試論“新聞搬家”現象及其對媒體融合的負面影響

王淑紅

【摘要】在媒體深度融合的過程中，“新聞搬家”是極不和諧的音符。“新聞搬家”的最大危害是帶來的新聞失真。“新聞搬家”污染輿論環境、惡化社會生態，以至攪亂是非，應有效治理并從根源上鏟除。

【關鍵詞】新聞搬家 治理 失真 媒體融合 今日頭條

【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A

計算機、互聯網和電子通信技術的持續升級，新興媒體的不斷出現和迅速普及，加快了信息處理速度和應用程度。與此同時，受眾對媒體人提出了更高的素質要求。但是，由于媒體及媒體人對于新聞信息處理的理解偏差，以及在媒體競爭中各媒體片面追求“效益”帶來的負面效應，相同內容的新聞作品通過改頭換面在不同媒體上重復出現的情況越來越多、愈演愈烈，這種情況俗稱“新聞搬家”。

在傳統媒體和新興媒體深度融合的過程中，“新聞搬家”扮演了不光彩的角色，是媒體融合中極不協調的音符。它不僅破壞了傳統媒體與新媒體融合的健康發展，甚至可能阻礙媒體深度融合的進程，如果不及時有效治理并從根源上鏟除，對媒體融合會產生明顯的、多方面的、不可低估的負面影響。

更需要指出的是，“新聞搬家”與媒體深度融合中出現的“中央廚房”運作模式有著本質區別。實踐證明，“一次采集、多次生成、多平臺發布”的“中央廚房”運作模式，是媒體融合進程中應運而生的、符合媒體融合客觀規律的新事物，是媒體融合向縱深發展的新載體。正如中宣部部長劉奇葆所指出的，“中央廚房”既是硬件基礎和技術平臺，也是大腦和神經中樞，具備集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等基本功能。相反的，“新聞搬家”是竊取、進而歪曲“中央廚房”生產并分發的新聞成品或成果，是一個媒體對另一媒體的偷襲竊取行為，所形成的后果是混淆是非、誤導輿論、蒙蔽公眾。

那么，“新聞搬家”現象是如何產生的？“新聞搬家”怎樣弱化了新聞價值？治理“新聞搬家”現象有何良策？本文將對上述問題進行探討和分析。

一、“新聞搬家”的種種表現

翻開新聞史，在新聞業的發展過程中，一直伴隨著新聞轉載的存在。而且，有了新聞轉載，才有了新聞信息的買賣，才出現了通訊社的繁榮。可以說，有傳播就有新聞信息共享，也就有新聞轉載和新聞抄襲。但是，我們會發現，傳統媒體——從紙質媒體到廣播電視媒體，在使用新聞轉載手段的過程中，皆注重消息來源，標注出處，注重職業操守，并有相應的約定俗成和不同法律法規的約束，因而過去的新聞轉載顯然是有相對秩序的，不但沒有引起受眾的反感，而且得到了受眾的認同和歡迎。與此相反，當今的“新聞搬家”現象卻無消息來源、不注明出處，缺欠職業操守，缺乏和違背相關法律法規，因而是無序的、混亂的，讓受眾反感、不被接納。

“我不是記者，也不是編輯，更不是新聞從業者——我是新聞搬運工。”這是對當下部分新媒體人從業狀況的真實寫照。很多新媒體的從業人員常年坐在電腦前“扒”新聞，不知采訪為何物，更談不上現場采訪、深入調查了。嚴重的是，一些傳統媒體的記者編輯也在這股風潮中迷失了方向、喪失了原則，加入到了“編”新聞的行列，只“編”不“采”，寧可在辦公室、電腦前修修補補，也不愿到新聞現場聽聽看看；寧可在電腦上馳騁想象，也不肯做一點點調查研究；寧可在報道形式上死下功夫，也不愿在內容呈現上出些力氣。

一些媒體為了吸引眼球，隨意“拿”任意一家新聞媒體的新聞，在新聞標題、新聞內容截取上采取各種惡劣手段，肆意進行刪改、增添、歪曲，“標題黨”屢見不鮮。例如：近年來，濟南新聞廣播、濟南經濟廣播的新聞類節目內容經常被一些網站和新媒體轉載，但往往標題被改，文不對題，與內容大相徑庭。而一些網站和新媒體經常在引用中央人民廣播電臺的新聞節目內容時，標明“據中國之聲報道”“據經濟之聲今晨報道”，卻在后面的內容中添油加醋、無中生有。更典型的是某報《“拼爹”難拼出美好未來》的文章被堂而皇之改為：《黨報：“拼爹”只要不違法亂紀也是人之常情》。2016年1月13日，《中國青年報》“冰點”刊發特稿《湍流卷不走的先生》，講述“兩彈一星”功勛郭永懷先生的夫人、中國應用語言學之母李佩教授的故事，而一些網站改為《“中科院最美玫瑰”李佩逝世，系郭永懷遺孀》轉發，文中李佩先生“被去世”了（事實是2017年1月12日李佩先生才安然去世）。

“新聞搬家”是新聞同質化（Homognization）的內核，是新聞內容生產制作中的偏差。這種偏差造成的亂象到底嚴重到什么程度？目前尚未有任何機構作出清晰的評估。從現實案例上看，正常的新聞轉載仍然與“新聞搬家”并存，但也有人斷言，中國大陸目前絕大多數是“二手”和“二手”以上的新聞。

現在，有新聞應用客戶端（例如“今日頭條”）號稱“只做新聞的搬運工”。該新聞應用客戶端利用搜索引摯摘取傳統媒體的內容，不使用人工采寫和編寫稿件。這種“搬運”新聞信息的商業行為是否構成著作權侵權尚在爭議之中，但官司不斷。去年11月，鳳凰新聞以“今日頭條”惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量向法院提起訴訟，要求其立即停止有違基本商業道德的不正當競爭行為，并賠償經濟損失2000萬元。今年4月，騰訊、搜狐又相繼以“今日頭條”涉嫌侵犯其所屬作品的信息網絡傳播權，分別向法院提交訴狀，要求其立即停止涉案作品在線傳播，并就涉案作品索賠經濟損失千余萬元。

二、“新聞搬家”的負面效應

“新聞搬家”的最大危害是帶來新聞的失真。 馬克思主義新聞觀堅持新聞的真實性原則，認為必須根據事實來采寫新聞，而不是根據主觀想象來描寫。習近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出了新的歷史條件下黨的新聞輿論工作“48字”職責和使命，并指出要承擔起這一職責使命，必須做到“四個牢牢堅持”，即牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持馬克思主義新聞觀、牢牢堅持正確輿論導向、牢牢堅持正面宣傳為主。我們每個媒體、每一位黨的媒體工作者都應以忠誠地為黨、政府和人民負責為天職。

“新聞搬家”違背新聞規律，是另一種閉門造車、另一種“客里空”、另一種胡編亂造。一方面，轉述事實并非親眼所見、親耳所聞。同時，在“搬來搬去”的過程中，在文字上憑臆想改動，新聞事實已在文字的表達方式、表述概念等方面出現差別，從而與原真實事實產生歪曲和縫隙。新聞每“搬運”一次，就存在多一次歪曲的可能，而且由于標題不一、表述不一，“新聞搬家”也給受眾帶來混亂，增添受眾認識對新聞的判斷難度。

在不同媒體看到同一新聞，受眾的第一反應是不理會；在不同媒體看到不同標題的同一新聞，受眾的反應會是上當了；在不同媒體看到經過文字加工的同一新聞，受眾的反應是被欺騙。隨著受眾對“新聞搬家”的厭煩和厭惡，被“搬家”的新聞價值也隨之弱化，并逐步讓新聞變成了“廢材”，成為受眾不接收、不接納、視而不見的無用新聞、無效傳播。

從“新聞搬家”污染輿論、惡化社會生態以至攪亂是非上看，后果不堪設想；從“新聞搬家”對媒體融合的干擾上說，不但對傳統媒體帶來聲譽上的毀壞、導向上的破壞，而且會對新媒體及新媒體人的健康成長罩上瘟疫一般的陰影。“新聞搬家”進而也會像瘟疫一樣，在各類媒體中傳染和擴展，最終擊倒“內容為王”這個媒體人多少年來一直堅守的信條。

三、“新聞搬家”亂象產生的原因和條件

科學技術是雙刃劍，它的正面是造福人類的，反面卻有著極大的危害。信息傳播領域新技術的出現和快速升級，一方面催生了新媒體平臺的產生，為新聞信息的整理、匯集提供了方便快捷的技術手段，加快了新聞信息的海量傳播；另一方面，新技術也為新聞媒體內容生產的抄襲、克隆提供了技術支撐，為“新聞搬家”創造了便捷條件。同時，新技術很容易激發媒體人的惰性。獲取同樣的信息資源，人們更趨向于時間成本和精力成本雙降低的選擇。比如：一條會議消息，過去需要派記者參加會議獲得，這就需要花費時間、交通等諸多成本；而現在，透過會議組織者的網上發布，可以一鍵獲取。所不同的是，記者不參加會議，就無法獲得會場氣氛、會議精神、會議的附加內容等重要新聞要素。

新聞追求快速，媒體追求效益，這是新聞和新聞媒體發展的內在要求，是合情合理的，無可厚非的。但是，往往很多事情過猶不及—— 一旦片面追求快速，片面追求經濟效益，快速至上，賺錢至上，就會帶來惡果，帶來“新聞搬家”這樣簡單、粗暴產生的偏差。

法律、法規的缺位和不完善，也給“新聞搬家”提供了可資生長的土壤。例如：根據我國著作權法的規定，單純事實消息的“時事新聞”不享有版權。而根據最高人民法院2002年出臺的《關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規定，“傳播報道他人采編的時事新聞”僅需要“注明出處”就不承擔侵權責任（而時事新聞以外的新聞作品，如新聞攝影、時事性文章、通訊等，也僅需要征得版權人的同意）。筆者認為，目前我國關于著作權方面的法律法規尚存在一些法律空白和漏洞，亟待補充、建設和完善。

此外，目前我國很多媒體實行績效工資制度，按件取酬，通過呆板的對新聞稿件的品種、欄目、版面、字數、位置等的量化，來計算報酬和獎勵，這就逼迫新聞從業人員、媒體人“坐編”新聞，而不是“采編”新聞。往往長途跋涉、吃苦耐勞實地采寫的新聞稿件、獲得的選題，因花費的時間長導致量化分數低，而“新聞搬家”擷取來的稿件，卻上頭條、有高績效。

四、治理“新聞搬家”亂象的對策

新聞工作者是時代的記錄者，他們的基本品格應當是：忠于事實、敬畏公眾、追求真理，這三個方面應成為其立足點和出發點。在此基礎上，新聞工作者通過自己的新聞作品成為時代發展、時代前進的推動者。筆者認為，治理“新聞搬家”亂象有三味良藥。

1.提倡“我在現場”

著名戰地記者羅伯特·卡帕（Robert Capa）曾說過：“如果你的照片拍得不夠好，那是因為你離戰場不夠近”。我們提倡“我在現場”，因為“隨時準備出發，第一時間到達現場”是新聞人的“天職”；新聞的真諦在現場、新聞人的崗位在現場，只有在現場才能夠貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能堅持新聞真實性原則，了解到真實的社會現象，體驗到老百姓真實的生活，才能夠改變網上下載、搬運稿子的虛假報道，才能夠切斷假新聞的源頭。

只要我們秉持并堅持實踐“我在現場”的理念，我們相信，“新聞搬家”的亂象就會自動退卻并徹底消亡。

2.追求獨家新聞

獨家新聞是有較高新聞價值的新聞精品，是媒體永恒的賣點。獨家新聞不僅能夠以鮮明的個性吸引受眾，而且也可以反映出媒體和媒體人的素質，是媒體綜合能力的體現。從某種程度上說，獨家新聞是媒體自身發展的法寶和優勢。在信息傳播高度發達、新聞資源日趨同源化的情況下，采寫（制）獨家新聞的難度日益增大，也越來越具有挑戰性。

“人無我有，人有我優。”這句話仍然是當今媒體和媒體追求獨家新聞的方向。一方面，以“搶”的方式在時間上占優勢；另一方面，在別的媒體沒有注意或忽視的領域里挖掘重大新聞線索。人有我優，具體表現為比別的媒體更好地處理公共信息，更好地體現媒體人的水平和責任。這就要求媒體人一直保持強烈的探知欲望、獨特的視角以及獨特的思維方式，保持對任何事物的新鮮感，同時還必須有一定的積淀，非常熟悉問題的來龍去脈。

3.學會換個角度

“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。”在媒體競爭日益激烈的今天，面對同樣的新聞事實，要準確而深刻地反映新聞所要表達的主題，就必須下功夫學會換個角度看問題。

換個角度就會有新的發現。我們可以對事實進行多角度分析，挖掘深層次的新聞價值。我們可以運用邏輯分析、系統分析、逆向思維的方法等一切可以澄清事實真相，來新鮮地表述新聞事實，擴大新聞的信息含量，提升新聞價值。

角度是多種多樣的。有的新聞事實正面寫平淡無奇，側面寫就異峰突起；有的新聞事實泛泛寫枯燥乏味，局部寫就妙趣橫生。往往切入點小，反而易于駕馭，易于呈述主題，易于讓受眾接納和認同。

五、結語

“新聞搬家”現象的滋生有其時代背景和復雜的深層原因，對我國新聞生態特別是媒體深度融合發展具有破壞性作用。由于“新聞搬家”與媒體深度融合中“中央廚房”運作較容易產生概念混淆，因此也較容易被利用，從而挑戰新聞生產和內容傳播的正常運作，破壞輿論生態、社會生態和媒體產業生態，削弱新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力。但是，只要我們正視這一問題的存在，遵循新聞的客觀規律，全面落實中央對新聞深度融合的具體部署，“新聞搬家”的毒瘤就會被鏟除，一個清新的輿論環境將會逐步重構，一個嶄新的媒體產業生態也會展現在我們面前。

（作者單位：山東濟南人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）