新媒體環境下網絡體育新聞評論的發展策略研究

摘 要：在新媒體環境中，網絡體育新聞評論憑借互動性、開放性、及時性等優勢獲得了越來越多的受眾以及越來越廣泛的影響力，同時也對我國傳統體育新聞評論做出了有效的補充與豐富，也正因為如此，網絡體育新聞評論的健康發展成為了社會體育界以及體育新聞傳播界廣泛關注的重要問題。本文在對網絡體育新聞評論與傳統媒體體育新聞評論差異做出論述的基礎上，對網絡體育新聞評論的發展策略進行了研究與探討。

關鍵詞：新媒體；網絡新聞評論；發展問題；發展策略

一、新媒體環境下網絡體育新聞評論與傳統媒體體育新聞評論差異

新媒體環境中的信息傳播具有著即時性、全時性、互動性等優勢，這也決定了新媒體環境下網絡體育新聞評論與傳統媒體體育新聞評論在形式特征與功能定位方面會產生明顯不同。

（一）形式差異

在表現形式方面，新媒體環境下的網絡體育新聞評論與傳統媒體體育新聞評論存在著諸多差異。首先，傳統媒體中的體育新聞評論具有著符號單一的特征，如在報紙體育新聞評論中，文字和聲音是主要的表現形式，但是在新媒體環境下的網絡體育新聞評論卻能夠對聲音、視頻等更加多元化的元素做出運用，這不僅豐富了新媒體環境下網絡體育新聞評論的信息量，同時也能夠提高受眾對體育新聞評論的關注度；其次，傳統媒體中的體育新聞評論往往會受到版面和時段的限制，而在這種限制下，受眾接受體育新聞評論信息的機會也會減少，這會導致傳統媒體中的體育新聞評論信息傳播受眾與傳播范圍難以實現有效的拓展。但是在新媒體環境下的網絡體育新聞評論中，受到新媒體與網絡信息傳播全時性的影響，受眾能夠隨時接受網絡體育新聞評論信息，并即時的將自身看法發表出來。另外，由于新媒體環境下的網絡體育新聞評論不會受到版面的限制，因此，網絡體育新聞評論能夠以某一個主題為核心，從不同的角度表達出不同的評論觀點并形成評論專題。當然，對于這些多方觀點，編輯也可以做出集納，并在此過程中表現出自身所具有的傾向性。

（二）功能差異

傳統媒體中的體育新聞評論信息在傳遞到受眾手中之前，需要進行嚴格的把關與篩選，這讓傳統媒體中的體育新聞評論空間受到了嚴格的限制。并且，包括廣播新聞評論、報紙新聞評論與電視新聞評論在內的傳統媒體體育新聞評論，都重視新聞評論內容的表達與體育新聞評論信息的傳遞，但是作為普通的新聞評論信息受眾，卻沒有太多渠道來向新聞評論主體反饋自身的看法，因此，在傳統媒體的體育新聞評論中，信息傳遞具有著單向性的特征，而這種信息傳遞模式也決定了傳統媒體中的體育新聞評論更加適用于發揮輿論引導功能；相對于傳統媒體中的體育新聞評論而言，新媒體環境下的網絡體育新聞評論具有更強的互動性、更廣的信息傳播覆蓋面以及更低的進入門檻。網絡體育新聞評論受眾具有著多種表達自身看法的渠道，如對于網絡體育新聞評論內容，受眾能夠通過微博、微信等表達自身觀點。并且，網絡體育新聞評論主體也十分重視對受眾反饋信息的收集，如在網絡體育新聞評論發表之后，網絡體育新聞傳播主體能夠利用投票和調查等形式對受眾反饋信息做出收集，甚至可以采用微博直播的方式與受眾開展直接的交流。另外，由于新媒體環境具有著開放性的特征，所以在網絡體育新聞評論語言方面表現出了幽默、犀利的特征，這些特征的存在決定了新媒體環境下的網絡體育新聞評論更傾向于發揮出揭示與抨擊社會弊病以及開展社會輿論、網絡輿論監督等功能。

二、新媒體環境下網絡新聞評論發展策略

（一）使用多種傳播符號，體現網絡體育新聞的新媒體特質

在新媒體環境下，網絡體育新聞評論媒體具有著更多的語言符號選擇，如動畫、視頻、聲音、圖片等。當然，在網絡體育新聞評論稿件的撰寫實踐中，完全可以對這些語言符號做出結合使用，如在圖片下面附加文字、在視頻下面附加圖片等形式，這種形式能夠確保具有需求差異與愛好差異的網絡新聞評論受眾所具有的信息接受習慣得到滿足。而新媒體環境下的網絡新聞評論要體現出自身特色，就有必要適應新媒體環境的發展，通過對多種傳播符號進行結合使用，來凸顯出自身網絡新聞評論作品的新媒體特質。如千龍網所創辦的“漫說新語”欄目就十分具有特色，這檔新聞評論欄目中的體育新聞評論內容主要有兩種表現模式，第一種為使用動漫圖片配合語音播報來對近期發生的體育焦點問題做出報道與評論，第二種則是使用語言播報與文字的形式來開展體育新聞報道與體育新聞評論，其中，體育新聞內容在反映新聞事實的基礎上傳遞著正能量，同時也推動者新媒體環境下網絡體育新聞評論傳播方式與表達樣態的多元化發展，因此，在網絡空間中，這種新穎的模式得到了受眾的廣泛稱贊。從這種模式對一個網絡新聞評論媒體發展的意義來看，這種具有新媒體特質的網絡體育新聞評論模式，避免了與其他體育新聞評論欄目產生雷同，同時也引領者網絡新聞評論發展的潮流。

（二）運用特色評論內容，引領網絡體育新聞評論品牌化建設

相對于網絡體育新聞評論媒體而言，傳統媒體具有著更強的公信力，這種公信力中的很大一部分是來自于傳統媒體在發展中形成的品牌號召力以及穩定的受眾基礎，在對體育新聞評論進行傳播的過程中，這種品牌號召力能夠形成轉化，并獲得受眾的青睞。新媒體環境下的網絡體育新聞評論固然具有著傳統體育新聞評論所沒有的優勢，如豐富的資源、較強的互動性、信息傳播的即時性等，但是相對而言，在品牌構建方面，新媒體環境下的網絡體育新聞評論仍舊任重而道遠，因此新媒體環境下的網絡體育新聞評論傳播主體應當強化自身的品牌意識，并推動網絡體育新聞評論欄目的品牌化建設。“內容為王”已經成為了新媒體環境下傳播領域的重要共識之一，要打造出高端的品牌，網絡體育新聞評論主體就必須能夠運用具有特色的體育評論內容來發揮出品牌構建的引領作用。而在特色評論內容的打造中，強化體育新聞評論內容的個性化與原創性是必不可少的重要手段。新媒體技術與新媒體平臺的發展，為網絡體育新聞評論的原創化與個性化發展提供了良好的契機，網絡體育新聞評論主體可以通過開展網絡調查、收集受眾反饋信息等方式，選取受眾普遍關心的體育議題，并使用貼近生活的語言表達出來，從而使網絡體育新聞評論能夠做到真正的談百姓之所想，從而引起受眾的認同與共鳴。endprint

（三）重視評論員隊伍建設，開掘網絡體育新聞評論發展源泉

新媒體環境下的網絡體育新聞評論欄目要獲得更加廣闊的發展空間與發展前景，即必須重視體育評論員隊伍建設問題，這是因為體育評論員隊伍所具有的專業素養、工作經驗，不僅決定著網絡新聞評論作品的質量，同時也是解決網絡體育新聞評論欄目設置無序以及網絡體育新聞評論內容原創性不足等問題的關鍵。另外，每個體育評論員在網絡新聞評論的行文風格方面都會體現出一定差異，而獨特的語言風格也是網絡體育新聞評論形成獨特吸引力的重要前提，因此挖掘體育評論員所具有的不同風格，是避免網絡體育新聞評論內容與其他媒體產生雷同的有效策略。在體育評論員隊伍的建設中，不僅需要對既有的評論員開展新聞傳播、體育知識、媒介素養專業培訓，以促使評論員隊伍適應新媒體環境發展所不斷提出的新要求，同時有必要聘請一些權威的體育專家學者，從而提升自身體育新聞評論作品的吸引力與說服力。在工作機制方面，網絡體育新聞評論媒體應當給予新晉評論員更多機會，通過鼓勵發表原創文章來發現評論員身上以及作品中所具有的亮點，并通過開展單位評比頒獎等形式來提升評論員隊伍提高自身專業修養以及文章原創新的積極性。

三、結語

受到新媒體傳播特點的影響，網絡體育新聞評論與傳統媒體體育新聞評論在形式與功能方面都存在著明顯差異，并且在表現語言、傳播速度、傳播范圍等多個方面體現出了一定優勢。但是與此同時，處于探索發展階段的網絡體育新聞評論在欄目設置與內容原創性方面也存在一些不足，因此，網絡體育新聞評論有必要通過使用多種語言符號來體現新媒體特質、打造特色內容構建優秀品牌、重視體育評論員隊伍建設來為網絡新聞評論發展開掘發展源泉，從而使網絡體育新聞媒體能夠體現出更多的差異化競爭優勢與核心競爭力，并為網絡體育新聞評論的持續發展構建保障。

參考文獻：

[1]閆炳才，沈丙妮，董谷雨，汪曉光. 新媒體時代網絡體育新聞評論優化的策略思考[J].出版廣角，2015，09：104-105.

[2]李新生.網絡體育新聞評論及實證剖析[J]. 新聞知識，2011，08：101-102.

[3]吳印波，侯杰.網絡體育新聞評論建設的多元思考[J]. 新聞界，2011，04：83-84.

[4]蘭成偉.網絡體育新聞評論的流變特征及發展建設[J]. 中國報業，2012，06：93-94.

作者簡介：

劉瀏（1985.10—），男，江西吉水人，本科，初級記者。研究方向：新媒體傳播。endprint