版式設計視覺流程的應用研究

焦亞榮

摘要：版式設計最終實現的藝術風格決定整個商業廣告的藝術風格，因此在商業廣告設計的初期要注重版式設計的研究，提升廣告的美感和人文氣息。版式設計的根本目的是通過設計實現對視線的引導，而實現這一流動的過程就是視覺流程。本文通過探討版式設計中視覺流程常見的類型及其特性，為版式設計視覺流程提供一系列的研究依據，從而引導版式設計實現二維、三維和多維的發展。

關鍵詞：版式設計；視覺流程；應用研究

一、版式設計的概念

版式設計是廣告設計的基礎。設計人員科學挑選構成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優秀的設計作品。版式設計將視覺元素按照合理的視覺流程進行空間組合，從而實現行之有效的視覺傳達，這是版式設計的根本出發點。因此，設計人員要對點、線、面等構成要素進行變化和組織，加強版式設計視覺效果的表現力，獲得最終的設計作品。

二、視覺流程的概念

視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設計中構成元素之間實現空間、時間的運動，這一運動的軌跡就是視覺流程。根據相關研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復、曲線、重心、導向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強烈的視覺沖擊力；反復視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結點，起到突出主題的作用；導向視覺流程則體現了構成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認識到不同的視覺流程有著不同的心理反應和視覺效應。

三、版式設計與視覺流程的關系

視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設計的基礎，因此在版式設計中要注重視覺流程的規律。

視覺流程的設計結果就是版式設計。二者是一個共生的狀態，同時也是相互滿足和相互實現的過程。如報紙版式設計由標題、廣告語、文案、圖片等一系列構成要素構成。那么設計人員設計的過程其實就是處理版式設計與視覺流程設計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當把握，才能設計出富有個性的版式。

四、視覺流程在版式設計中的應用

通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風格的構圖。

1.根據規律的把握，找到視覺流程的規律

設計人員要根據刺激度的轉換實現視覺流程的移動，從而找到其中的規律和順序。其中常見的幾個規律有視覺刺激度由強到弱進行移動、由左上方向右上方進行移動、興趣向不感興趣的方向進行不穩定性移動、多變向規律性移動等。根據以上幾種規律的總結，優秀的設計人員在進行版式設計的過程中會以此為基本規律進行設計。根據規律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進行感性和理性的分析，從而確定符合認知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設計的主次符合規律、清晰有序。

2.尋找最佳視域

視域是視線夾角形成的區域。針對版式設計進行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進行版式設計的過程中，要根據訴求進行上下、左右視域的界定。例如在進行體育類報紙的版式設計時，可以選擇動態的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態感。實現優秀的版式設計離不開對視覺流程的學習和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。

3.發揮視覺流程的主導性

版式設計在視覺流程的引導下，能夠合理引導受眾的視線流動。因此要充分發揮視覺流程的引導作用，以此實現元素設計，從而吸引受眾的注意力。如一些減肥產品的版式設計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設計分割線，其實這一個設計過程就是在發揮視覺流程的引導作用，通過引導視覺線的流動，實現廣告設計的訴求。

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