對中國移動互聯網下的數字影像藝術傳播平臺的思考

熊菊

摘 要 中國移動網絡下的數字影像藝術傳播營銷平臺是打開影像藝術傳播和產業市場經濟的一把鑰匙。數字影像藝術的健康發展和傳播不能長期依賴于被動性的接受，而是要主動接受其商業化的運作，在市場經濟體制下生存和發展、創新。與此同時，適合市場機制的移動網絡下的數字影像藝術的各種互動交易平臺正在悄然襲來，數字媒體的美學思考和藝術的審美之間開始出現博弈、互滲。

關鍵詞 互聯網；影像；互動；平臺；審美

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0033-02

中國影像藝術的發展經歷了從二維到三維再到四維體驗的過程，每一次的發展都伴隨著科技的進步，從不放過任何一個可能拓寬其發展空間的機會。如今，隨著通訊業的發展，手機逐漸成為第五媒體，手機影像藝術有讓受眾無法抗拒的魅力，它的發展逐漸成為大眾關注的熱點。伴隨著4G移動網絡技術的發展和完善，逐漸成為一種潮流、一種商機，成為大眾娛樂消費時代的新寵兒，吸引越來越多人創作出更多的優秀作品。本文在關注新技術優勢所帶來的數字影像藝術樣式的同時，還進一步思考了基于這種移動網絡下的中國數字影像藝術互動交易平臺對美和互聯網的理性思考。

1 網絡平臺交易模式下的數字影像的藝術附加值

任何一種事物的出現，我們都需要從過程中對它進行解構。消費者通過網絡接口，2008年網購金額突破千億元，這一網上購物模式越來越受人們的喜歡。比如淘寶網來說，日均訪問量大約為23 820 000，日均PV瀏覽量大約為464 251 800，最高訪問量曾經一天高達60 000 000。消費者通過數字代碼進入網站，根據自己的需求進行引擎搜索，搜索出自己需要的物品圖片或者數字圖像，經過商議斟酌比較后購買。

隨著互聯網上本地化電子商務的日益發展，信息和實物之間、線上和線下之間的聯系變得愈加緊密，O2O將成為中國經濟發展的又一個掘金點。在O2O模式的發展和完善中，開始有人挖掘數字影像的附加值，把這種藝術形式與消費者相連接。比如，數字影像可以為消費者提供容量更多，更富于煽動性的商品。在銷售的過程中，影像藝術也作為附加值被銷售，在被交易的過程中也同時完成了影像的傳播。從B2B到B2C，再到O2O，這是一個伴隨互聯網用戶增加到互聯網消費文化成熟，再到互聯網商業生態共同繁榮的過程，同時從某一個方面來講，也給數字影像藝術交易平臺提供了平臺和機遇。

2 互聯網交易平臺從“靜”到“動”的新需求

通過對目前網絡交易的實踐，我們不難看出，網絡銷售在網上完成的僅僅是圖片的買賣。既然是圖片的買賣，同時也滋生了眾多的圖片藝術表現方法和形式，在買賣的過程中對藝術起到了積極推廣的作用。藝術家如何通過藝術的構思，讓圖片能賣到更好的價錢，讓更多的消費者去瀏覽光顧。為此，Google收購了瑞典互動統計軟件Trendalyzer，并致力于將網絡中雜亂的數據，通過藝術圖表的形式表達出來，通過具象的圖像和動畫來揭示數字影像藝術之美。

這里所講的圖片是指靜態的圖像，影像指動態的圖像。正因為在網上完成的只是圖片的買賣，可圖片卻具有它表達的局限性，某種程度上讓網絡銷售無法在現有的基礎上擴大，也就無法取得更大的社會效應和傳播效果。比如圖片和文字無法準確表現人們的意愿和意向類的事物。它們用文字表達太枯燥，無法在這個圖像視覺豐富的感官世界里刺激人們的眼球。人類接受信息以眼睛為主，視覺信息占據了人類所能收到信息的最大比重，數字影像的信息結構和人類視知覺心理結構相互對應。

所以圖片的言說功能不夠，無法做到準確的表達，影像比文字簡潔、包含信息量多、可識別性高、受眾面廣，比靜態的圖像更生動，更真實，更具體，更具變化性，更能吸引人，所以此時數字影像能準確且生動地表達目前網絡“靜態”中所不能很好傳達的以“買方”市場為主導的意愿類的“商品”。

3 數字影像交易平臺的“買方市場”

開始初嘗“動”的數字影像交易甜頭的“買方”市場開始更加大膽，著手把觀眾的互動和影像結合，出現了新的藝術表現和營銷模式“彈幕”。因為移動互聯網的急速發展，傳統的影視銷售模式也發生了新的變化，“動”的影視影像開始也轉向買方市場，“直播”開始瘋狂斂財。4G的手機網絡覆蓋率的快步增長，也為這種創作提供了無限的可能。手機可以在任何一個信號覆蓋的角落上網，手機的攝像功能也正在不斷強大，GPS的定位功能已經趨于完善。平板電腦也逐步實現了4G功能。這就意味著你可以隨時隨地的完成“數字影像交易”。

我們這里所要談到的就是利用數字影像藝術，建立“影像交易”網，在網絡上買賣“影像”，建立一個以“買方”市場為主導數字影像藝術互動性的交易平臺，而移動網絡通訊，如手機、平板電腦是它最大的信息和傳播載體。

4 數字影像交易平臺的藝術價值和審美功能

我們可以簡單地把這種新的交易平臺理解為數字影像藝術的互動交易。和眾多其他商品一樣，以“買方”市場為主導“買方”為了經濟效益的最大化，會用藝術包裝自己的影像，基于網絡互動交易平臺下這種藝術包裝影像的方式就開始思考數字影像的審美功能。借助這種網絡交易平臺表面上完成的是數字影像的附加交易，但被人忽略的卻是在雙方的交易和互動中，生成了這種數字影像藝術的審美需求，而且對數字影像藝術進行了平民化的傳播。具體表現如下幾個方面：

一是對傳統的審美標準和結構提出了技術新的思考。就如Friedrich A. Kittler在“計算機圖形-半技術闡述”對現代圖形用戶界面的這個大口號辯證的真相：你所得到的就是你所看到的。

二是開始更多的關注藝術審美的互動性思考。開始把這種現實中的互動運用到數字影像交易中的互動和觀眾與作品的互動中。

三是全方面參與的美感體驗，作品、影像、商品、受眾等，甚至是交易的過程都是審美生成的一部分，是美感體驗的一部分。

四是通過對數字影像藝術互動交易平臺審美的研究，把美學運用到作品中。注重作品對人的觀照，把觀眾作為作品的一部分。從美、審美、美學的角度打開了另外一條創作之門，同時有助于我們進行個性化的專業教學，有效挖掘人才的學術研究潛能。

5 數字影像交易平臺的社會性價值

數字影像藝術要發展需要傳播，傳播需要注入新鮮的血液——適合市場機制的移動網絡下的數字影像藝術的互動交易平臺。通過“數字影像交易”的數字影像藝術互動交易平臺，把藝術的學術性延伸到社會性。同時，給高校數字影像藝術教學提出了參考性建議：與不同學科的人員的協調與合作，突破純粹的學科界限；數字影像藝術互動交易平臺建設填充了目前的網購需求空白，詮釋了另一種網絡影像藝術的媒介傳播方式。虛擬現實所產生的新的社會正在改變著人與人交往的結構關系；在社會效應上，移動網絡下的數字影像藝術的互動交易平臺是打開影像藝術傳播和產業市場經濟的鑰匙。

海德格爾提出一種對感知的描述：“在事物的出現中，我們永遠是不會的，無論是最初的還是本質的，都會感受到一陣驚奇……。”在這里，筆者也愿意這樣去描述數字媒體影像交易平臺，我們正處在互聯網時代中，面對技術的快步發展我們永遠是不會，可是無論是最初的，還是本質的，還是未來的，我們都在感受著數字媒體在傳播過程中的驚奇。

參考文獻

[1]陳犀禾，徐紅.“飛索引性”、數字畫筆和技術的“非透明性”對數字影像與巴贊現實主義美學關系的再思考[J].電影藝術，2008（6）：11-17.

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[3]Friedrich A.Kittler.Computer Graphics： A SemiTechnical Introduction[J].Grey Room，2001（2）：30-45.