瑪氏、雀巢、億滋全球三大食品巨頭“跑”到天貓碗里來

6月29日，瑪氏公司與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，這是近3個月來，與阿里達成戰略合作的第三個全球食品快消巨頭。

4月，瑪氏旗下的“餓貨克星”士力架憑借TFBoys粉絲經濟效應，在高考備考季一舉奪得零食品類銷售“狀元”頭銜，創造了“僅用3天就實現2015全年銷量”的驚人紀錄；

5月，“扭扭、舔舔、泡泡”的億滋品牌奧利奧又出新玩法，邀請200名粉絲共同參加“天貓超級品牌日”全球最大餅干盒填色涂鴉的吉尼斯大挑戰；

6 月，來自瑞士的雀巢將自己的150周年“生日派對”，打造成牽手阿里巴巴集團戰略的聯姻“喜宴”……

種種跡象表明，三大快消巨頭、50個年銷售額逾10億美元的超級品牌，正通過整合阿里巴巴旗下的天貓以及超市、海外、農村等業務，試圖以全新的線上策略，玩轉中國市場的內容運營和粉絲經濟。

西歐市場 5 年下行 昔日巨頭謀求嬗變

國際食品快消巨頭一直在尋找中國市場正確的打開姿勢。過去30年在中國經歷的跌宕起伏，從一杯速溶咖啡的際遇可見一斑。改革開放后，中國人沖一杯咖啡成為小康生活的標識，近年來消費者更加追求口味和體驗，速溶咖啡也面臨轉型升級。

此外，全球食品巨頭的本土市場出現下行趨勢。歐睿國際發布的2015全球糖果銷售數據表明，占全球糖果市場較大比重的西歐市場銷量大幅下滑。自2011年開始至今，除了家庭洗護偶有反彈，其余105個快消產品品類全部呈現下行趨勢。

昔日巨頭們，正在密切尋找下一個增長點，他們將視線鎖定東方。