文化類電視節目的現狀及發展

郭書辰

文化類節目的核心是“文化”，是能夠表達一定文化信息，并與其它類型節目在表現形式和內容上有所區別的電視節目。文化類電視節目有廣義和狹義之分。從廣義角度來看，文化類電視節目包含了所有的電視節目，因為所有的電視節目都是由一定的文化作為鋪墊，向受眾傳達一種思想觀念，起到娛樂或教化的作用。從狹義角度來看，文化類電視節目專指那些與娛樂節目相對的，以文學、藝術、歷史、科學等文化形式為背景，以傳承傳統文化、增強藝術修養、解析歷史事實、普及科學知識等為內容，有內涵、有品位，以文化傳播為宗旨的電視節目即為文化類電視節目。

1、我國文化類電視節目的現狀

（1）節目形式單一，節目類型少

我國是文化大國，可供挖掘的文化豐富多彩，但我國的文化類電視節目卻面臨一個尷尬的地位。一方面是我國文化類電視節目類型相對較少，缺乏對相關文化節目的挖掘與創造。另一方面是我國文化類電視節目形式單一，缺乏創新。比如以《百家講壇》為代表的講壇類文化節目千篇一律，缺乏節目自身與眾不同的亮點。

（2）受眾少

受娛樂類電視節目的沖擊，我國的文化類電視節目在夾縫中生存。文化類電視節目不同于娛樂性電視節目，它對受眾的要求更加嚴苛，受眾要具備一定的文化基礎，對受眾具有的“選擇性”使本不占優勢的文化節目更加雪上加霜。

（3）節目內容簡單粗糙

文化類電視節目在我國的電視節目中占得比例相對較少，但可供挖掘的內容卻很大。我國的電視節目并沒有像娛樂類電視節目那么豐富，對節目內容的挖掘少加之對節目的投資少使得節目反響平平。

2、我國文化類電視節目的發展

（1）從內容制作上來看

我國傳統文化博大精深，在挖掘和利用傳統文化時，必須要遵守取其精華、去其糟粕、古為今用、不斷創新的準則。一要關注熱點。關注一段時間的社會熱點，為觀眾的“興奮點”做追蹤報道和知識傳播。二是要關注新知識、先進文化的傳播針對大眾生活、思想的需要，保證傳播知識的有用性和實用性。 三是要吸收利用外來文化。將外來文化中適合我國國情，符合時代潮流的地方加以改造和利用。四是要兼顧實用性。例如在《中國漢字聽寫大會》中，包含大量的生僻字，對教化大眾沒有現實意義，偏離了文化類電視節目的初衷。因此，文化類電視節目的內容選擇上必須要注重實用性。

（2）從傳播渠道上來看

科技的快速發展極大的拓寬了廣播電視的傳播渠道。以《漢字英雄》為例，它是電視節目首次將衛視與網絡傳播媒體相結合打造的一檔電視節目。漢字英雄是河南衛視聯手愛奇藝共同打造的一檔文化類電視節目，在滿足電視受眾的同時還將視野瞄向了廣大的網絡受眾，使其得以快速的被廣大受眾所熟知。網絡的廣泛性與普及型給文化類電視節目創造了廣闊的更快速、便捷的傳播渠道，必須充分利用網絡傳播的優勢，實現節目更好更快傳播。另外隨著智能時代的到來，手機等移動客戶端備受青睞。《漢字英雄》的傳播還與手機客戶端相融合，極大的拓寬了節目的傳播渠道。同時還研發設置了同名的網絡游戲，與選手們一起競賽，增強了節目娛樂性的同時，增加了觀眾的參與感。融合電視、網絡和手機客戶端為一體的傳播渠道有利于傳播效果的擴散，可以整合各方面優勢，增加節目的品牌效應和附加值，有利于節目的可持續發展。

（3）從視聽語言上來看

在視覺效果上，擺脫過去演播室節目錄制慣用的小景別，固定鏡頭等拍攝手段，采取綜合運動鏡頭和固定鏡頭相結合的拍攝方法，來增強節目的現場感與空間感。在視覺畫面上進行創新，打造獨特的剪輯效果。首先，鏡頭的剪輯要快速流暢避免拖沓冗長的鏡頭，為節目增添了時尚性和節奏感。其次，增加剪輯技巧，多用一些交叉、比喻、平行等蒙太奇，豐富電視畫面的鏡頭語言。比如《中國漢字聽寫大會》節目將現場、演播室與第二現場帶隊老師與家長實時觀看的畫面進行交叉剪切，豐富了電視畫面的鏡頭語言。交叉剪輯，融合了真人秀節目故事化、情感化的因素，豐富了電視的視覺信息，使每一位參賽選手的表現更全面、立體，實現了電視藝術“情”與“理”的結合。最后，利用好音樂音響的聽覺效果。運用輕重緩急的不同音響效果，塑造節目氛圍，增強聽覺上的沖擊力。在《漢字英雄》和《中國漢字聽寫大會》中，通過聲音的模擬真實地刻畫了選手上場的愉悅心情、答題的緊張狀態、勝利時內心的歡呼雀躍及失敗后的沮喪失落，從而配合畫面制造出懸念，烘托出競賽現場歡快緊張的氛圍。

（4）從節目可持續性上來看

任何節目都有生命周期，觀眾對于節目的制作播出都有從新奇到審美疲勞的過程。因此，節目的創新與可持續是節目發展面臨的重要課題。當前，我國電視媒體原創能力不足，每當一檔優質節目出現時，隨之面臨的就是同一節目形態的跟風、雷同。很多媒體人唯收視率論，把經濟效益放在首位，希望在豐厚的廣告市場上分一杯羹，忽視了觀眾的真正需求及欄目本身的文化價值。因此，中國的電視媒體人該如何運作電視市場，使電視節目的生產走可持續的發展道路。首先，樹立電視媒體人社會責任感意識。欄目的策劃、制作應以觀眾的收視需求為準則，關注社會現實，倡導人文精神，表達電視的人文關懷。節目制作在內容與形式上，盡量走差異化的路線，體現出自己的獨特性與創新性。其次，必須在節目前期策劃上深耕細作。《中國漢字聽寫大會》的成功很大原因是因為整個節目的策劃。節目的整個前期策劃用了六年的時間，不斷進行修改和創新，最終才有完整的節目出現。最后，要挖掘市場空白，眼光要有超前性。新聞、電視劇、綜藝節目一直都是拉動收視的三駕馬車，也是各家電視臺比拼的焦點，競爭程度激烈。而一向被大家認為是曲高和寡的文化教育類節目便鮮有人觸碰，這也就造成了這一領域的空白。《聽寫大會》正是找準了被市場忽視的地方，它以傳承漢字文化為宗旨、以漢字書寫競賽為主要形式的文化類節目定位，帶領大家一起領略中華文化的魅力，彌補了文化教育類節目空缺。這也就使得《聽寫大會》成功逆襲，創造了屬于自己的收視神話。