淺談新媒體對電視劇傳統制播模式的影響

杜宇航

我國電視劇制播體制是由電視劇產業體系中制作與播出兩大重要環節相互作用影響形成的運行機制，是制播環節中生產關系和資源配置方式的主要實現形式。由于電視劇系統的內在運作規律，決定了電視劇制播模式的演變既是我國廣播電視體制改革的剪影，又同時對每個階段電視劇產業的發展產生不可小覷的影響。電視劇的制播程序包括：制作（選擇劇本、劇情編輯、投入拍攝、后期制作）、營銷、發行、播出等環節。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、網絡、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。邁入新世紀后，以互聯網為代表的新媒體，掀起了一場顛覆性的傳播革命。

一、新媒體語境下電視劇傳統制播模式的變化

在新媒體語境下，傳統電視劇與網絡視聽新媒體的融合，使得電視劇分為適合網絡在線收看的短小版和傳統收拾平臺收看的完整版兩種；內容緊跟時下流行文化熱點；以網絡自制自播劇為代表，推廣發行、播出方式、盈利模式等各方面都發生了質的改變，行業格局也朝著交互化、融合化、多元化等方向發展。這些變化主要分為電視劇的制作和播出兩個方面。

1、制作環節的流程更加開放

網絡視聽新媒體的互動特質在電視劇制作過程的應用，改變了以往敲定劇本、前期籌備、拍攝、后期制作的固定流程，電視劇制作的每一個環節都能有廣大觀眾的參與，制作過程更加開放。尤其是邊播邊制的模式，可以利用網絡投票吸引觀眾參與演員的選擇、場景道具的設計、情節的走向、人物角色設定等。一些電視劇還會根據觀眾的不同取向，制作多個版本，設置不同的劇情。

新媒體時代，受眾的參與性大幅提高，受眾不僅是媒介內容的接收端，更是媒介內容的創造者。在新媒體時代背景下，電視劇制作業出現了大量同一題材跨媒體制作、針對不同媒體制作不同版本的現象。對電視用戶，制作完整的40分鐘一集的電視劇，而對網絡媒體用戶通常會簡化故事情節和人物關系，縮短時長。

2、播出模式更加多樣化

在新媒體語境下，電視劇的播出環節有了三種模式。

第一種，電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出。一些熱播的電視劇往往在電視臺播出后，根據收視情況通過互聯網同步播出。電視臺打開了主流渠道，視頻網站可能付費較少，但能吸納大量人氣。

第二種，電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映。電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映。電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映。一些投入成本較低或播出效果預熱電視媒體。

第三種，互聯網網站直接投拍網絡電視劇。一些實力雄厚的網站，直接進入電視劇的制作隊伍，拓展電視劇制作發行的新領域，將web2.0的概念移植到電視劇領域，在電視劇的制播、營銷模式上開辟出一條新的道路。

二、新生制播模式的優勢

與傳統制播模式相比，新媒體語境下的電視劇制播模式在制作、營銷與發行、播出和收視方面體現出了很大的優勢。

1、制作方面

通過對各大播出平臺的數據分析，可以更好地了解每個平臺的播出偏好和收視偏好，在拍攝之前就可以瞄準某些平臺有的放矢地組織生產。在后期制作方面，也可通過數據分析用戶收視行為，如分析用戶在哪里暫停、回放、快進以及評論和搜索請求等，找出受眾的興奮點，進而用分析結果來指導后期制作。

從電視劇內容上看，國內電視劇的拍攝題材狹窄，而網絡自制劇在這方面則幾乎與世界同步，什么流行拍什么，什么有觀眾緣拍什么。聚焦于現代都市人的婚姻觀念、婆媳關系、情感糾葛等這些新時代衍生的新問題，反映社會轉型時期的家庭生活、倫理觀、價值觀的激烈碰撞，以及都市年輕男女的親情、友情和愛情等，這些題材新穎、貼近生活、聚焦年輕人情感的電視劇，其衛視收視率和網絡點擊量大致都成正比以其靈活性具備天然優勢。

2、營銷與發行方面

新媒體的發展為電視劇增添了更為靈活的營銷渠道與發行方式。網絡視頻在某種程度上延長了電視劇的生命周期，以電視劇的線上二次甚至多次傳播提供了良好的平臺。電視劇作品制作方可以再開放性傳播平臺上發布宣傳信息，然后充分挖掘這些傳播資源的社會化互動特點，讓受眾們參與其中，不斷分享傳播、不斷貢獻自己的創意點，豐富原有的營銷傳播創意。此外，在開放性傳播資源如微博、社交網站上受眾在分享影視作品傳播營銷的內容的過程中引來其他社交網站受眾或微博互粉者的關注，實現營銷傳播資源的轉換，擴大傳播效果。

3、播出方面

以跨越時空的播出模式為受眾提供了巨大便利，受眾可隨時隨地選擇想看的電視劇內容。面對廣大快生活節奏的年輕人，視頻網站的內容不存在冗長的廣告間隙，并且可以對電視劇隨時暫停、回放、快進等以滿足個人關注焦點的捕捉。在人機交互上，視頻網站針對不同播出平臺推出客戶端，如此消解了不同媒介的邊界，實現了PC端、手機端的融合。新媒體除了承擔播放平臺的作用，還對某些傳統電視劇劇情具有延展作用，觀眾在被一個電視劇吸引后，對劇情的發展有了自己的推理和期待。新媒體可以收集受眾的想法設置劇情以滿足受眾的心理需求。

4、收視方面

在用戶體驗方面來看，在視頻網站觀看電視劇時空不受限、隨時觀看、廣告時長短（15—75秒），更加符合快節奏生活受眾的心理訴求。而在線視頻網站的論壇、討論區、彈幕等版塊的設置可以收集受眾觀點想法和爭議焦點，在收視過程中體驗到參與感和話語權。這樣的收視體驗積攢了大量的人氣，越來越多的受眾選擇在新媒體平臺收看電視劇。

三、結語

電視劇制播模式的發展是隨著受眾收看習慣的變更、制作機構和播出平臺的等眾多因素的影響而不斷變化的。新媒體時代為電視劇產業帶來新生力量，未來傳統制播模式要借鑒新媒體制播的優點以完成自身的創新發展，同時也要充分利用傳統模式已經積累的經驗和充足的資源。傳統電視制作依靠精良的劇本，新媒體時代，電視劇制作可以利用受眾參與自媒體的內容創作。這些改變都將給點視覺帶來新生機會，電視劇需要迎合制播環境變化，進行因地制宜的創新。