淺析插畫藝術在包裝設計中重要性

邴雪

摘要：在讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經濟高速發展，商品經濟競爭越發的激烈，文創產業大量興起，致使插畫藝術在包裝中占據著越發重要的地位。插畫藝術表現手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言，由于插畫表現的多樣性，也使得包裝風格的多樣化，從而更能傳達產品的核心觀點，從而促進商品的銷售流通。

關鍵詞：插畫藝術 包裝 應用

一、引言

隨著經濟的快速發展，人們的物質生活越來越豐富的同時，越來越追求精神世界的豐富，在包裝設計中傳統的攝影圖片隨處可見，但是由于攝影風格都是一味的以圖像的風格呈現，勢必會導致包裝的單一性和乏味，插畫自身是一種很靈活的藝術表現手法，不管是傳統的手繪方式或者是以手繪板的形式，有靈活性的畫面都能夠在視覺和心理上給消費者帶來不同的體驗。并且插畫藝術能夠提高產品的附加值，因此插畫藝術在包裝中的應用正日益得到設計師和消費者的認可和關注。

二、插畫藝術的概念和功能

對于插畫藝術有很多的解釋，因此定義也就變得越來越模糊，實際上插畫與繪畫藝術其實是密不可分的，插畫是從傳統繪畫中延伸出來的一種藝術形式，從另一個層面來看傳統繪畫是插畫藝術的基礎學科，插畫藝術是繪畫藝術的應用學科。

插畫作為視覺語言一般意義上有三個功能，第一、作為文字的補充，圖像圖形能夠更加直觀的表現出中心思想；第二、能夠使人們得到感性認識的滿足和精神上的愉悅；第三、能夠表現出藝術家的美學觀念、表現技巧、甚至能夠表現藝術家的人生觀和世界觀。插畫在包裝中的應用主要是運用的前兩點功能，除了這三點功能插畫還具有訴求功能，簡單的來說插畫的訴求功能就是能夠將視覺語言簡明又清楚的讓消費者接收到，致使消費者產生濃厚的興趣使他們信服接收到的信息。并導致他們最終的行為，例如可以激發他們的購買欲望等等。

三、當下體驗設計環境下的插畫形態

縱觀國內外插畫范疇下的傳統功能性，無論是關于自然崇拜、生存意識的巖畫，還是具有生活場景化的裝飾畫，還是佛教的手抄經，再到版畫等等形式，這些傳統形態插畫的呈現，有別于純繪畫藝術的主要區別就是插畫作為一種應用科學門類，它的最大功能就是解析，闡釋和說明，在當今的讀圖時代，各種文創產業的興起，體驗設計悄然出現，插畫運用到包裝中已經成為了大致趨勢，已經扮演著越來越重要的角色。

四、包裝中的插畫藝術

在包裝設計中插畫作為一種被廣泛應用的表現形式，能夠引領人們的時尚審美，插畫把商品作為服務對象，將商品的一系列信息能夠準確的傳達給消費者，并且能夠非常直觀的讓消費者了解到產品信息，從而激發購買欲望，插畫運用到包裝中可以提高包裝的創意感和時尚感，能夠快速的抓住消費者的眼球，例如“三只松鼠”這個品牌，它的零食包裝就充分的運用了插畫的優勢，運用插畫的表現手法將三只松鼠的形象運用到包裝中，各種變化的動作都離不開活靈活現的形象，提起這個牌子就可以想到松鼠活潑清新的形象，從它們的清新形象使人們聯想到天然、新鮮以及非過度加工。其實三只松鼠的形象和包裝就是根據消費者的需求定位出來的，而且三只松鼠的性格類型不樣，很容易然消費群體聯想到自己的性格，并因此產生精神上的共鳴，拉動了產品的消費，所以說將合適的插畫運用到包裝中，不僅可以使人們達到欣賞美的目的，更能夠引起人們精神上的共鳴，從而也能夠增強品牌意識樹立品牌形象。

五、插畫藝術的優勢在包裝設計中的體現

插畫在包裝設計中的運用，可以通過插畫多種多樣的形式和表現手法，來分析商品的特性從而找到合適的插畫表現形式將其運用到包裝之中，在當今市場經濟競爭激烈的環境下，設計師要充分考慮到怎樣才可以使包裝更好的吸引消費者的眼球。插畫藝術不僅能夠幫助商品在同類商品中脫穎而出快速的促進商品的流通，而且插畫可以根據對市場的定位來滿足消費者的心理需求，可使消費者達到精神上的共鳴，包裝不僅是產品在市場流通的物質載體，同時還是使產品和消費者之間達到情感上共鳴的一種手段。插畫藝術在包裝上的應用，一方面豐富著包裝設計的視覺語言，并且使包裝在精神層面上更加的據有吸引力和藝術性，因此我們要非常深刻的研究插畫藝術的表現形式，只有這樣才能夠使插畫藝術更好的運用到包裝設計之中，進而促進商品的流通。

六、結語

在讀圖時代的大環境之下，插畫已經在不知不覺之中代替了文字成為人們快速接受信息的重要方式，經濟高速發展，商品經濟競爭越發的激烈，文創產業興起，致使插畫藝術在包裝中越來越重要。插畫藝術表現手法的多樣性和靈活性，使之在包裝之中成為不可替代的視覺語言。它在包裝設計中的應用通過自身特有的藝術形式，來傳達給消費者商品的內在信息和商品價值，插畫的運用逐漸對產品包裝的成功起著至關重要的作用。當我們鎖定了受眾群體后，可以根據受眾群體的需要來創作插畫，來達到受眾群體所需要的包裝形式，并且把產品的特質和屬性充分的展示給消費者，插畫可以把冗長的品牌故事加以總結并且升華，并且用生動有趣的畫面傳遞給消費者，能夠使消費者達到精神上的共鳴，增強他們對產品的理解，隨之激發他們的購買欲望，因為將插畫藝術運用到包裝之中，不僅能夠增加包裝的個性和美感，而且能夠使商品更加的親切，能夠拉近商品和消費者之間的距離。