淺議情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)

薛子豪

摘要：近些年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以人為本的理念成為視覺設(shè)計的關(guān)鍵，視覺傳達設(shè)計中最主要的就是表現(xiàn)設(shè)計者的情感理念。本文從情感理念與視覺傳達設(shè)計的研究出發(fā)，分析其在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感理念；視覺傳達設(shè)計；關(guān)系

情感表達是設(shè)計師在設(shè)計的過程中對設(shè)計理念的自我認識和自我意識的表達。隨著社會的不斷發(fā)展，科技的發(fā)達使得人與人之間的交往日漸減少，人與人之間變得越來越陌生。因此，在進行設(shè)計的時候，很多設(shè)計師多會在設(shè)計作品中融入情感理念，旨在通過作品傳遞產(chǎn)品信息，同時引起人們的情感共鳴，推動人與人之間的情感交流。

一、情感理念與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

情感主要是人對周圍的人和事物的一種認知和態(tài)度。面對外界各種各樣的刺激，人所表現(xiàn)出來的心理反應(yīng)就是情感。

視覺傳達設(shè)計主要是為了表現(xiàn)某些產(chǎn)品等，采用可視的藝術(shù)手段進行加工，進而對特定的信息進行傳達。

在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，設(shè)計師的情感在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一是要設(shè)計師把自己對產(chǎn)品的理解融入進去；二是要設(shè)計師把產(chǎn)品想要表達的理念傳達出來；三是要緊扣消費者的情感進行設(shè)計。這樣的設(shè)計充滿了情感，能夠?qū)崿F(xiàn)與人的有效交流與溝通。因此，可以說設(shè)計和情感是相輔相成互相聯(lián)系的。情感推動了設(shè)計的發(fā)展，設(shè)計通過作品表達各種情感，融入了情感理念的設(shè)計作品在表達上更具有多樣化和層次化。

二、情感理念對視覺傳達設(shè)計的重要性

視覺傳達設(shè)計主要傳達的是視覺符號，其中包括標(biāo)志設(shè)計、排版設(shè)計、形象設(shè)計、廣告設(shè)計、文字設(shè)計等。在視覺傳達設(shè)計的過程中，情感理念發(fā)揮著重要的作用。

1.情感理念是視覺傳達設(shè)計的必然要求

視覺傳達設(shè)計的主要目的是為了吸引消費者的眼光，促進消費者的消費。而當(dāng)前，人們更多關(guān)注的是在人本思想上，所以設(shè)計師在進行設(shè)計時更多會在作品中傳達一種思想和情感，以此來引起消費者的情感共鳴，獲得情感理念上的認可。在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師會根據(jù)不同年齡段的消費者選擇相應(yīng)的色彩、文字、圖形等進行搭配，比如可口可樂的消費群體主要是年輕人，所以在顏色的搭配上主要是以紅色為主，紅色表示的是熱情，正好和年輕人的激情活力相匹配。而腦白金的主要消費群體是中老年人，在色彩及圖案的設(shè)計上主要是以中老年人容易接受的方式進行設(shè)計。在視覺傳達設(shè)計的過程中，設(shè)計師更多是以現(xiàn)代人所能夠接受和欣賞的理念為主，中國人講究“孝道”，部分和這些有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品多是以這樣的情感理念為指導(dǎo)進行設(shè)計。主要針對年輕人的產(chǎn)品設(shè)計則是從年輕人能夠接受的理念出發(fā)來進行視覺傳達設(shè)計。總之，不管怎樣的視覺傳達設(shè)計，都離不開情感理念的作用，正是情感理念不斷提升，推動了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。

2.情感理念能夠提升視覺傳達設(shè)計的生命力

情感表達的主要是設(shè)計師的思想和理念。好的設(shè)計作品還擁有自己的靈魂，這個靈魂指的就是情感理念。這種情感通過作品傳達出來，進而引起消費者的情感共鳴，達到一種情感交流的目的，使作品能夠擁有較長的生命力。

在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師根據(jù)自己對產(chǎn)品、消費者的理解，對色彩、圖形和文字予以不同的設(shè)計、排列，最終的作品不僅是對產(chǎn)品的一種形象化的表現(xiàn)，更是對不同情感理念的表達，賦予了視覺傳達設(shè)計生命力。雖然說視覺傳達設(shè)計主要出于商業(yè)的目的，但是作為消費品來說，設(shè)計作品主要是為了和消費者進行交流，在這個過程中展現(xiàn)出不同的生命力。

三、情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)

情感理念是視覺傳達設(shè)計過程中的必然要求，也是視覺傳達設(shè)計作品永葆生命力的關(guān)鍵，好的視覺傳達設(shè)計中必然離不開情感理念。因此，要想在視覺傳達設(shè)計中融入情感理念，必然要從形象設(shè)計、色彩表達等方面做起。

1.形象設(shè)計

在視覺傳達設(shè)計中，形象設(shè)計所占據(jù)的地位是很高的，而形象包括視覺形象以及圖形等。形象是消費者在接觸設(shè)計作品時最能夠引發(fā)關(guān)注的，無論是靜態(tài)的形象，還是動態(tài)的形象，都會對消費者產(chǎn)生一定的影響。這就需要設(shè)計師在進行形象設(shè)計的時候，要設(shè)計出那些能夠?qū)οM者產(chǎn)生直接、深刻影響的形象。而且設(shè)計師在設(shè)計的時候要在形象上融入一定的情感理念，如產(chǎn)品想要表達的情感，設(shè)計師本身的情感等。

比如在宮崎駿的《千與千尋》中就有無臉男、巨嬰的形象，這些形象不同于人們以往看到的形象，更具有視覺夸張力，也因此給人帶來極為深刻的印象。除此之外，在北京奧運會的吉祥物設(shè)計上，設(shè)計師韓美林就融入了中國傳統(tǒng)元素以及自己對于不同形象的認識。五個福娃分別代表中國不同的元素和象征，一經(jīng)面世就以其憨態(tài)可掬的形象引起了廣大消費者的喜愛。這種極具視覺夸張力的作品既能夠代表設(shè)計者的情感理念，也能夠在一定程度上吸引消費者的注意。

2.色彩方面

色彩是視覺傳達設(shè)計的關(guān)鍵。在情感理念融于視覺傳達設(shè)計的過程中，色彩扮演著極為重要的角色。色彩是人們視覺上的感官，不同的色彩能夠給人們帶來不同的感官體驗，比如紅色帶給人的感覺就是熱情、活潑，綠色帶給人的感覺是和平、生命，藍色帶給人的感覺是理性、神秘，黑色帶給人的感覺是莊重，白色帶給人的感覺是純潔、神圣。

不同的色彩表達的是不同的情感，設(shè)計師在設(shè)計的過程中，主要根據(jù)產(chǎn)品所針對的消費人群使用不同的色彩。比如藥品包裝的設(shè)計主要是為了幫助病人穩(wěn)定情緒，所以顏色基本上是使用暖色調(diào)；夏季炎熱，飲料、啤酒能夠幫助人消暑解渴，在這類飲品的設(shè)計中，設(shè)計師通常采用的是綠色和藍色，有降溫且減少焦躁心理的作用。有些設(shè)計師則在設(shè)計的過程中有自己慣用且喜愛的顏色，主要通過這些顏色的使用來表達設(shè)計師不同的創(chuàng)作理念、情感理念，讓消費者在觀看的時候能一下子記住設(shè)計者，進而和設(shè)計者一起達到情感上的共鳴。

3.媒介方面

隨著科技的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，新型傳播媒介層出不窮。在視覺傳達設(shè)計中設(shè)計師也要不斷利用新型媒介進行傳播，加強作品的聲、光、電等方面的效果，適應(yīng)信息時代對設(shè)計的要求。

在信息時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)使得人們能夠更多地參與到不同的作品設(shè)計過程中，也因此對作品的設(shè)計有了更多的想法。當(dāng)前的智能化生活使得視覺形象設(shè)計變得更加親民，人們能夠通過各種各樣的智能設(shè)備參與作品設(shè)計。面對這種情形，設(shè)計者應(yīng)該不斷平衡設(shè)計理念同消費者以及作品之間的關(guān)系，將設(shè)計者和消費者的情感理念融入作品之中，使其能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)。

視覺傳達設(shè)計主要通過各種視覺符號傳遞特定的信息，主要是為了吸引消費者的注意力。情感理念在視覺傳達設(shè)計中扮演著極為重要的角色，設(shè)計師在設(shè)計的過程中不斷融入自身、產(chǎn)品以及消費者的理念，使作品擁有了長久的生命力，也使得產(chǎn)品能夠引起消費者的情感共鳴，進而達到最初設(shè)計的目的。

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