雅詩蘭黛的收購依賴癥

陸涵之

因?yàn)橐痪渥晕医榻B，美妝品牌Smashbox陷入輿論漩渦。

近期，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Smashbox在圖片社交平臺(tái)Instagram的官方賬號(hào)介紹中，刻意說明“零殘忍（我們不在中國銷售產(chǎn)品！）”，“零殘忍”和不在中國銷售的原因是，Smashbox以不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)為賣點(diǎn)，而中國對進(jìn)口化妝品要求進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。

事實(shí)上，進(jìn)口前做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)以保證化妝品使用者的安全性，一直是很多國家的慣例。在韓國、日本、澳大利亞等國家都有類似要求。Smashbox此舉，對中國網(wǎng)友而言著實(shí)刺眼。不過被曝光后，Smashbox很快刪除了這句表述。

相比Smashbox這個(gè)陌生品牌，中國消費(fèi)者可能更熟悉其母公司——赫赫有名的雅詩蘭黛。令不少人好奇的是，放縱Smashbox如此“搗亂”，雅詩蘭黛這是連旗下的品牌都管不住了嗎？

依仗收購品牌

Smashbox雖然在國內(nèi)查無此“牌”，但對于雅詩蘭黛集團(tuán)而言卻是心頭寶。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)今年前三個(gè)月財(cái)報(bào)，化妝品部門成長迅速，銷售額同比增長9%至近12.7億美元。而其中，雅詩蘭黛方面尤其強(qiáng)調(diào)湯姆·福特、Smashbox和海洋之謎三大品牌表現(xiàn)最穩(wěn)定，錄得強(qiáng)勁增長。

或許正是這份成績單，讓Smashbox行事格外有底氣。作為集團(tuán)旗下增長最穩(wěn)定的品牌之一，Smashbox在官方宣傳上不顧母公司形象我行我素就有了答案。

而從另一個(gè)角度看，雅詩蘭黛堂堂一個(gè)國際美妝巨頭，為什么會(huì)連旗下品牌都管不住？

這緣于雅詩蘭黛自創(chuàng)品牌的業(yè)務(wù)危機(jī)。

2015年，雅詩蘭黛集團(tuán)罕見地出現(xiàn)負(fù)增長，當(dāng)年凈利潤同比下降9.6%。截至2016年12月31日的財(cái)年二季度，凈利潤錄得4.28億美元，同比下跌4.3%。……