“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展的路徑

王佩鳳

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”為廣播媒體提供了新的發(fā)展契機(jī)，匯聚海量信息、多傳播渠道提高了傳播效果，滿足了多樣化的受眾需求。未來，廣播與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，著力打造中央廚房建設(shè)，實(shí)現(xiàn)廣播互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏，高揚(yáng)聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升廣播的影響力和滲透力。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+ ” 媒體融合 多元化 傳播渠道 廣播互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)圈

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

20世紀(jì)90年代，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播事業(yè)有了新的飛躍，傳統(tǒng)的模擬廣播向數(shù)字音頻廣播過渡。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”給廣播帶來新的生機(jī)與機(jī)遇。本文分析了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)廣播的劣勢，以及新的廣播形態(tài)發(fā)展趨勢等問題，對廣播媒體在媒體融合的大趨勢下如何發(fā)展提出了自己的思考。

一、傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的劣勢

進(jìn)入21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)帶給各行各業(yè)日新月異的發(fā)展，信息技術(shù)的革新標(biāo)志著人類新紀(jì)元的開始。隨之出現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把世界距離拉近為“零”，人類意識(shí)形態(tài)里第一次出現(xiàn)“地球村”的概念。在這種背景下，傳統(tǒng)廣播作為信息傳播的權(quán)威載體在新媒體時(shí)代受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（一）傳播信息時(shí)效性相對降低

時(shí)效性是說同一件事物在不同時(shí)間具有很大的性質(zhì)上的差異，是指信息僅在一定時(shí)間段內(nèi)對決策具有價(jià)值的屬性。對傳統(tǒng)廣播而言，新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性是新聞的生命力，是吸引廣大聽眾注意的最基本因素。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，廣播信息的傳播速度較新媒體明顯慢了半個(gè)節(jié)拍，廣播信息要經(jīng)過采集、制作、審核、發(fā)稿等程序，這期間發(fā)生的時(shí)間差就足以讓新聞變舊聞，再加之人們對信息技術(shù)革新成果的迅速運(yùn)用已經(jīng)對新聞資訊的要求近乎苛刻，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播在信息傳播的時(shí)效性方面壓力劇增。2016年2月，李克強(qiáng)總理來寧夏考察，新聞在微信、微博等新媒體上幾乎與新聞事件同步傳播，而傳統(tǒng)廣播對此次新聞報(bào)道時(shí)間相對滯后，在廣播發(fā)布消息的時(shí)候，社會(huì)效果的拋物線已經(jīng)從微信、微博等新媒體傳播的頂端進(jìn)入了平移階段，廣播信息傳播曾經(jīng)引以為傲的快速被新媒體搶占了先機(jī)，傳出的新聞在受眾那里已成舊聞，預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)當(dāng)然大打折扣。

（二）節(jié)目缺乏原創(chuàng)性

對于地域性很強(qiáng)的傳統(tǒng)廣播來說，結(jié)合本地實(shí)際、堅(jiān)持原創(chuàng)是發(fā)展的重要方向，廣播節(jié)目不能人云亦云，一檔節(jié)目有自己的原創(chuàng)，或者說堅(jiān)持自己的原創(chuàng)才是保持活力的根本途徑。但在信息海量擴(kuò)充的當(dāng)下，原創(chuàng)似乎只成了形式語言，照搬照抄、拾人牙慧的現(xiàn)象已經(jīng)在同行業(yè)界司空見慣。不管是專題服務(wù)類節(jié)目還是娛樂類節(jié)目，只要受眾追捧就會(huì)迎來蜂擁而至的模仿與抄襲，在沒有本土化原創(chuàng)因素支撐的情況下，模仿與抄襲的節(jié)目最終的命運(yùn)只能是曇花一現(xiàn)。例如：有的地方廣播節(jié)目文案基本上都是主持人上節(jié)目時(shí)在網(wǎng)上搜索、編輯、整理的，幾乎不添加任何個(gè)人見解就傳播給受眾。試問，這樣的節(jié)目能有多少聽眾真正需要的內(nèi)容？怎么能有吸引力！一檔本土化原創(chuàng)節(jié)目要有地方特色和人文情懷，它既是對外的文化宣傳窗口也是傳統(tǒng)廣播打造品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，也是廣播應(yīng)對沖擊和自身生存的重要支撐，而不是在模仿與抄襲中丟失陣地。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的新型傳播形態(tài)

把“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念作為廣播在創(chuàng)新中發(fā)展的契機(jī)，推動(dòng)了廣播與新媒體的深度融合。在內(nèi)容、渠道拓展、平臺(tái)運(yùn)營等各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同演進(jìn)并一體化發(fā)展，達(dá)到了并行并重、資源共享、此長彼長，實(shí)現(xiàn)了廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)從簡單相“加”到深度相“融”的化學(xué)性轉(zhuǎn)變。①在轉(zhuǎn)變中，多元化服務(wù)受眾的需求成為當(dāng)下廣播與新媒體媒體融合后發(fā)展的終極目標(biāo)。

（一）匯聚海量信息

有資料顯示：“現(xiàn)在人類一年創(chuàng)造的信息量達(dá)到18億兆，如果用文本儲(chǔ)存的話，相當(dāng)于8163本《戰(zhàn)爭與和平》疊放起來，高度達(dá)到448米。”②可見，信息已經(jīng)作為一種重要資源被人類運(yùn)用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，廣播媒體的信息渠道更加多元化、信息來源更加多樣化。例如：媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)中的資源匯聚系統(tǒng)可以通過網(wǎng)絡(luò)抓取、微信采集、微博獲取、信號(hào)收錄、用戶爆料、外場回傳等多種匯聚手段，將海量的信息聚合并統(tǒng)一呈現(xiàn)，③不僅豐富了廣播的信息資源，而且方便用戶隨時(shí)隨地挑選出有用的內(nèi)容，海量信息也為廣播節(jié)目制作提供了豐富的內(nèi)容來源。而自媒體的出現(xiàn)，更是把信息的來源無限擴(kuò)大，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以成為信息發(fā)布中心，現(xiàn)在有不少廣播節(jié)目就是直接取材于自媒體內(nèi)容。④

（二）多元化傳播渠道提高傳播效果

傳統(tǒng)廣播固有的無線電波發(fā)送的傳播方式，其發(fā)射波段、發(fā)射功率直接影響著覆蓋范圍。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，移動(dòng)終端拓寬了廣播傳播渠道，呈現(xiàn)出多元化傳播的新形態(tài)，相繼出現(xiàn)了廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)、電臺(tái)客戶端、微信電臺(tái)等移動(dòng)化、社交化和微型化并用的新媒體，多渠道傳播解決了廣播在地域與時(shí)間上的局限，拓展了廣播的生存空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向和多向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，這種雙向甚至多向傳播方式，提升了廣播的傳播效果，改變了傳統(tǒng)廣播線性傳播、稍縱即逝的特點(diǎn)。受眾可以采用按需點(diǎn)播，按興趣、場景分類以及碎片化收聽等多種收聽方式。同時(shí)，廣播還可以根據(jù)用戶的收聽歷史記錄，識(shí)別用戶收聽興趣，進(jìn)行個(gè)性化推薦，使廣播更加精準(zhǔn)地服務(wù)受眾，大大提高了廣播的傳播效果與服務(wù)功能。

（三）滿足多樣化受眾需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，節(jié)目的聽眾不單包括傳統(tǒng)廣播節(jié)目的聽眾，還有通過互聯(lián)網(wǎng)在線收聽并與節(jié)目短信平臺(tái)、微信平臺(tái)互動(dòng)的受眾，以及與節(jié)目主持人交流的人群等。新媒體上的廣播聽眾會(huì)以節(jié)目和主持人為中心，相互進(jìn)行交流、溝通，從而加大對節(jié)目的宣傳和再次傳播的功效。例如：一檔廣播節(jié)目的微信公眾號(hào)可以和關(guān)注的“朋友”互動(dòng)，并舉辦精彩的線下活動(dòng)，使節(jié)目線上線下緊密結(jié)合，參與活動(dòng)的人群不僅是該檔節(jié)目線下活動(dòng)的載體，也會(huì)在微信中了解該檔節(jié)目發(fā)布的各種活動(dòng)信息，成為該節(jié)目的固定受眾。這種多樣化分布的受眾，同時(shí)又身兼多重身份并多方互動(dòng)，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)全媒體融合，并通過融合實(shí)現(xiàn)所有媒體的共同發(fā)展，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的1+1>2的效果。⑤

三、“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的未來發(fā)展趨勢

2017年1月5日，中宣部部長劉奇葆同志在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，提出了堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合，抓好“中央廚房”建設(shè)等要求，給當(dāng)下傳統(tǒng)媒體賦予了新的生機(jī)與使命。遵循要求，廣播以媒體融合為“入口”嘗試運(yùn)營模式的創(chuàng)新，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)，推動(dòng)廣播內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)市場化，凸顯廣播在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的特色定位，為未來廣播與物聯(lián)網(wǎng)相融起到良好的推動(dòng)作用。

（一）內(nèi)容為上、互動(dòng)無限、精準(zhǔn)服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的融合過程中，廣播容易陷入重形式輕內(nèi)容的誤區(qū)，廣播媒體可能在融合過程中過于注重傳播方式而忽略了內(nèi)容制作，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，聽眾流失。⑥其實(shí)，內(nèi)容作為廣播最本質(zhì)的東西，在傳媒市場的產(chǎn)品定位中不會(huì)發(fā)生質(zhì)的改變。廣播媒體以內(nèi)容為核心可以衍生出諸多與新媒體融合的點(diǎn)和面，使互動(dòng)的范圍無限擴(kuò)大與延伸，使服務(wù)更精準(zhǔn)化、精細(xì)化。例如：寧夏廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率（FM92.8）2016年在頻率日（9月28日）結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，舉辦了以服務(wù)、互動(dòng)為一體的融媒體呈現(xiàn)活動(dòng)——“微信喊紅包”、秒殺等。在短短的三天之內(nèi)，寧夏經(jīng)濟(jì)頻率“吸粉量”高達(dá)10多萬，參與人數(shù)200萬人次，與節(jié)目合作的寧夏德勝雙瑞4S店、寧夏回回集市電商平臺(tái)等商家也賺得盆滿缽盈。頻率微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營價(jià)值提升與口碑宣傳相得益彰，通過“吸粉量”數(shù)據(jù)和“搶紅包”時(shí)段分析，頻率掌握了收聽群體和分布時(shí)段，并以此作為改版節(jié)目的重要參考。“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)生的廣播大數(shù)據(jù)的有效應(yīng)用使廣播的服務(wù)更加精準(zhǔn)。

（二）音視頻、圖文有效結(jié)合，形成廣播互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

當(dāng)下不斷推行的“互聯(lián)網(wǎng)+”專項(xiàng)行動(dòng)，讓傳統(tǒng)廣播再次被聚焦，步入全面轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展催生出了新的產(chǎn)業(yè)市場，形成了良性的廣播互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。英國廣播公司（BBC）音樂廣播總監(jiān)德維（Tim Davie）曾表示：“廣播行業(yè)的頭等大事是將自身節(jié)目融入到智能手機(jī)、平板電腦等各類便攜電子設(shè)備中去”⑦，英國文化部部長艾德·維濟(jì)（Ed Vaizey）也表示： “視頻和科技都將成為未來廣播發(fā)展的有力推手。”現(xiàn)如今，廣播的音頻信息擴(kuò)展為數(shù)據(jù)、文字、圖形與視頻等多種形態(tài)，可以為受眾提供多元化服務(wù)。⑧福建987私家車頻率（FM98.7）《下班女王》節(jié)目中的“網(wǎng)紅圍觀榜”，根據(jù)火爆的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，為受眾提供茶余飯后的談資，其創(chuàng)新之處在于結(jié)合了圖片、視頻等多種傳播方式。例如：熱播的《三生三世十里桃花》電視劇引發(fā)出了人們對杭州奇石“三生石”的興趣，聽眾在線收聽回復(fù)“三生石”到微信平臺(tái)，就可以收到“三生石”的圖片。還有一些地方廣播圍繞當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)辦特色節(jié)目，受眾回復(fù)某景點(diǎn)到微信平臺(tái)就可收到該景點(diǎn)的折扣電子門票。受眾利用音頻客戶端收聽廣播節(jié)目可以看見直播間和主持人的畫面，這種音視頻、圖文的有效結(jié)合能能給受眾以輕松愉悅的視聽享受。

（三）公益先行，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏

廣播媒體有著最具實(shí)力的策劃團(tuán)隊(duì)，可以策劃舉辦線下公益性活動(dòng)，履行社會(huì)責(zé)任。廣播線下活動(dòng)現(xiàn)場的海報(bào)、條幅、宣傳彩頁、手機(jī)客戶端、知名嘉賓親臨現(xiàn)場等一系列的宣傳，擴(kuò)大了節(jié)目的知名度和影響力，成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的基礎(chǔ)。廣播媒體可以將社會(huì)關(guān)注度較高的公益活動(dòng)與節(jié)目巧妙結(jié)合，形成“品牌節(jié)目+公益”模式，提高受眾接受度，最大限度地?cái)U(kuò)大市場和影響力。各節(jié)目聯(lián)辦商家看重的是廣播的整合力和策劃力，廣播也通過“品牌節(jié)目+公益”的線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。例如：寧夏經(jīng)濟(jì)頻率2016年依托節(jié)目成功舉辦系列公益活動(dòng)“我家有棵有機(jī)蘋果樹——關(guān)愛移民學(xué)校學(xué)子”，活動(dòng)旨在響應(yīng)環(huán)保生活，支持有機(jī)食品，關(guān)愛移民學(xué)子和當(dāng)?shù)乩щy的孤寡老人，切實(shí)為自治區(qū)移民搬遷政策及國家精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃做好的輿論引導(dǎo)和媒體示范。該活動(dòng)通過節(jié)目的線上線下宣傳，讓節(jié)目粉絲群在有機(jī)農(nóng)場愛心認(rèn)養(yǎng)有機(jī)蘋果樹，把其中認(rèn)養(yǎng)果樹費(fèi)用的20%用于當(dāng)?shù)匦W(xué)的捐資助學(xué)金。公益活動(dòng)既帶動(dòng)了綠色有機(jī)食品行業(yè)的健康發(fā)展，又為當(dāng)?shù)亟ǔ刹痪玫囊泼駥W(xué)校補(bǔ)充了資金。

（四）“中央廚房”新模式推動(dòng)“物聯(lián)網(wǎng)”相融

2017年3月31日，天津“津云”“中央廚房”正式啟動(dòng)運(yùn)行。“中央廚房”合理劃分的核心指揮區(qū)、采編聯(lián)動(dòng)區(qū)、技術(shù)支持區(qū)、用戶互動(dòng)區(qū)、直播報(bào)道區(qū)和自由辦公區(qū)六大板塊形成了面向受眾、面向國際、面向未來的新一代廣播內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的運(yùn)營體系，形成了廣播各個(gè)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)完美融合的完整系統(tǒng)。“中央廚房”以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務(wù)于傳媒下的子媒體，更是為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。來自“報(bào)、網(wǎng)、端、微”各個(gè)部門的人員組成統(tǒng)一工作團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一由核心指揮區(qū)調(diào)配，進(jìn)行全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，所有產(chǎn)品直接進(jìn)入后臺(tái)新聞稿庫，再與“中央廚房”的其他板塊的大數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，滿足十億級用戶同時(shí)在線訪問和十億條以上文本、圖片素材及百萬小時(shí)以上高品質(zhì)視音頻資料的存儲(chǔ)和檢索，達(dá)到了傳統(tǒng)媒體與新媒體“化學(xué)融合”效果。

這種形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型主流媒體運(yùn)營體系——“中央廚房”，只是未來物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)小環(huán)節(jié)，未來廣播發(fā)展必經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”“中央廚房”最終與“物聯(lián)網(wǎng)”相融，將會(huì)掀起信息產(chǎn)業(yè)的新高潮，其作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電腦的普及與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類在信息與通信世界里將獲得一個(gè)新的溝通維度，從人與人的溝通擴(kuò)展到人與物、物與物的連接。廣播會(huì)通過物聯(lián)網(wǎng)提供的平臺(tái)獲取信息，再加以整理向各類子平臺(tái)發(fā)送，極大地減少了時(shí)間成本，使廣播內(nèi)容的傳播迅速精準(zhǔn)。還可以通過用戶實(shí)時(shí)反饋的數(shù)據(jù)信息及時(shí)彌補(bǔ)不足、調(diào)整方向并向獲取信息的源頭進(jìn)行再反饋。這樣的信息傳播體系甚至能讓廣播成為樞紐，成為“數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換站”。

四、結(jié)語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及與覆蓋，各行各業(yè)都爭先恐后地向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維決策、創(chuàng)新、運(yùn)營、發(fā)展。而對于傳統(tǒng)的廣播媒體而言，如何適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的變化，高揚(yáng)聲音媒體和伴隨性媒體的優(yōu)勢，強(qiáng)化其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端的影響力，進(jìn)一步提升廣播的影響力和滲透力，繼而形成良好的廣播互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播思考、探索、研究的問題。

注釋

①《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站，http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/301352.shtml.

②邱書珍：《談信息傳播渠道多元下的廣播新聞價(jià)值最大化》，《采寫編》，2014年第4期。

③《與新媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體必由之路》，http：//news.hexun.com/2014-10-21/169518272.html.

④林邃：《廣播如何融入大數(shù)據(jù)時(shí)代》，《中國廣播》，2014年第8期。

⑤姜青青：《媒體融合背景下的采編之道》，《傳媒》，2015年第6期。

⑥黃學(xué)平：《關(guān)于廣播與新媒體融合的幾點(diǎn)思考》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30101maiu.html.

⑦涂文玉：《未來廣播的發(fā)展：結(jié)合視頻運(yùn)用新技術(shù)》，http：//info.audio.hc360.com/2012/08/151143379870.shtml.

⑧《視頻和科技將成為未來廣播發(fā)展的推手》，http：//www.audio160.com/news/2012/8/2012_1_18341.htm.

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率）

（本文編輯：肖婧為）