自媒體環境下的“網絡自拍文化”研究

閆冬

摘 要：隨著互聯網和數字技術的發展，自媒體環境下產生了“零門檻”的傳播方式，任何網絡用戶都可以成為傳播者。本文以“網絡自拍文化”為研究對象，通過查閱大量文獻，運用拉斯韋爾“5W”傳播模式對自媒體下的“網絡自拍文化”進行研究，并對其興起的原因以及現實影響作深入研究，以求達到豐富自媒體傳播理論的作用，進而引導大眾合理宣泄情感。

關鍵詞：自拍；自媒體；“5w”傳播模式

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0282-01

一、“網絡自拍”概述

1.“網絡自拍”現象。不知不覺中，自拍這一現象在互聯網上極其火爆。大到習近平、卡梅倫和曼城球員阿圭羅的三人自拍，小到我們每天在微信朋友圈、微博曬飲食、曬幸福。不論地位高低、財產幾何，只要能拍照、有網絡，人人都能成為社交網絡上的“明星”。英文中用“Seflie”來表示自拍，牛津詞典對該詞的最新解釋是：“人們為自己拍的照片，通常是指現代人利用智能手機或者電腦上安裝的攝像頭進行拍攝，然后上傳到各種社交網站上的照片。”由此還誕生了“helfie”（發型自拍）、“welfie”（健身自拍）、“drelfie”（醉后自拍）等一系列衍生詞語。2014年，韋氏詞典也收錄了“selfie”一詞，將它定義為“自己為自己拍攝的形象，使用數碼相機，尤其用于發布在社交網絡中”。①

2.“網絡自拍文化”簡介。20世紀末期，當數碼相機還未在社會廣泛運用時，人們如果想上傳一張自拍到網絡上還需要先掃描然后才可以上傳，操作比較繁瑣。在智能手機出現之前，人們進行社交網站的交流頻度遠不及現在。隨著數碼相機、智能手機、平板電腦的普及，人們可以隨時隨地曬出自拍照。同時，很多重大社會新聞都是由這些利用新媒體的個人發現的，社會中也隨之產生了一類叫做“拍客”的新興群體。不得不承認，我們所生活世界正在步入“自媒體時代”。“網絡自拍”日漸風靡，真正成為一種文化滲透在世界每一個角落。因此，“網絡自拍”與一般社會現象有所區別，具有鮮明的文化特性。

二、自媒體環境下“網絡自拍文化”解讀

1.“傳受合一”現象解讀。傳統的大眾傳播過程中，傳受雙方區別明顯，各自扮演不同角色。傳播者有時候可以成為受者，但受者絕大多數時候不會成為傳播者。自媒體環境下“網絡自拍文化”中，傳播者也是受者，同樣受者也可以完成傳者的工作，二者的界限變得模糊，并有合二為一的發展趨勢。自媒體環境下，人們對媒體的接近能力大大提升。這種“零門檻”的傳播方式使得傳播者和受眾的地位差距逐漸消失，“網絡自拍”不需要太多專業技術就可以完成信息交流。每個人都可以隨時隨地參與到原本只屬于行業精英的專業領域。這種平等的傳受地位也為“傳受合一”提供了基礎。另外，“網絡自拍文化”中傳播者和受眾之間具有良好的互動，普通大眾既可以是受眾，也可以成為傳播者。人們發布的“網絡自拍”中，總會有或多或少的評論。無論是微信朋友圈還是微博，好友之間通過一次次評論、點贊，將自己接收到的信息再次反饋給他人，人們之間產生多次良性互動。

2.多樣化傳播介質解讀 。隨著信息技術的飛速發展，曾經被人們所依賴的報紙、廣播、電視等傳統媒體都在和新媒體的較量中一一敗下陣來。毋庸置疑，傳播硬件的提升使傳統媒體正在經受一次重大的考驗。傳統媒體的“霸主”地位正在一點點被新媒體蠶食。手機、電腦等硬件都在互聯網的發展大背景下迅速提升，這也促進新媒體的廣泛運用。無論是受眾數量還是經濟效益，傳統媒體雖仍有一席之地，但不可否認其地位已大大衰落。

同時，幾乎人手一部的智能手機已經成為人們公認的“第五媒體”。人們通過在智能手機上下載各類社交軟件，將手機中的自拍照上傳至自己的社交網站，并與好友進行相關的互動交流。社交網站滿足了人們匿名了解他人動態和遠距離傳輸信息的愿望，將現實中的人們投射到虛擬世界，每個人都可以盡情展示自己。

3.傳播內容與傳播效果解讀。“網絡自拍文化”中，從人們上傳自拍照，到被廣大受眾看到這一期間，“把關”過程是有所缺失的。社交網站的后臺編輯很多時候只是采取屏蔽關鍵字或者事后刪除等方法，并沒有將浩如煙海的網絡信息逐一檢查。這在客觀上減少了對“網絡自拍”良莠不齊信息的管控，使得一些低俗內容乘虛而入。另外，低質化內容泛濫還表現在“網絡自拍”中有一些虛假成分。例如，時常有人發布自己利用修圖軟件大幅改變容貌后的自拍照來吸引眼球。人們往往只注重自己第一時間看到的畫面，會忽略了照片背后的真偽，即使人們常說“有圖有真相”，然而有時眼見未必為實。正是個別的虛假“網絡自拍”影響了原本干凈的傳播環境，很大程度上也制約了傳播效果。

隨著網絡信息的飛速更新，先前在人們腦海中形成的傳播效果瞬時被碎片化，而后逐漸被遺忘。例如某女星在微博發布最新自拍照時，往往第一時間成為粉絲們津津樂道的話題，引發熱議，可很快這些呼聲就被媒體海量的消息所淹沒，大有虎頭蛇尾之感。傳播效果的短暫性，一方面是由于應接不暇的網絡信息充斥人們的視野，很多信息還存在低質化問題；另一方面是大眾傳媒對于“網絡自拍”的相關后續報道實在有限，受眾難以記住“網絡自拍”背后傳遞延續的信息。

注釋：

①鄭以然.自媒體視域中的自拍文化[J].中國圖書評論，2014.

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2004.

[2]工傳芬.網絡自拍的傳播心理探究[J].編輯之友，2013.