遼寧省足球產業化運作的阻礙因素分析

李 健，王志文

（東北大學體育部，遼寧 沈陽 110819）

遼寧省足球產業化運作的阻礙因素分析

李 健，王志文

（東北大學體育部，遼寧 沈陽 110819）

在新興市場經濟條件下，足球產業作為體育經濟來發展是不成熟的，如今足球產業發展還處于起步的階段，雖然我國足球產業市場經過改革形成了基本的框架，但在足球產業化發展方面還存在一些問題，值得我們繼續探究和深思。本文首先介紹遼寧省足球的發展歷程和特點，分析遼寧省的足球產業發展過程中的存在的問題，最后提出推動足球產業化的發展新思路。

遼寧省；足球；產業化；運作；阻礙因素

在“十三五”期間，沈陽市召開的產業發展工作會議，提出要將遼寧省沈陽市打造成“足球之都”的戰略設想，打造“足球之都”不是一句口號，而是一項事業，一個產業。足球運動是世界第一大運動，足球產業的發展應與足球運動自身息息相關，依托于這項運動相互促進，使足球產業化能夠更好更快地發展起來。足球產業與其他項目一樣都是以運動項目為依托的產業，利用足球的自身特點及其附屬功能創造比足球本身更大的價值。足球產業有其自身的特殊性，參與人數眾多，不僅能夠有效促進本地區足球水平的提升，還能促進本地區的經濟消費能力。

1 遼寧省足球產業的發展現狀

1.1 宏觀現狀

任何產業的發展都離不開政治制度的支持，足球產業的發展也不例外，需要政策的有力保障。遼寧省在20世紀初就開始發展足球運動，并且是少數幾個在開展足球運動非常廣泛的省份之一，為中國足球發展做出了巨大貢獻。隨著我國的經濟快速發展，體育產業在國民經濟中已經占有越來越重要的地位，《遼寧省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》明確提出：遼寧省體育產業發展目標，突出我省特色大力發展足球產業，要將發展足球運動納入各地經濟社會發展規劃，積極發展足球產業市場，構建全方位，全過程的足球產業鏈體系。作為第三產業的重要組成部分，資源消耗少，環境污染低，綠色健康符合社會的發展，對于加快構建和諧遼寧省具有重要的作用。作為全民性的體育活動，在增進人們健康體魄的同時豐富了業余文化生活，有益身心，還可提高工作的效率。遼寧省隊員李鐵、肇俊哲等國腳的明星效應更加帶動了足球運動的發展。因此，足球產業的新功能帶動了經濟的增長和發展空間，促進了體育產業化的發展，成為帶動遼寧省經濟的前行者。

1.2 微觀現狀

遼寧省足球產業發展多年，已經逐步建立比較完善的體系。中國隊與馬爾代夫隊的世界杯預選賽亞洲區40強賽在沈陽成功舉行；荷甲阿賈克斯隊來沈陽與宏運隊進行商業比賽；2016年暑期，“哥德杯中國賽”在沈陽盛裝啟幕，“哥德杯中國賽”的到來，不僅給沈陽乃至中國帶來了一場全世界青少年融合、交流、歡樂的足球盛宴，更將沈陽搭建的國際足球交流平臺提升到了一個新高度。這些重大賽事的舉辦具有非常大的廣告效應，尤其“哥德杯”賽事第一次走出歐洲就落戶沈陽，從側面也說明對遼寧省的足球文化發展、產業化、運動項目的認可，還有獨一無二的足球公園建立40個國際化足球場。這些優異的場地設施也拉動著市場的發展，增加人們的消費能力，重大賽會的舉辦必定會吸引眾多的贊助商，廠家的投資，再結合本地的群眾對足球的熱愛基礎相對較好，注定推動足球產業的蓬勃發展。

2 影響遼寧省足球產業化運作的因素

2.1 管理體制方面

社會主義市場經濟條件下體育管理方面還是以政府為主導的做出的宏觀調控。遼寧省在競技體育方面作為表率是全國體育人才大省，有著輝煌的過去，但體育市場化發展程度相對并不完善階段，忽視了足球產業帶動經濟發展的作用，使之政府管理的體育市場化不能有效運行。體育產業化發展存在市場不規范，秩序混亂的階段，政府管理出現不及時有效的問題，投資體育產業的商家不積極等。同時，在足球產業化發展方面沒有完整的行業規則和政策體系，得不到保障的產業化發展很難繼續。我國體育在管辦不分的經濟體制下終于在2015年根據國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室印發的《中國足球協會調整改革方案》中實現了足協與體育局脫鉤，實現管辦分離。這將不再限制俱樂部的有效經營管理，全力推行足球的發展。而遼寧省在此基礎上還有任重而道遠的路要走。

2.2 消費意識方面

受到宏觀經濟的大環境影響，作為東北老工業基地的遼寧省產業結構矛盾的集中爆發使得經濟發展緩慢，人們的經濟收入相對狀況不好，大部分人的收入消費用在了生活上，并且人們的思維大多停留在儲蓄的情況上，在足球消費上還是沒有明顯趨向，更多停留在物質消費而不是精神上的，沒有形成看球的娛樂習慣，健身意識比較淡薄。購買衣服、球襪等裝備，對于一般家庭也是不小的支出，這就降低了消費人群的人數和市場擴大的規模。足球這項運動的直接對抗性容易受傷，也是大多數人不喜歡參與的一大原因，更多的人還是沒有意識到足球運動對人身體機能的提高，這些個人的原因也是影響足球市場化進程的重要因素，他們意識不到內在的健康。

2.3 市場化運作方面

足球市場開發沒有跟上時代的腳步，沒有形成觀念的轉變，如足球主體沒有帶動附屬相關產業的發展，足協與贊助商之間溝通協調不統一，足球市場開發的多元化程度低，盡管遼寧省是體育界的大省，但是沒有一個知名的體育品牌，一直走別人發展的老路，沒有創新，這樣就沒有品牌之間的交流，市場相對單一，不能帶動群眾消費的能力。這樣的市場發展模式不合理，也不夠科學，足球運動員不能帶動經濟價值，因為我們的體制是運動員歸屬于體制內，個人沒有自我管理的能力與權力，都是由主管領導全權做主。因為運動員都是隊里培養出來的，這就使得明星運動員市場經濟效益不能充分體現，使得各種贊助商不能有效積極地宣傳運動產品，這樣企業贊助沒有利潤可圖，沒有利潤贊助商無法生存，這樣足球產業贊助自然降低，使得足球產業化、市場化進程受到較大影響。

2.4 足球文化方面

足球文化可以通過各類的傳播方式進行有效的傳播，生活在21世紀這個信息時代，書籍、電視、網絡是最主要的媒體傳播方式，但想要有效地學習足球還是需要教師或者教練員這種直接的教授。足球賽事的舉辦還會進行各種互動活動或贈送小禮物，球票紀念品等方式吸引愛好足球的球迷，這樣才會引起足夠的關注度，與足球的傳播和推廣市場具有重大作用。在這方面就需要有專門的推廣人才，這方面缺乏人才也是足球文化不能行之有效進行推廣的原因之一。盡管體育教師與專職教練員是足球的教授與傳播者之一，由于他們職業的特殊性，教師需要滿足教學的需要，教練員是專職教球的技能者，并且在數量和職業性上也不能滿足足球文化傳播的重任，再有足球的網絡電視曝光度相對不如同類體育項目高，沒有起到積極的推動作用。

3 遼寧省足球產業化運作的建議

3.1 推行管辦分離體制

根據國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室印發的《中國足球協會調整改革方案》中實現了足協與體育局脫鉤，預示著管辦分離的正式實施，它明確了政府主導管理與俱樂部之間的關系，兩個部門不再是隸屬關系，都各自實施自己的職能，并且足球產業化運作與市場的發展要有法律做保障，政府在宏觀的監管要公開透明，公平合理。俱樂部自己運作更多的開發市場，有組織、有計劃、有導向地讓更多社會力量資金參與足球市場化的運作，這樣就實現了以政府為主導的辦體育項目轉向管理體育，更多地把職能交給俱樂部讓社會來辦，鼓勵倡導社會愛好的人組織舉辦足球運動產業。

3.2 開展多元化產業

體育產業作為新興的“朝陽產業”不同于體育事業，它更加注重的是經濟效益，目前足球博彩業已經在遼寧省的市場中悄然興起，這也是社會市場發展的必然結果，符合市場的規律。尤其英超、歐冠的賽事在足球彩票購買力相當巨大，而遼寧省作為體育大省，參與足球人數眾多，又有省內宏遠足球俱樂部球隊，這種購買自己的球隊還能身臨其境現場觀看，是英超、歐冠等賽事所不具備的，這樣可在門票附屬經濟效益和體彩的雙重作用下極大地推動足球產業的效益，但也要有理性地購買體彩。另外，在足球用品品牌上打造我們獨有的品牌，這樣能夠受到大家的歡迎，加大了足球附加品的銷路，尤其用明星球員做代言人在衣服品牌方面做宣傳，激發球迷朋友的品牌和消費心理，更是追求健康的方向，這些必將加快足球產業的推廣，給遼寧省經濟發展帶來新的曙光。

3.3 構建新的管理方式

在新的市場經濟條件下俱樂部不再是單純的訓練、競賽，而是要按照公司的一般運營方式驚醒的企業，畢竟體育產業的重要目標是謀求利益最大化，自身不再單純做競技比賽的形式，要有商業的性質和經營性的活動，俱樂部賴以生存的是經濟效益，沒有利潤俱樂部也就難以維持下去，所以俱樂部要有市場經營方面的人事部門，它同競技比賽方面同等重要，兩者相輔相成，受宏觀的管理與調控，為球隊實現利益最大化；同時球隊要有經紀人團隊，負責與贊助集團或球員進行交易與合同問題的處理，這些都是為了促進足球更加完善的產業化發展奠定的基礎。

3.4 培養足球文化傳播人才

由于遼寧省在足球文化傳播方面欠缺必要的人才，可以通過以下幾個途徑進行培養。（1）遼寧省內有專業的體育院校（沈陽體育學院）進行重點培養，再以省內的遼寧省師范大學、沈陽師范大學、鞍山師范學院為輔的所屬體育學院也進行培養，因地制宜根據高校自有的師資力量和條件開設專業課程，提高學生的自身專業基礎知識和對足球的認識，結合市場經濟該如何應對足球產業的推廣方面做到理論與實踐的結合，為以后畢業能夠迅速適應社會，推廣足球產業化做出貢獻。（2）對于現在一線的媒體新聞記者進行再教育，從專業的角度剖析解說足球賽事與產業發展，加深他們對足球更深層次的認識。

4 結 語

在經濟迅速發在的今天，遼寧省足球產業有著穩定的市場基礎和政策保證，要想在獲得更加長足的產業發展，就需要建立健全的法律法規和規范的市場化運作，使政府和社會應用型人才共同參與管理挖掘足球的市場潛力，提高足球的經營管理能力，吸取和借鑒發達國家的經驗，結合自身需要以實現足球產業化與社會經濟效益的雙贏。

[ 1 ] 黃宏遠.北京2008年奧運會后我國群眾籃球的發展趨勢研究[ D ].武漢：武漢體育學院，2008.

[ 2 ] 蔣亞明.顧寧遼寧省沈陽市--打造足球之都的夢想[ EB/OL ].http：//www.sport.gov.cn/n316/n338/c734503/content.html.

[ 3 ] 劉軍，梁徐靜.全球化視域下中國籃球產業的發展現狀與對策分析[ J ].廣州體育學院學報，2013，33（4）：49-53.

G843

A

1674-151X（2017）19-134-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.19.072

投稿日期：2017-06-23

李健（1991-），碩士。研究方向：體育教育訓練學。