淺析傳統媒體文藝評論的網絡化轉型

孫羽

【摘要】評論已然成為各大媒體表達立場的旗幟和靈魂。本文分析了融媒體時代文藝評論的現狀，提出文藝評論是傳統媒體打造傳播正能量的捷徑，指出應在建設“中央廚房”、優化信息生產流程的同時，從挖掘、培養評論人才，建設、拓展全媒體評論人才庫，組建專業團隊，打造名牌節目，實現多渠道發展的文藝評論發展策略。

【關鍵詞】融媒體 評論 文藝評論 網絡 轉型

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

融媒體時代，人們獲取信息的方式發生著深刻變化。在紛繁復雜的海量信息面前，受眾缺乏的不再是信息資源，而是對信息的獨特視角解讀，受眾需要媒體來幫助他們更加準確、方便、全面地理解新聞內涵。評論作為影響社會輿論、幫助受眾認知的有效載體，逐漸成為各大媒體表達立場和觀點的旗幟和靈魂。其中，文藝評論主要是點評文藝作品水準、揭示文化現象的一種節目樣態，內容涉及文學、戲劇、電影、音樂、舞蹈等各方面，兼具評論性和藝術性，被受眾普遍接受和喜愛。但文藝評論出現了過度商業化、娛樂化現象，評論內容水準也良莠不齊，其中不乏片面絕對化和非理性的道德批判，使很多文藝評論帶有明顯的攻擊性和嘲諷意味。①而傳統媒體多以新聞立臺，導致文藝評論又常常被忽略，少于發聲，慢于發聲，使得文藝評論成為新媒體時代下魚龍混雜的重災區和評論陣地的“夾生飯”。

一、文藝評論是傳統媒體在融媒體時代搶得話語權的捷徑

魯迅先生曾說，要改造國人的精神世界，首推文藝。舉精神之旗、立精神支柱、建精神家園，都離不開文藝。但目前國內在文藝創作方面有數量、缺質量，大量抄襲模仿、千篇一律、機械化生產、快餐式消費等問題嚴重，不能充分發揮文藝作品啟迪人、教育人的作用。發展文藝評論，提高文藝評論水平迫在眉睫，如何讓傳統媒體的文藝評論在融媒體領域施展拳腳、掌握話語權呢？

結合融媒體特點發展文藝評論是傳統媒體打造傳播正能量“網紅”的捷徑。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上指出，要推動名評論員到新媒體平臺上去施展拳腳、開辦原創欄目、培育品牌公眾號，成為傳播正能量的融媒體。用正確的價值觀引導網絡輿論的主流，讓網絡媒體中的錯誤言論和錯誤價值觀不攻自破。②文藝評論由于評論的內容多涉及公眾人物，或熱播、熱映的文藝作品，帶有天然的吸睛效力、普適性、號召力?？梢哉f，在傳統媒體擅長的眾多評論形式中，文藝評論最具備打造網絡熱議的潛質。結合融媒體時代傳播特點，加大文藝評論的發展力度，使傳統媒體在傳播正能量、提高權威性和公信力等方面事半功倍。

二、實現傳統媒體文藝評論的網絡化轉型

融媒體時代，不管平臺、形式和人們接受習慣如何變化，高水準的文藝評論歸根結底還是要以尊重文藝規律、尊重實踐為生命，真實反映文藝領域客觀現實為品格，以解決發展文藝實踐中存在的實際問題、產生指導借鑒意義為最高任務，③這是文藝評論發展的根，根扎得深、扎得穩才能夠為整個上層建筑提供穩定保障和營養供給。傳統媒體的文藝評論本身就具有這樣的定位，同時兼具有客觀、理性、權威的特點，只有在堅持和強化自身優勢的基礎上，借助融媒體“東風”才能夠制勝。④

（一）保持獨立品格，擺脫第一觀點

“兩微一端”的發展，讓網絡文藝評論的時效性優勢凸顯，網絡上的文藝評論觀點往往率先抵達受眾，成為“第一觀點”。傳統媒體的文藝評論員極易受到網絡輿論的影響，從而造成兩種可能：一種是跟隨網絡觀點一味附和，致使傳統媒體文藝評論的吸引力和影響力大幅降低；另一種是堅持獨立思考，發表獨到見解，成為標新立意的少部分，但非常容易受到質疑。

筆者認為，其解決的根本還是需要傳統媒體工作者保持獨立品格，在堅持文藝評論原則的基礎上，敢于發出經得起歷史檢驗的自己的聲音。文藝圈不缺乏吸引眼球的人物和事件，可如何通過專業渠道發表更權威的表述，則需要傳統媒體從其高度上發揮優勢，抓住本質規律，尋求不一樣的評論視角，引導人們將文藝事件提升到文化現象的高度去解讀。

以2016年馮小剛導演的電影《我不是潘金蓮》為例，上映之初，該片由于在萬達的排片率太低，僅占10.9%，馮小剛通過自媒體微博發表言論認為萬達是故意封殺，對于馮小剛的喊話，王思聰發微博回嗆馮小剛為電影炒作碰瓷萬達。正當不少網絡文藝評論一窩蜂地去分析誰對誰錯，人肉其中人物背景、分析人物心態的時候，人民日報官方微博發文，公開批評電影《我不是潘金蓮》未成曲調先有對罵。短短100多字的內容精簡干練，沒有站在文化事件的任何一方，而是指出“好導演的戰場在攝影棚，不妨少些口炮，多些口碑?！痹u論揭示了如此事件相類的諸多電影不正當宣傳手段，并指出解決矛盾的關鍵點，不少網友們紛紛表示支持。再比如筆者曾參與撰稿的中央人民廣播電臺音樂之聲文藝評論《給“死活讀不下去”一個理由》，針對某網絡排行榜給中國古典名著的“讀不下去”現象發起投票的事件，中央電臺敢于發聲，認為這樣的排行榜并不能說明古典名著在當代不再經典，而是要綜合網絡取樣的局限性和現代人碎片化閱讀習慣來全面客觀分析，并提出我國出版業需要注意的問題以及國外向年輕人推薦古典名著的一些可借鑒經驗。

雖然網民意見容易帶有盲目性，并且容易被鼓動，但是如果傳統媒體發揮自身優勢，憑借對于評論更為嚴苛的要求和權威公信力，傳統媒體的文藝評論往往會成為肅清網絡中盲目隨意性評論現象的重要利刃，成為提升公眾媒介素養、公民素養的輔助之力。

（二）挖掘培養網絡型文藝評論人才

如果說評論是媒體的靈魂與旗幟，那么評論員則是靈魂的指引者和旗幟的高舉者，評論人才的挖掘、培養，評論員隊伍的建設，關系到一個媒體評論水平的高低，更關系到媒體發展水平的高低和其影響力的強弱。

1.敢于突出個性，展示才華

這是一個張揚個性、注重分享的時代。網絡上有很多有才華的人將自己的才藝通過網絡進行自我展示。比如自媒體PaPi醬（姜逸磊的別名）的語速快、語言犀利幽默、針砭時弊，用嬉笑怒罵的方式表達對文化、社會現象的理解。比如回音哥，通過網絡發布自己的歌曲，雖然以帶著面具的形式引人眼球，但他的好聲音吸引了眾多粉絲追捧。文藝評論在當下想要達到有效傳播，形式至關重要。以人民日報“俠客島”微信公眾號為例，主創團隊完成了“做讓年輕人愛看的時政報道”這一目標，堅持話語體系轉換，把含有大量信息的短新聞讀“長”，解決讀者的信息饑渴；堅持把很長、很難讀的新聞讀“短”，用短小的篇章把其內在邏輯說清楚；也堅持用輕松、活潑的語體寫文章，讓讀者讀起來輕松、愉悅，讓讀者有“政治也可以很有趣”的感受。

文藝評論不應該是板著臉的嚴肅說教，也不該是沒有任何責任心的吐槽、調侃，評論者應該以真切的體驗、真實的感受、真誠的表達為基礎，結合時代閱讀習慣和趣味的變遷，轉換文風，做到表達凝練、準確、深刻、獨到，傳統媒體也要敢于支持、鼓勵張揚個性。

2.網絡評論人才需要厚積薄發

網絡媒體中不乏僅靠顏值吸引眼球、靠制造文化事件成名的，這些人往往最后成為過眼云煙。只有專注于原創性內容生產，較好地把握住受眾心理，并在內容的呈現上漸趨理性的網絡傳播者才能保持長久優勢。⑤優質的內容是媒體的立身之本，文藝評論需要抓住市場需求，為快節奏生活的人們提供迅速客觀解讀文化現象、文藝事件的碎片化內容，在把握外在形式基礎上，提供持續的好內容。

評論在厚積薄發中見功力。優秀的評論人才需要將長期、重點的文化現象和近期、焦點的文化事件同時抓住，進行有效結合，才能夠讓每次評論既有時效性又有普適意義，最終高人一籌。評論人才要有很強的信息甄別和提煉話題的能力及相應寫作功底。只有這樣，才能讓文藝評論不僅能發現問題，更能夠產生指導借鑒意義，這才是傳統媒體所追求的“傳播正能量”。比如里約奧運會開幕式上白巖松的解說——略帶調侃和平民式幽默，讓人感嘆其深厚的知識儲備和新聞專業功底。如今，真正的專家不一定高高在上，但必須具有厚積薄發、深入淺出的能力，才能夠掌握網絡中的話語權。

（三）建設并拓展全媒體評論人才儲備

目前，評論人才流失嚴重，評論隊伍建設也相對滯后。特別是在新媒體沖擊下，傳統的文藝評論陣地有所萎縮，網絡評論陣地亟待拓展。⑥所以傳統媒體一方面要在原有人員基礎上，挖掘和培養能夠適應新媒體傳播特點的文藝評論人才；另一方面，則要招賢納士，用開放的胸懷吸收一批有影響的草根文藝評論者?！叭嗣裥枰囆g，藝術需要人民”，群眾離社會最近，離藝術的本源也最近。

如今新媒體平臺實現了網民的暢所欲言，“拍磚”“點贊”“吐槽”都是網民在文藝評論領域廣泛發聲的生動體現，甚至在電影、電視、戲劇等領域已經有一些網民通過微博、微信公眾號等自媒體平臺成為頗有影響的草根藝術評論者，也擁有了一定的知名度。傳統媒體可以進行有效篩選后，將其作為評論人才儲備，適時登上傳統媒體的平臺。比如編劇史航，在以犀利言論對峙郭敬明處女作《小時代》后引發網友關注，目前在中央電臺中國之聲多次對文化現象、事件發表評論。這樣的評論人才庫一旦建成，可以在“中央廚房”優化生產流程的供需部署下，有效拓展評論節目，讓評論人才的交流形成良性循環。

（四）專業人才需要專業團隊護航

術業有專攻，如果說文藝評論人才需要具備在全媒體思維的基礎上著力于評論內容的精益求精，那么分工精細化的專業團隊則會為名牌節目、著名評論員保駕護航。這其中包括官微的發布、微信公眾號的推送等，這些領域很少有評論員或記者能夠達到專業的層次，需要專業團隊各展所長，從自己擅長的特定知識領域或新聞生產環節的某個環節出發，開展有效的銜接與合作。⑦

專業的團隊和分工協作有助于媒體機構使用多種工具和手段，第一時間推出評論節目，并隨時更新、互動，在各個網絡傳播平臺上推送，借助好形式讓好內容不被人們錯過，為樹立媒體品牌，進一步開拓品牌價值提供堅不可摧的基礎。

（五）樹立品牌意識，實現多渠道發展

文藝評論的網絡化轉型，在擁有人才隊伍、制作了優秀節目之后，還需要為評論者提供呈現的平臺和施展的舞臺，才能夠留住人才，實現可持續發展。這需要傳統媒體人樹立品牌意識，并為品牌拓展發布渠道和影響范圍，利用新媒體平臺和技術，彌補傳統媒體不足，增加受眾黏度。榮獲“2016中國廣播創新融合”十大優秀案例的中央電臺《海陽工作室》就是打造品牌、多渠道發展的典型成功案例?！逗ｊ柆F場秀》作為傳統媒體的品牌欄目，通過不斷摸索市場化運營模式和融媒體發展之路，在互聯網、電影電視、書籍、舞臺劇以及網絡劇等多個領域實現了多元化發展，在多個省區（市）電臺實現直播和轉播，該欄目還在《中國廣播》、阿基米德FM等手機移動端播出，同時陸續開發了微視頻、脫口秀演出等多個平臺。通過不斷對粉絲社群的運營，欄目衍生出“海陽樂跑團”“海陽環球旅行團”等不同領域的專業社群。在保證內容質量的基礎上，樹立品牌意識、多渠道發展，使品牌價值大大提升。

（六）緊盯技術前沿，加強評論監管

中宣部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上指出，要緊盯移動技術前沿，充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術，提升信息傳播的效率和穩定性；充分運用虛擬現實、H5（標準通用標記語言下的一個應用）等技術，豐富表現形式，增強信息呈現的質量和沖擊力。今年的全國“兩會”報道中，H5等技術的廣泛應用讓各路媒體大顯身手。具體到文藝評論，利用流行的多媒體技術拉近評論者與受眾的距離，加強粉絲維護，創建網絡社群也十分重要。

技術是為內容服務的，運用任何信息傳播新技術都要加強技術把關、內容把關，確保新聞真實準確。目前評論聲音中不乏不雅詞匯或人身攻擊等內容，業內專家表示，讓評論在新媒體領域變得更好，需要從技術層面實現一定的控制，例如屏蔽不雅詞匯等，為弘揚社會正能量提供有效保障。

三、結語

國外主流媒體和我國一樣，都在探索數字化轉型，實現深度融合發展。轉型主要表現在兩方面：一是記者轉為全媒體記者；二是原新聞機構轉變為全媒體新聞機構，打造統一的多媒體新聞編輯部，還有的建成了“蜘蛛網”式的融媒體中心。而這些機構、生產流程、管理理念的轉型都在為更適合融媒體時代環境的內容服務。

評論是媒體發展的旗幟和靈魂，而文藝評論在傳統媒體擅長的眾多評論形式中，又最具備打造網絡轉型的潛質。結合融媒體特點發展文藝評論，是傳統媒體打造網絡傳播正能量的捷徑，加大文藝評論的發展力度，將讓傳統媒體弘揚正能量和發揮影響力事半功倍。目前，文藝評論可挖掘的人才很多、資源很多、發展空間也很大，有待媒體行業領導者和從業者進一步實踐、探索。在建設“中央廚房”優化信息生產流程的同時，挖掘、培養網絡型文藝評論人才，建設、拓展全媒型評論人才儲備，打造專業團隊，推出名牌節目，樹立品牌意識，緊盯技術前沿，實現多渠道發展等發展策略，實現文藝評論的網絡化轉型。文藝評論作為傳統媒體試水媒體深度融合的先遣部隊，用正確的價值觀引導網絡輿論，可以為傳統媒體搶得話語權提供可借鑒、改進和提高的參考。

注釋

①涂光晉、吳惠凡：《表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思》，《國際新聞界》，2011年第5期。

②人民網：《推進媒體深度融合打造新型主流媒體》，http：//politics.people.com.cn/n1/2017/0111/c1001-29013485.html，2017年1月5日。

③于雙、楊競：《專家學者研討新媒體時代文藝評論——新媒體時代文藝評論更要接地氣》，《遼寧日報》，2016年9月23日第14版。

④潘治琦、靖鳴：《自媒體時代傳統媒體新聞評論的突圍》，《新聞與寫作》，2014年第6期。

⑤李寶華：《“狂歡”理論視域下新一代網紅傳播學解讀》，《今傳媒》，2016年第8期。

⑥夏潮：《全媒體時代語境下文藝評論的機遇與挑戰》，《藝術百家》，2015年第1期。

⑦陳嶼、孫文：《新媒體時代職業新聞人的身份轉型》，《藝術百家》，2016年第11期。

（作者單位：中央人民廣播電臺人力資源中心）

（本文編輯：肖婧為）