芻議新媒體環境下播音主持人的作用和職責

李佳怡　葉瀟

【摘 要】 在新媒體環境下，播音主持人的地位和作用日益突出，既是傳播渠道的把控者，又是傳播內容的把關人和節目制作的參與者。因此，播音主持人就必須承擔起相應的重要職責：一是利用新媒體技術不斷豐富節目形式和內容，提高節目的收視率；二是利用新媒體平臺加大與受眾深度互動，提高受眾忠誠度；三是利用新媒體技術提高播音主持人的知名度，擴大節目影響力。

【關鍵詞】 新媒體；播音主持人；作用；職責

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用網絡技術、數字技術、移動技術，通過互聯網，無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體具有海量性與共享性、個性化與社群化、多媒體與超文本、即時性與交互性的特點。在新媒體環境下，媒體發展的形態和節目制播形態都發生了變化。播音主持人作為廣播電視節目中不可或缺的環節，其在節目中的地位和作用日益突出，既是傳播渠道的把控者，又是傳播內容的把關人和節目制作的參與者。同時，要想成為一名優秀的播音主持人，就必須與時俱進，重新定位自己，有效融合新媒體資源的優勢，積極發揮自身職責。

一、新媒體環境下播音主持人的作用

1、主持人是傳播渠道的把控者

在新媒體的巨大沖擊下，傳統媒體只有在傳播內容、傳播方式（借助微博、微信等新媒體網絡化手段）、經營和業務拓展的方式等方面進行深層地、全方位地轉變，才能鳳凰涅槃，重獲新生。雖然傳播渠道在節目內容的傳播效果上發揮著重要作用，但是對正處于轉型期的傳統媒體而言，內容為王則更具有實際意義。微博、微信作為新媒體需要有能夠有效傳播內容的途徑和渠道，傳統媒體為其提供了一個平臺，而主持人正是這個平臺的把控者。

2、主持人是傳播內容的把關人

無論未來的媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，節目的信息內容都是受眾關注的重中之重，這對傳播行業而言也是一條亙古不變的真理。內容是節目傳播的出發點，更是傳媒業賴以生存的基礎。比如報刊雜志真正的價值并不是它們的紙張形式，而是其數百年來形成的完備的采編體系和強大的內容制作能力，它們在深度解疑釋惑、交待事件來龍去脈、分析復雜社會現象等方面都發揮著不可替代的作用。在廣播電視臺節目中，主持人作為集采、編、播于一身的靈魂和支柱性人物，擔負著內容傳播的把關人的重要任務。如，微博、微信、手機短信、電話熱線等帶來的信息是否與國家的大政方針政策一致，是否有悖于民族傳統、民眾情緒，是否與節目內容相吻合……，這都需要主持人具備政治、政策和導向上的把關意識，并作出正確的判斷，進而駕馭整個節目的節奏、引領節目的整體走向。

3、主持人是節目制作的參與者

主持人不僅是名牌節目最可識別的符號和頻道的代言人，還是節目制作中不可或缺的參與者。在新媒體環境下，主持人通過各種方式越來越多地介入到節目的制作過程中，而非嚴守原有的職業分工。對主持人而言，只有充分參與到節目的制作中去，才能更有效地實現自身與節目內容的融合。

二、新媒體環境下播音主持人的職責

1、利用新媒體技術不斷豐富節目形式和內容，提高節目的收視率

在新媒體環境下，傳播主體更加多元化、傳播速度更加快捷、傳播渠道更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這給我們傳統媒體帶來了巨大挑戰，因此，作為播音主持人，我們必須要清醒地意識到，挑戰往往蘊含著機遇，將我們自身的信息資源與網絡等新媒體資源優勢進行有效融合，是我們傳統媒體積極應對挑戰、提高自身競爭力的一種重要內容和必然選擇。具體而言，我們主持人就要提高自己的綜合能力，尤其是運用新媒體資源的能力，通過利用微博、微信、個人主頁等宣傳和推廣節目創意內容，利用新技術和與受眾的建設性意見相結合的方式，來打造全新的互動交流和分享平臺，從而不斷豐富節目形式和內容，提高節目的收視率，吸引更多的受眾。

2、利用新媒體平臺加大與受眾深度互動，提高受眾忠誠度

近年來，隨著手機的普及，短信文化的蓬勃發展，在廣播電視節目中合理有效地與受眾進行短信互動交流，不僅為我們的節目帶來了良好的社會效益，也提升了經濟效益。而如今，隨著互聯網的迅速發展和社會影響力的不斷擴大，使用網絡的人越來越多，這無疑給我們主持人提升了和受眾互動交流的空間，如我們可以通過微博、博客等平臺發布相關節目的內容和流程，鼓勵受眾留言，我們可以在節目中給予積極回應。這樣做的好處，不僅會豐富我們的節目內容，吸引更多的受眾，并拉近與他們之間的距離，還有利于我們與受眾進行互動交流，從而提高受眾的忠誠度。除此之外，微信語音等帶有聲音特性的媒體模式也為播音主持節目提供了一個非常廣闊的平臺，我們可以將受眾發來的語音信息進行整理、加工、編輯，然后有效融入到節目中去，從而使我們的節目更具有情感特色，更加尊重受眾的能動作用，提高節目質量。

3、利用新媒體技術提高播音主持人的知名度，擴大節目影響力

在新媒體環境下，網絡為我們播音主持人提供了更加豐富的表達空間，并且這種表達更加具有個性色彩。在此環境下，我們可以充分綻放自我，樹立起豐滿的個性形象。同時，由于網絡平臺沒有特別的時間限制，我們就可以合理有效地利用微博、網絡廣播等新媒介平臺與大眾進行線上線下互動和交流。通過線上線下的活動互動，可以為我們個人和節目塑造良好的、全新的、更加貼近生活的大眾形象。我們所在的單位就通過官方網站、微博和微信開展了很多活動，通過這些活動的開展，不僅為我們播音主持人提供了了接觸社會、服務社會的機會，還有利于提高我們的知名度，擴大節目的影響力。

三、結語

播音主持作為廣播電視節目中的重要角色，對提升廣播電視節目的質量，提高廣播電視節目的收聽收視率和嘉賓現場發揮能力都具有至關重要的作用。而隨著新媒體的快速發展和使用網絡的人越來越多，節目中受眾的需求和地位、傳播方式等都發生了改變，這無疑給我們傳統媒體帶來了前所未有的挑戰，同時也給播音主持人提出了新的要求。因此，為了我們傳統媒體能夠得到健康持續的發展，真正構建一個和諧健康的輿論環境，我們必須要與時俱進，有效融合新媒體資源，積極發揮自身的重要作用，從而為提高媒體和自身的品牌影響力努力奮斗。

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[5] 唐建剛.新媒體時代對廣播編輯的新挑戰.新聞窗，2014.

【作者簡介】

李佳怡，任職于榆林廣播電視臺，從事播音主持工作.

葉 瀟，任職于榆林市榆陽區有線電視臺，從事播音主持工作.