大學(xué)生利用新媒體傳播正能量路徑探析

雷鳴

【摘要】新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體影響著人們的生活方式，“90后”大學(xué)生是新媒體的主要用戶群之一，引導(dǎo)大學(xué)生利用新媒體傳播正能量是高校工作的重中之重。近年來，高校在利用新媒體傳播正能量方面取得了一些成效，也存在新媒體利用不成體系、大學(xué)生被動接受正能量等問題。高校要以“90后”大學(xué)生為主體，使其從被動走向主動，擔(dān)任多重角色，通過加強大學(xué)生媒介素養(yǎng)、充分利用各種媒介形態(tài)，通過建設(shè)新媒體傳播平臺、以“90后”大學(xué)生為主體建設(shè)隊伍、加強新媒體傳播正能量內(nèi)容建設(shè)、建立新媒體管理制度等路徑，傳播正能量，占領(lǐng)高校輿論陣地，形成正確的輿論導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】“90后”大學(xué)生；新媒體；正能量；傳播路徑

一、研究背景

新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道和電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供的數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等信息和娛樂聲影的一種新的技術(shù)支撐媒體（第五媒體）傳播形態(tài)。2017年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點。[1]我國2016年全年共計新增網(wǎng)民4299萬人，增長率為6.2%，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。……