對網(wǎng)絡信息時代高校宣傳工作的思考

王燕娜

摘 要：網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展之下，網(wǎng)絡信息技術的廣泛應用帶來了一系列意想不到的效果，為促進行業(yè)的快速發(fā)展提供了一個廣闊的平臺。高校宣傳工作正是看中了網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢以及未來的社會發(fā)展趨勢，所以將網(wǎng)絡信息技術引進高校宣傳工作之中。本文針對這一情況，探究網(wǎng)絡信息時代對高校宣傳工作的現(xiàn)實意義，分析網(wǎng)絡信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題，進而思考網(wǎng)絡信息時代之下高校宣傳工作的新策略。

關鍵詞：網(wǎng)絡信息時代 高校宣傳工作 思考

就目前的情況來說，網(wǎng)絡信息技術不斷應用于社會的各個領域之中，促進了社會在科技、經(jīng)濟上的發(fā)展，同時，也在不斷地對于人們的思維觀念、行為習慣進行一定程度上的改變，尤其是對于接觸網(wǎng)絡最多的年輕人的思想產(chǎn)生較大的影響，促使他們的思維多元化[1]。這就給高校宣傳工作提出了新的要求。另外，網(wǎng)絡信息技術的應用將會成為未來的發(fā)展趨勢之一。所以在高校的宣傳工作之中引進網(wǎng)絡信息技術具有極其重要的作用。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡信息時代發(fā)展之下，高校宣傳工作必須要緊跟時代的發(fā)展，進行創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢來將現(xiàn)代化的技術手段與馬克思主義等科學思想傳播給青年學生，并且進行引導使他們將被動化為主動，自覺學習、接受高校思想政治教育工作。本文將對此進行探討，先研究網(wǎng)絡信息時代對高校宣傳工作的現(xiàn)實意義，然后解析網(wǎng)絡信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題以及探究其發(fā)展的新策略。

一、網(wǎng)絡信息時代對高校宣傳工作的現(xiàn)實意義

網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展之下，將網(wǎng)絡信息技術引進高校宣傳工作之中不僅在于它將成為一種不可阻擋的發(fā)展趨勢，而且在于網(wǎng)絡信息技術對高校宣傳工作有著重要的意義。第一，網(wǎng)絡信息技術的引進改變了高校宣傳工作中的傳統(tǒng)手段。在傳統(tǒng)的高校宣傳工作中，高校一般使用的是廣播、黑板報、上課以及比賽活動等的形式，在這些形式中難以調(diào)動全體學生的積極性，因此宣傳效果不強。而現(xiàn)今網(wǎng)絡信息時代下，高校宣傳工作又多了一種手段，高校可以運用網(wǎng)絡技術將所有的思想教育與時事熱點結合在一起然后傳遞給全體學生，達到高校思想教育知識宣傳的目的[2]。第二，網(wǎng)絡信息技術能夠促進高校宣傳工作的高效進行，減輕宣傳工作者的工作負擔。在傳統(tǒng)的宣傳工作中從準備到結束都要依靠宣傳工作者的力量來完成，所以需要投入較大的人力與物力支持，而現(xiàn)在引進網(wǎng)絡信息技術以后信息傳播相對直接、快速和便捷，能夠緩解宣傳工作者的工作壓力，還可以促進高校工作的高效率運行。第三，將網(wǎng)絡信息技術與宣傳工作結合，符合學生的需求與要求，保證了宣傳工作的效果。傳統(tǒng)的宣傳形式缺少互動性造成師生之間無法及時了解對方，難以實現(xiàn)實時互動。而現(xiàn)在將網(wǎng)絡信息技術與宣傳工作相結合能夠保證師生之間的互動，能夠?qū)崟r地將思想知識傳播給學生也能及時反饋學生的情況，更重要的是符合學生對互聯(lián)網(wǎng)的需求，所以它能夠確保宣傳效果。第四，現(xiàn)代化技術手段與馬列主義、毛澤東思想等傳統(tǒng)的學校思想教育工作相結合，有利于促進學生的思想發(fā)展。高校是學生思想自由化發(fā)展的平臺，在傳統(tǒng)的宣傳形式之下學生的思想教育具有局限性，難以促進其發(fā)展，而現(xiàn)在將現(xiàn)代化技術與思想教育結合在一起，能夠讓高校的宣傳在現(xiàn)代技術的平臺下實現(xiàn)學生之間、師生之間的互動，有利于學生、老師相互交流思想與體會，進而有利于學生的思想發(fā)展更加自由、更加科學。這些都是網(wǎng)絡信息時代對于高校宣傳工作的現(xiàn)實意義。

二、網(wǎng)絡信息的發(fā)展之下高校宣傳工作面臨的問題

網(wǎng)絡信息時代之下，高校宣傳工作面臨著不少的問題，接下來將簡單分析其中三個。第一個問題是各種思想的滲透影響著宣傳工作的開展[3]。網(wǎng)絡信息技術將全球聯(lián)系在一起，也將各種思想?yún)R集連結在一起，這些思想中有許多的思想與我國的國情不符合甚至存在反抗的思想，而大學生的認識不足容易受到這些不良思想的滲透以及影響，這就給高校宣傳工作帶來了困難，阻礙著其發(fā)展。第二個問題是控制管理輿論發(fā)展的難度越來越大，在網(wǎng)絡信息化時代下，并不是所有的媒體都是處于黨和政府的控制之下，所以對與輿論導向的控制與管理存在一定的難度，會有些媒體利用這一點煽動網(wǎng)民的情緒，利用輿論的特點來對黨和國家的發(fā)展造成威脅，所以高校在進行宣傳工作時應該堅持正確的輿論導向，引導學生學會辨別各種思想信息，不做網(wǎng)絡媒體中的“愚民”[4]。這是一個長期性的過程，需要教育工作者付出巨大的努力。第三個問題是文化市場的管理工作相對復雜，在網(wǎng)絡媒體的介入下，各種信息交織摻雜在一起，其中有優(yōu)秀的文化，也有落后腐朽的文化，落后的腐朽文化對于學生的發(fā)展具有重要的破壞作用，阻礙著學生的身心健康發(fā)展。所以高校宣傳工作又面臨著一大難題，需要在網(wǎng)絡媒體下引導學生抵制各種誘惑，增強學生抵制腐朽落后文化的能力，并且要采取措施來與腐朽落后的文化進行抗爭。現(xiàn)今的高校宣傳工作除了面臨著各種思想滲透、控制管理輿論發(fā)展較難、文化市場管理工作復雜三個問題之外，還面臨著權威性難以確保、師生的政治觀念及價值取向被影響等的問題。

三、網(wǎng)絡信息時代之下高校宣傳工作的新策略

由于前文所提到的網(wǎng)絡時代對于高校宣傳工作的重要性，以及當前發(fā)展下高校宣傳工作面臨的各種問題，要想更好地促進高校宣傳工作在網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展以及保證宣傳工作的效果，高校宣傳工作的管理者必須要根據(jù)實際情況以及時代的發(fā)展采取新的應對措施以及發(fā)展策略解決相關的問題，接下來本文將提出以下三個策略來解決當前面臨的發(fā)展問題。

1.增加技術上的支持

網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展之下，高校要想抓住時機促進宣傳工作的發(fā)展，必須要將網(wǎng)絡信息技術引進高校宣傳工作之中，要做到這一點，各個高校必須要增加在這一方面的技術上的投入與支持。首先，高校應該培養(yǎng)既了解高校宣傳工作又熟悉網(wǎng)絡技術的專業(yè)型人才，高校可以通過開展培訓活動來進行人才培養(yǎng)，也可以通過引進的方式來保證宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)。另外，各個高校要不斷學習和借鑒其他高校宣傳工作中的優(yōu)點與技術，創(chuàng)新技術的發(fā)展，與校外的其他高校或?qū)I(yè)的企業(yè)建立友好關系，建立資源共享聯(lián)系，利用網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢來發(fā)展宣傳工作。還有，各個高校還要加大對宣傳專業(yè)型軟件的研發(fā)力度，將現(xiàn)代化的信息技術與馬列主義等思想政治教育結合在一起，并且聯(lián)系當下的社會熱點問題與時代發(fā)展，積極引導學生，促進學生的思想健康發(fā)展[5]。

2.建立完善的高校宣傳系統(tǒng)

目前來說，由于網(wǎng)絡信息技術才剛開始應用于高校宣傳工作之中，技術、人才、資源等還不能跟上發(fā)展，所以當下的高校宣傳系統(tǒng)相對來說還不夠完善，因此建立健全完善的高校宣傳系統(tǒng)成為了網(wǎng)絡信息時代下高校進行宣傳工作的重中之重。高校宣傳系統(tǒng)需要具有及時性、即時性以及科學性三個特點，現(xiàn)在由于技術等原因在即時性和及時性這兩個方面還不夠完善，所以在這一方面的技術人員應該利用網(wǎng)絡信息技術的手段來建立一個完善的宣傳系統(tǒng)，內(nèi)外、縱橫結合，隨時收集相關的信息，并且在系統(tǒng)內(nèi)能夠進行存儲和分析信息工作，進而能夠及時、即時反映問題和進行宣傳工作。建立這樣的一個高校宣傳系統(tǒng)必定能在最大程度上優(yōu)化高校的宣傳工作效率，提高高校的宣傳水平。

3.創(chuàng)新宣傳方式以及手段

高校本來就是一個讓學生的思想觀點發(fā)生碰撞產(chǎn)生火花的平臺，所以高校在進行宣傳工作時不能夠過分的抑制學生的思維與觀點的表達與發(fā)展，所以既要保證高校宣傳工作的宣傳效果，又要保證發(fā)展學生思想的自由。在這樣的要求之下，高校進行宣傳工作時需要不斷更新宣傳的方式以及手段。高校可以根據(jù)當代大學生廣泛使用網(wǎng)絡媒體這一特征來進行宣傳方式方法的更新，運用大眾媒體的力量，合理采用學生喜愛的方式開展宣傳工作。例如，高校可以采用微信公眾號的平臺來實現(xiàn)與學生的雙向互動，推文的形式實現(xiàn)高校的思想教育，后臺回復以及評論這兩個功能可以與學生進行交流互動，既能保證宣傳工作的進行，又能傾聽學生的建議與觀點；還可以將相關內(nèi)容制作成學生感興趣的短視頻，提高學生對宣傳內(nèi)容的關注。創(chuàng)新宣傳方式以及手段既能為高校的思想教育工作擴大了宣傳力度，也能促進學生的思想自由發(fā)展。

總而言之，網(wǎng)絡信息的發(fā)展有著廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ诟咝Ｐ麄鞴ぷ髦幸M網(wǎng)絡信息技術也是時代發(fā)展的要求之一，所以高校宣傳工作管理者應該合理運用網(wǎng)絡信息技術，充分調(diào)動網(wǎng)絡信息技術在宣傳工作中的積極性，使之促進高校宣傳工作的高效進行，進而促進高校各項工作的有序發(fā)展。但是網(wǎng)絡信息時代下高校宣傳工作十分具有挑戰(zhàn)性，需要不斷地創(chuàng)新內(nèi)容、體制以及技術，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源共享，來滿足社會對高校宣傳工作提出的新要求。

參考文獻

[1]修蕾，鄭金鵬. 自媒體時代做好高校網(wǎng)絡輿論工作的思考[J]. 青年記者，2016，（32）：112-113.

[2]盛真，彭晶. 新媒體時代加強高校宣傳思想工作的實踐與思考[J]. 勞動保障世界，2016，（26）：48.

[3]劉倩. 微信公眾平臺在高校宣傳工作中的應用策略[J]. 新媒體研究，2016，（17）：53-54.

[4]劉俊杰. 利用網(wǎng)絡優(yōu)勢加強高校宣傳工作[J]. 中外企業(yè)家，2016，（20）：165.

[5]婁佳. 對全媒體視角下高校校園文化宣傳工作創(chuàng)新的幾點思考[J]. 鎮(zhèn)江高專學報，2016，（01）：82-84.