封面話題
城市臺的“TV+”

在電視媒體整體進(jìn)入寒冬之際,金字塔底層的城市臺受力尤其明顯,受眾流失,市場萎縮,人才出走,城市臺大面積出現(xiàn)零增長甚至負(fù)增長,廣告斷崖式下滑,創(chuàng)收跳水式下跌。固有領(lǐng)土失守,新領(lǐng)域開拓未果,城市臺路在何方?
整體困境下,一些城市臺積極轉(zhuǎn)換思路:從“媒體經(jīng)營”向“經(jīng)營媒體”轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。這些優(yōu)秀的城市臺應(yīng)對困境的主要策略有:內(nèi)容為王、城市服務(wù)、活動營銷、跨界經(jīng)營、縱橫聯(lián)盟、媒體融合……
成功的模式和套路,復(fù)制是最直接的路徑,也是成本最小的模式,但是復(fù)制不是簡單的套用,各家都有難念的經(jīng),指望通過單一復(fù)制來翻盤,容易翻船。城市臺從以上思路中受益匪淺,關(guān)鍵還在于結(jié)合自身實(shí)際,找到合適路徑。
本期《視聽界》“封面話題”將視角投向一直關(guān)注與服務(wù)的城市臺,通過專家學(xué)者與城市臺從業(yè)人員的分析探討與個(gè)案剖析,研究懸崖邊上的城市臺如何撥開云霧見天日,守得云開見月明。
策劃/《視聽界》編輯部
執(zhí)行/單文婷
封面設(shè)計(jì)/朱萬能