量化青年人群對體育經濟的促進作用

邵光英，余 濤，郭世豪

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

量化青年人群對體育經濟的促進作用

邵光英，余 濤，郭世豪

（安徽師范大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

本文通過文獻資料法等研究方法，分析了量化青年的消費理念以及量化青年對經濟、科技發展的促進作用，認為量化青年的消費觀在一定程度上推動了高科技體育用品的發展，引領高科技消費品潮流，優化了我國的體育消費結構，提高了體育消費品的總額。

量化青年；體育經濟；促進作用

21世紀興起的科技之戰，讓人們感到新鮮而惶恐，各行各業積極學習進取，擔心自己會被科技所拋棄。年輕人以駕馭高科技產品為驕傲，以沒有或不懂高科技產品為羞恥，這就出現了一批通過科技來度量生活指標的青年，即量化青年。量化青年這一新興人群的出現，極大程度上推動了高科技產品的更迭，體育用品也不再和傳統意義上的一樣單調乏味，而是隨著科技的發展，不斷改良、創新，吸引著更多的愛好運動健身的人們前來購買消費。這些高科技的體育用品除了有高性能的運行模式能夠帶給人前所未有的運動體驗之外，還有一個優點是最受廣大青年青睞的，就是可以將運動量化，讓他們能夠清楚地知道，自己的運動量如何、距離目標還有幾個階段。當量化青年遇上可將目標量化的高科技體育用品，一場經濟的發展又不知不覺被帶動起來。

1 量化青年視角下的體育消費

1.1 量化青年簡介

“Quantified self ”（量化生活）這個詞最早由美國雜志《Wired》的Gary Wolf和Kevin Kelly在2007年提出，其核心是“通過自我追蹤進行自我認知”，他們所觀察的這類人群依賴于用高科技的產品和方法來分析自己的日常生活，并以此作為對生活目標是否完成的參考，也作為生活方式現代化的依據。而量化青年，簡言之就是通過高科技產品將生活指標量化的青年。例如，手機上裝有計步的軟件，隨時隨地都會看看自己走了多少步，消耗了多少能量，以此作為對運動的參照；吃東西的時候會特別注意看包裝袋上面的卡路里，會不會超出自己的預計標準；跑步的時候喜歡佩戴運動手環，熱衷于通過運動手環記錄下的跑步數據炫耀等，這類人群典型特征就是依賴于數據的力量。有關體育用品消費的研究不勝枚舉，但是對于量化青年這一新興人群對體育消費的研究卻鮮有，所以本文針對量化青年這一人群，結合時代和科技發展對其進行研究。

1.2 量化青年人群視角下的體育消費

青年人群作為時代前進的代表人群，其對體育用品的消費理念直接影響了體育經濟的波動，而青年人群的好奇心和攀比心都比較重，不畏接觸新鮮科技和未知領域，樂于接受從未見過或聽說過的科技、觀念等，高科技產品的更迭大都是青年人的推動，許多科技產品，如手機、電腦等更是做到了主推“青春版”，所以說青年人群是高科技產品的主要消費人群，而量化青年人群則更是熱衷于高科技產品帶來的數據榮譽感。在量化青年人群的推動下，像咕咚善跑、悅動圈等計步軟件有了更多的使用量，各個品牌的運動手環等科技產品銷量猛增。所以，量化青年人群對體育消費的作用是不容小覷的，更加積極地引導其對體育的消費，不但對消費結構的改善具有重要作用，而且對于整個經濟的增長也是有很大意義的。

2 量化青年促進體育消費的因素分析

2.1 量化青年的心理需求

年輕人往往喜歡追求個性和潮流，追求與別人不一樣的體驗，這屬于求異心理。而電子產品是時代潮流的代表，并且隨著科技和經濟的進步，高科技體育消費品也融合了人們的心理需求，體現了電子產品的人性化的同時，很好地滿足了青年人的求異心理。例如，越來越注重健康的青年人群，他們喜歡健身數字所帶來的成就感，像跑步機上的圈數，像手機軟件上的計步功能等，都是屬于健身數據。而當自己看到別人有如此先進的科技產品來展示其健身數據的時候，內心會萌生一種攀比的心理，暗暗下決心也要購買高科技體育產品來分享自己的健身效果。毋容置疑，年輕人的求異心理和攀比心理會刺激高科技體育產品的發展。

2.2 馬斯洛需求理論指導下的高科技體育產品消費

馬斯洛的需求層次理論能夠對許多領域的現象進行解釋，如經濟消費、政治觀念等，它能夠準確反映人類的行為和心理活動。人的一生中會有許多種需求層次，有基礎的物質需求和高層次的精神需求，而攀比心理和求異心理都是在基本物質得到滿足之后的較高層次的心理需求。所以，年輕人所追求的這些心理，不僅滿足了好勝心，而且高科技體育產品在使用過程中所帶來的不僅是潮流的體驗，也是增加自信和自我實現的途徑。因此，高科技體育產品既是一款產品，也具有彰顯個人魅力、提升個人整體形象素質和滿足社交活動等的功能。

2.3 “圈子文化”中的高科技體育品消費

人們總是生活在各種圈子中，有同學圈、運動圈、影視圈等，圈子文化的一個特點就是生活在同一圈子中的人，有共同的特征，所謂 “道不同，不相為謀”，生活在共同的圈子中的人，幾乎都有共同語言、共同愛好、共同的價值觀等，而這些角色大都是相互關聯的。當某個個體進入到某類圈子中后，會通過這個圈子在在社會中尋求安慰、發展和保護，因此，合群傾向就成了所有人的一種最一般的特征，這種特征在年輕人身上體現得更為明顯。而合群傾向實際上是與從眾心理和攀比心理等都有聯系的，如果同在一個圈子中，別人都有運動手環而唯獨自己沒有，出于從眾心理的考慮，也會去買一個，使得自己更加貼近這個圈子的生活方式。這種現象的產生使得同一個圈子中人群的消費能力也更加趨同。

3 量化青年對我國體育消費的作用分析

3.1 推動高科技體育用品的發展

量化青年的這種消費理念推動科技的發展是毋容置疑的，但是具體到高科技體育用品的發展，這類人群也是做了很大貢獻。愈演愈烈的人工智能更加刺激了科技的發展，而使用人工智能產品的無疑是青年人群，青年人不一定是科技的創造者，但卻一定是科技的使用者。可穿戴設備，如運動手環的銷量就很好的證實了高科技體育產品的發展。早在2015年，小米運動手環銷量為1200萬只，僅6月份一個月的時間獲得了150萬只的銷量，這的確創造了一個龐大可穿戴用戶群。而這部分的消費群體主要就是年輕人，并且以量化青年人群尤為突出。青年人群與高科技體育用品之間是互相聯系的，高科技產品針對年輕人開發，年輕人反過來購買該類產品，并對其提供體驗意見，以此來改進產品，實現產品和人群的共同發展。

3.2 引領高科技消費品潮流

高科技消費品不僅包括高科技體育產品，也包括其他的一些人工智能產品，如智能機器人、無人駕駛汽車等。能夠駕馭高科技產品的，大都是年輕人，他們接受能力強，學習能力強，高科技產品在使用的過程中會給他們帶來滿足感，而這種滿足感會更加激發他們對高科技產品的追求，這樣形成一個以高科技產品和青年人群為主導的循環圈。這個以青年人群為主導的循環圈也會帶動許多行業的發展，如互聯網+的運用、旅游業、會展業、培訓業、影視業、電競業等與體育的多方融合，打造新的體育消費模式，從而滿足公眾不同群體、不同階層的多方需求。

3.3 能夠優化我國的體育消費結構

居民生活消費結構的組成部分主要包括生活資料的消費、精神資料的消費和運動健康資料的消費等。而本文所研究的體育消費結構則屬于運動健康資料消費，它是指組成居民體育消費各種資料的數量關系及比例關系。有關研究表明，我國20世紀90年代體育消費結構不合理，體育實物消費和體育勞務消費比例嚴重不協調，體育勞務消費明顯低于體育實物消費。經濟發達地區體育勞務消費約占40%，體育實物消費約占60%；經濟欠發達地區的體育勞務消費僅占20%左右，體育實物消費高達80%。進入21世紀以后，雖然國家出臺了一些政策來改善這種局面，但是我國的體育勞務消費與體育實物消費的比例依然沒有得到合理的調節，居民的恩格爾系數雖然在降低，但是居民在體育消費方面的支出仍然較少。有關調查數據顯示，在各種家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪，家庭年均花費204.37元；排在第2、第3位的分別是購買器材和去場館參加健身娛樂；人們觀看體育比賽門票的消費最少，花費僅17.85元。這些數據表明，居民在進行體育方面的支出時，首先考慮的因素是實用而不是觀看球賽等較高層次的考慮。年輕人一般從很小的時候就會受到西方消費理念的引導，秉承“花明天的錢，圓今天的夢”的消費理念的年輕人會積極享受一場盛大的體育賽事帶來的愉悅感，他們愿意自費觀看比賽，參與服務性體育消費，進而帶動體育勞務消費的發展，促進體育消費結構的優化。

3.4 提高了體育消費品的總額

高科技體育產品的更新換代，既是經濟發展的代表，也是體育經濟發展的代表。體育消費作為現代社會不可或缺的消費成分，對整個經濟的發展具有不可忽視的作用。一臺高科技體育用品帶來的經濟效益有時候會比現代非常普及的手機、電腦等電子產品的經濟效益還高。付冰指出，體育消費需求的大小標志著一個國家經濟發展狀況和生活水平的高低，決定著體育市場發展的速度、規模和效益。而無論是推動高科技體育用品的發展、引領高科技體育消費品的潮流，還是優化了體育消費品的結構，都會使得體育消費品的總額增加。體育消費屬于第三產業的消費，而第三產業的消費在優化產業結構的同時還會帶來比第一、第二產業更加明顯的經濟增長。我國政府也大力發展第三產業，各項發展戰略與措施已逐步開展，以促進對國民經濟結構的優化和經濟發展狀況的改善。

4 結論與不足

4.1 結 論

4.1.1 對于不同人群的體育消費的研究不勝枚舉，但是具體到量化青年這一新型人群的研究卻鮮有。本文通過對量化人群的心理等因素進行分析，解析了這一人群對體育經濟發展和國民經濟發展的作用。

4.1.2 量化青年人群的消費觀在一定程度上推動了高科技體育用品的發展，引領高科技消費品潮流，優化了我國的體育消費結構，提高了體育消費品的總額。

4.2 不 足

本研究只著眼于量化青年人群的理論分析，沒有對作用進行更為徹底的數據調查分析。

[1]孫玉龍，侯京衛，郭強.試論“圈子文化”對體育消費的促進作用[ J ].河北體育學院學報，2010（5）：29.

[2]劉志強，張庚淼，韓省亮，等. 21世紀我國現代體育消費行為及對策研究[ J ].西安體育學院學報，2004（3）：3.

[3]涂志遠.關于我國體育消費結構的研究[ J ].西南師范大學學報：自然科學版，2004（5）：3.

G812.0

A

1674-151X（2017）19-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.19.077

投稿日期：2017-07-03

邵光英（1993-），碩士。研究方向：體育人文社會學。