城市臺的“TV+”
2017-06-24 11:15:38單文婷
視聽界 2017年3期
封面話題
城市臺的“TV+”
在電視媒體整體進入寒冬之際，金字塔底層的城市臺受力尤其明顯，受眾流失，市場萎縮，人才出走，城市臺大面積出現零增長甚至負增長，廣告斷崖式下滑，創收跳水式下跌。固有領土失守，新領域開拓未果，城市臺路在何方？
整體困境下，一些城市臺積極轉換思路：從“媒體經營”向“經營媒體”轉變，實現了逆勢增長。這些優秀的城市臺應對困境的主要策略有：內容為王、城市服務、活動營銷、跨界經營、縱橫聯盟、媒體融合……
成功的模式和套路，復制是最直接的路徑，也是成本最小的模式，但是復制不是簡單的套用，各家都有難念的經，指望通過單一復制來翻盤，容易翻船。城市臺從以上思路中受益匪淺，關鍵還在于結合自身實際，找到合適路徑。
本期《視聽界》“封面話題”將視角投向一直關注與服務的城市臺，通過專家學者與城市臺從業人員的分析探討與個案剖析，研究懸崖邊上的城市臺如何撥開云霧見天日，守得云開見月明。
策劃／《視聽界》編輯部
執行/單文婷
封面設計／朱萬能
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