淺談插畫藝術在平面設計中的視覺語言

何姍

摘要：插畫藝術是在傳統的圖畫創作基礎上，與人們的文化生活相互結合，傳播于多種藝術環境中。插畫藝術擁有較為獨特的視覺語言，在傳統媒體向著多媒體信息化平臺轉變中，插畫藝術在平面設計中彰顯其優勢，順應時代發展。基于此，在本文中淺談插畫藝術在平面設計中的視覺語言。

關鍵詞：插畫藝術；平面設計；視覺語言

前言：

在插畫領域中，通過設計師對生活的觀察與描述，捕捉到獨特的視覺觀察生活、尋求靈感，將創意呈現在紙上，并傳達給受眾。良好的插畫藝術語言比較豐富，能夠呈現出更多的想法，為人們提供豐富的藝術元素。分析插花藝術在平面設計中的視覺語言，主要從插畫藝術與平面設計之間的關系分析起，研究插畫藝術的具體表現形式，以及創作手法。

1.插畫藝術與平面設計

1.1插畫藝術

插畫藝術在中國擁有著十分悠久的歷史，插畫藝術在人們的生活中應用廣泛。如今，插畫藝術已經遠超過書籍插畫范疇，在應用形式上能夠突破傳統平面設計的束縛，在實際應用中，能夠擴展到光盤封套設計、招貼設計、包裝設計、廣告設計、動畫設計、網頁設計、影視等諸多個領域中。此外，插畫藝術在功能上充分的延伸，包含了文字補充、版面美化，并且實現對視覺信息的傳播。插畫作品能夠具備藝術品的特征，引入藝術創作者的主觀思想，使得插畫作品彰顯出感染力[1]。

1.2平面設計

平面設計是插畫藝術呈現的主體形式，平面設計主要包含了對于二維空間中元素的布局與藝術性整合。如字體設計、插畫、版面設計、攝影等。平面設計通過以上內容將作品的含義進行深刻表達。平面設計也是視覺傳達設計，以“視覺”作為情感溝通和語言表現的方式，借助多種方式創造出圖片、文字，實現藝術設計想法和信息視覺傳達。

2.插畫藝術的表現形式

插畫藝術的表現形式有多種，其中主要的表現形式有：通俗性表達、形象性表達、創造性表達等。

2.1通俗性表達形式

一般意義上的插畫藝術比較抽象，在造型上難以理解，而在隨著快文化環境的發展，改變了插畫藝術的視覺傳達，快捷、明朗、直接的方式能夠提升插畫藝術語言影響力。當今社會是充滿了時尚元素的時代，插畫藝術的通俗性表現能夠贏得更多青睞者的關注，并且逐漸的符合大眾群體的審美需求。插畫藝術在表現手法上需要精煉，既要保障其視覺元素能夠被大眾所接受，也要保障其藝術創造性[2]。

2.2形象性表達形式

插畫作為視覺藝術中的一種，在圖形信息傳遞上扮演者較為重要的角色，如，在商業插畫設計當中，插畫藝術的形象性表達具備了生動、醒目、通俗易懂的特點。形象性表達形式能夠為插畫藝術平淡的外表提供裝飾，在視覺上吸引受眾，并且提升傳播的效率。在某旅游公司的廣告宣傳中，通過宣傳海報反映出牙買加當地濃厚的民俗文化，在具體的插畫設計中，設計師通過鮮艷的色彩流程線條的勾勒，當牙買加當地文化元素挖掘出來，應用到旅游宣傳海報上。該種插畫設計中，通過絢爛的色彩碰撞，為人們營造出一種輕松、自由的旅游氛圍。由此可見，插畫藝術的形象性表達形式應用，對于插畫的視覺語言產生具有較為重要的作用[3]。

2.3創造性表達形式

面對不同類型的客戶，插畫藝術多能夠反映出來意境不同，但是無論插畫設計如何變換，其表現形式一定要有創造性，這也與藝術設計的表現形式相輔相成。基于插畫藝術的創造性設計，必須要有創造性的思維作為支撐，利用視覺符號以及相關的視覺語言，探尋全新的藝術表達形式。如，在漢堡王的宣傳廣告中，將漢堡王的宣傳文字以奇特的組合方式應用到產品上，在夸張的造型下，產生一種新奇的視覺表現。使得人們在欣賞廣告創意本身的時候能夠感受到插畫設計的幽默性。

3.插畫藝術的創作手法

3.1在平面的視覺情節設計

情節作為平面設計的核心內容，對于插畫藝術設計要求較高。插畫藝術通過何種設計方式才能夠體現出平面設計的視覺情節，并且有效的吸引受眾，是擺在平面設計面前的難題。在插畫廣告情節的設計上，可以從以下幾方面入手進行分析：其一，提升插畫設計情節的簡潔性。在平面設計過程中，重點突出人物形象，保障人物形象的豐滿，在人物得實際設計上體現出情感色彩。然而，目前，我們所看見的網絡插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網絡媒體中不適合長期停留，所以廣告情節的設置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；其二，插畫藝術在平面設計中的情節需要能夠被大眾所接受，具有普遍性，既要投受眾所好，又要彰顯出插畫設計的藝術性。

3.2平面圖形設計

圖形是插畫藝術是主題意象，為了實現平面設計視覺語言的呈現，需要分析平面圖形設計。在平面圖形設計當中，需要考慮到平面設計所屬平臺的規格局限性。如，在網絡平面圖形設計中，網絡頁面規格限制比較大，因此在插畫的選擇上既要吸引人，也要提升圖畫的表現力。具體的圖形設計當中，首先，了解客戶需求，保障插畫廣告的視覺傳播語言簡潔、生動；其次，在具體的圖形設計上，應用科學的動畫技術，FLASH技術在網絡廣告中的應用，其自身流暢的顯示效果增加了網絡插畫廣告的故事表現力[4]。

3.3平面文字上的設計

插畫藝術在平面設計中的視覺語言呈現，一方面借助藝術性的圖片來實現，另一方面借助有利的文字來豐富視覺語言。如，廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。

結論：

綜上所述，在本文中針對插畫藝術在平面設計中的視覺語言進行研究，掌握插畫藝術視覺語言規律的同時，實現平面設計全新探索。插畫藝術的視覺語言在平面設計中發生著變化，作為插畫設計者需要緊跟時代發展步伐，方可在未來的平面設計領域中靈活設計插畫作品，使得插畫內涵能夠完全表達出來。

參考文獻：

[1]吳歡歡.簡論插畫藝術在平面設計中的視覺語言[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016，（16）：49-50.

[2]翟蕾蕾，李濟通.插畫藝術在平面設計中的視覺語言探析[J].藝術科技，2015，（10）：196-197.

[3]王蕾.淺談現代插畫設計中的視覺語言形式[J].中國城市經濟，2011，（21）：286-287.

[4]陳星.淺談平面設計中的數碼插畫設計藝術[J].電影文學，2007，（23）：122-123.endprint