大型體育賽事微傳播發(fā)展的局限與對(duì)策

蔡俊杰+臧文茜

【摘要】作為傳播的一種新形式，微傳播在體育新聞傳播領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，催發(fā)了大型體育賽事傳播領(lǐng)域眾多的微現(xiàn)象和微效應(yīng)。但是，受制于版權(quán)困窘及硬件技術(shù)，綜合門戶網(wǎng)站在大型體育賽事“微傳播”活動(dòng)探索中，遇到諸如微傳播主體局限不利于共享紅利、微傳播內(nèi)容過度娛樂化偏離服務(wù)正軌、垂直瀏覽模式窄化用戶視閾等困難。針對(duì)上述阻礙與局限，建議從整合營銷、注重新聞專業(yè)主義、增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)、更迭新技術(shù)等方面重點(diǎn)尋求突破。

【關(guān)鍵詞】微傳播；綜合門戶網(wǎng)站；大型體育賽事

微傳播作為一種新的傳播形式，在傳播方面的影響力日漸增強(qiáng)。大型體育賽事特別是奧運(yùn)會(huì)成為其重要的傳播內(nèi)容，這為體育新聞傳播的發(fā)展開啟了新的里程。以微博、微信為主要傳播載體的體育新聞傳播新形式，吸收和融合了微博、微信傳播的所有優(yōu)點(diǎn)，成為綜合門戶網(wǎng)站突破發(fā)展瓶頸的唯一出路。

一、大型體育賽事微傳播內(nèi)涵及特征

（一）微傳播的內(nèi)涵

對(duì)于微傳播的定義來說，學(xué)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)。普遍認(rèn)同的是，“狹義的微傳播是指以微博、微信等新媒體為核心的傳播模式，廣義的微傳播是指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用各種微介質(zhì)進(jìn)行信息傳播的模式”。[1]還有一種觀點(diǎn)，“所謂微傳播，普遍意義上指的是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下利用QQ、微博、微信和新媒體客戶端等媒介共享平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等向廣大受眾傳播社交、娛樂和信息服務(wù)的傳播形式”。……