媒介融合背景下的體育新聞傳播探討

汪聚偉

內容提要：隨著媒介技術的快速更新與不斷發展，媒介融合的趨勢越來越明顯，并推動了各行各業的深刻變革。在媒介融合背景下，傳統的體育新聞的傳播方式有了鮮明的變化，并在傳播理念、傳播特點、傳播趨勢等方面彰顯出新的特征。基于此，本文立足于媒介融合的基本現狀，對媒介融合背景下的體育新聞傳播進行了簡單探討，希望對相關體育新聞工作者有所啟示。

關鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播

人類社會進入21世紀之后，互聯網技術的飛速發展催生了新媒體技術的快速崛起，傳統媒體一家獨大的局面被迅速打破，多種媒介在競爭中合作、在合作中融合的趨勢迅速到來。媒介融合背景下，體育新聞傳播面臨著新的機遇，也必須應對新的挑戰。在現代社會復雜而遍布各處的媒介信息網絡中，體育新聞傳播如何立足于媒介融合的現狀，改變傳統的傳播方式，繼續深入滿足人們對于體育信息的多層次、立體化需求，成為體育新聞傳播行業需要認真考慮的問題。

一、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征分析

互聯網技術的飛速發展推動了信息時代的到來，各類媒體相互融合的趨勢逐漸明朗，立體化、細分化的現代媒介信息網絡逐漸形成。在此背景下，體育新聞傳播呈現出全新的特征。

（一）競技類體育成為體育新聞傳播的主要內容。競技體育項目具有競爭激烈、吸引力強、充滿懸念的特點，在現代人快節奏的生活方式中，很好地滿足了人們在有限的時間內獲取最大的體育項目觀看樂趣的需求。在媒介融合的背景下，競技體育逐漸成為當前階段體育新聞傳播的主要內容。無論在報紙上、電視上，還是在電臺中、網絡中，體育新聞傳播中都涉及了大量的競技體育內容，如NBA、CBA、法網、澳網等等。競技體育項目的關注度很高，觀看人群較多，體育新聞傳播對于競技體育的大量展示，是迎合受眾體育信息獲取需求的必然選擇，也是媒介融合背景下體育新聞傳播的鮮明特征。

（二）娛樂化呈現成為體育新聞傳播的主要方式。在快節奏、碎片化的生活方式中，現代人對于生活中的娛樂元素的獲取需求被無限放大，于是各種娛樂形式、各種娛樂內容被創造、挖掘出來，以滿足現代人的娛樂心理。在體育新聞傳播過程中，娛樂化呈現也成為主要的信息傳播方式。客觀來看，在激烈的媒體競爭過程中，越是娛樂性質強烈的媒體，越能夠吸引受眾的眼球，因而也越能贏得媒體競爭。因而現代體育新聞傳播受到媒介融合的影響，娛樂化的傾向越來越明顯，各種體育信息通過娛樂化的方式呈現出來，如賽場花絮、球員惡搞、觀眾游戲等，在滿足人們體育信息獲取需求的同時，也增強了體育信息的趣味性，滿足了現代人的心理需求。

（三）交互式傳播成為體育新聞傳播的重要策略。在信息技術快速發展的情況下，體育新聞傳播過程中的交互性得以實現，交互式傳播在體育新聞傳播中的應用也變得越來越普遍。在傳統體育新聞傳播中，受眾是孤立的信息終點，如果沒有同伴一同觀看則無法對觀看感受進行分享。而在交互式傳播模式下，這一情況被完全打破，體育新聞在傳播過程中通過觀眾評論、互動交流、有獎競猜、發送彈幕等方式，可以迅速將自己的體育新聞觀看感受分享出去，實現觀眾之間跨時間、跨空間的信息交流。在媒介融合背景下，體育新聞傳播的交互性在未來還會進一步增強，這極大地增加了觀眾的新聞觀看體驗，滿足了觀眾的信息交流需求。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的發展趨勢

在媒介融合背景下，體育新聞傳播呈現出全新的特點，這是體育新聞滿足受眾需求的客觀要求，也是體育新聞在媒介融合背景下實現快速發展的必然要求。基于媒介融合背景下體育新聞傳播的基本現狀，可以預見未來體育新聞傳播的發展趨勢如下。

（一）對于現代信息傳播技術的應用進一步增強。信息傳播技術的發展對于媒介信息傳播的方式的影響是顯而易見的，這一影響也將深刻地體現在體育新聞的傳播當中。在未來，隨著信息傳播技術的繼續發展和不斷創新，體育新聞在傳播過程中受到信息傳播技術變革的影響還將會進一步增加，其對于現代信息傳播技術的應用也將會進一步增強。在媒介融合背景下，移動端媒介迅速崛起，與移動客戶端相配套的各類信息傳播技術也隨之出現，未來體育新聞傳播在媒介融合的影響下，將會在移動客戶端有更多的發展和建樹。技術的發展是永無止境的，體育新聞傳播在技術力量的推動下，也將繼續呈現出更多的現代化特征，滿足受眾更加多樣化的體育新聞獲取需求。只有認真對待現代信息傳播技術變革，不斷創新新聞傳播方式方法的體育新聞媒體，才能在激烈的媒體競爭中求得生存。

（二）進一步實現體育新聞信息內容的優化。在現代信息傳播技術的支撐下，體育新聞傳播的速度越來越快、體育新聞涉及的內容越來越多，但與此同時也產生了信息真實度低、信息可靠性差、信息內容蕪雜的弊端，觀眾對此詬病不斷。在這樣的情況下，體育新聞觀眾的“擇優”能力被激發出來，實踐證明，大部分的體育新聞觀眾更加愿意通過主流媒體如《體育周刊》等接受體育新聞資訊，從而確保體育新聞資訊內容的真實可靠性，而無數擅長抄襲信息、內容編輯失真甚至隨意杜撰的體育新聞媒體也逐漸由于失去受眾而被淘汰。可以說，體育新聞傳播在信息選擇方面的優化趨勢越來越明顯，這同樣是滿足受眾信息獲取需求的必然選擇，也是新聞工作者的基本工作職責。在未來，進一步實現體育新聞信息內容的優化，將是新時期體育新聞媒體獲得受眾認可的基本途徑和重要方式。

（三）著力打造具有影響力的體育新聞品牌。在媒介融合視角下，現代媒體行業對于自身品牌的重視程度越來越高。在良好的品牌認可度和品牌價值的支撐下，體育新聞媒體所進行的新聞傳播將獲得更多的受眾，其經營效益、核心競爭力也將會更加穩定。例如騰訊體育新聞、新浪體育新聞、搜狐體育新聞、央視體育新聞等，都依托良好的品牌影響力實現了媒體價值的提升，在受眾心中產生了強大的影響。基于媒介融合的客觀現狀，在未來中小體育新聞媒體將更加具有體育新聞品牌的構建意識，通過突出新聞特點、打造新聞亮點、邀請體育嘉賓等方式，實現自身體育新聞品牌價值的提升和體育新聞品牌影響力的擴大。殘酷的媒體競爭也充分證明，在現代媒介融合的背景下，打造體育新聞品牌將是體育新聞媒體實現生存的必經途徑，品牌意識差、品牌實力低的體育新聞媒體，也必將在白熱化的媒體競爭中慘遭淘汰。

在現代社會媒介融合的基本情況下，體育新聞傳播表現出一些新的特征，并面臨著機遇與挑戰并存的局面，越來越成為一項兼具專業性和復雜性的工作。基于媒介融合的現狀，體育新聞的傳播理念、傳播途徑、傳播機制也必須適時地做出改變，以迎合時代發展的需求。體育新聞媒體工作者必須更加重視新聞受眾的信息獲取需求，更加重視先進的信息傳播技術的應用，更加重視專屬的體育新聞品牌的打造，從而在把握體育新聞傳播發展趨勢的基礎上，通過采取良好的策略，實現體育新聞傳播效果的提升，推動體育新聞媒體乃至整個體育新聞行業的發展。

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（作者單位：陜西工業職業技術學院體育部）