千禧一代正在改變中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)及營(yíng)銷模式

國(guó)外有一個(gè)專門的術(shù)語“千禧一代”（1980-2000年出生），在國(guó)內(nèi)一般稱為80后90后，他們差不多與電腦同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們?cè)敢鉃橹R(shí)付費(fèi)，為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)，為有個(gè)性的飲料瓶身設(shè)計(jì)付費(fèi)，他們會(huì)關(guān)注食品標(biāo)簽上的配料表，對(duì)食物品質(zhì)和健康有著更高的要求。

最主要的是隨著中國(guó)千禧一代的成長(zhǎng)，他們已占到中國(guó)總?cè)丝诩s30%，成為食品乃至整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的主力群體，這一代的喜好、個(gè)性、消費(fèi)理念、價(jià)值取向等都在影響著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。食品飲料企業(yè)要想在未來的市場(chǎng)中占有一席之地就看能否把握千禧一代的喜好，如何優(yōu)化品牌傳播方式，調(diào)整產(chǎn)品線布局策略成為當(dāng)下最重要的課題。

包裝趨勢(shì)

創(chuàng)意瓶身火爆四年，期待下一個(gè)燃點(diǎn)

與上一代為主流品牌買單的消費(fèi)理念有所不同，千禧一代或許更看中的是獨(dú)具設(shè)計(jì)感的品牌單品。在食品飲品的選擇上依然是“顏值當(dāng)?shù)馈保瑢?duì)于產(chǎn)品的選擇很大程度上取決于外包裝的新鮮感與創(chuàng)意感。近些年來的創(chuàng)意包裝上，2011年可口可樂的創(chuàng)意瓶身設(shè)計(jì)成功讓千禧一代買單，不喝酒的、不喝碳酸飲料的消費(fèi)者也會(huì)為了創(chuàng)意瓶身上的一句臺(tái)詞而決定把它買回家！

創(chuàng)意瓶身在全球范圍連續(xù)火爆了四年，各類飲品瓶身玩法層出不窮：網(wǎng)絡(luò)語言、歌詞、昵稱、臺(tái)詞等等。雖然如今，創(chuàng)意瓶身歷經(jīng)四年已經(jīng)開始進(jìn)入消費(fèi)者視覺疲勞期，但事實(shí)證明，只要找對(duì)了燃點(diǎn)，千禧一代就可以為你創(chuàng)造漂亮的銷售數(shù)據(jù)。……