自媒體時代新聞輿論傳播的正確引導分析

張予瀚

摘 要：網絡技術和數字技術的發展以及移動設備的便攜式，都對媒體的傳播模式產生了很大的影響，現代社會的微博、微信等平臺使得自媒體的傳播范圍不斷擴大，受眾能夠跟家便捷的進行信息的生產和傳播，極大的影響了傳統媒體的發展。自媒體作為一種傳播速度快、傳播方式靈活的媒介，在進行信息的傳播過程中極有可能形成輿論，所以在自媒體環境下，要加強對輿論的控制和引導。

關鍵詞：自媒體；新聞傳播；輿論引導

近幾年，隨著科技的進步，信息技術產業不斷發展，網絡技術和數字技術的應用越加廣泛，新興媒體迅速崛起，威脅著傳統媒體的生存發展。現代社會網絡技術的進步、網絡的普及以及新媒體的發展，使得受眾新聞傳播中的地位發生了變化，不僅僅只是接受者，也可以成為信息的傳播者，這就是自媒體。但是姊妹的發展對于輿論也有重要的影響，所以本文會針對自媒體背景下的新聞傳播輿論引導進行分析，以求能夠有助于輿論的正確引導。

一、自媒體時代輿論引導存在的問題

1.引導方式存在問題。在自媒體時代，新聞傳播的輿論控制最大的問題就是引導方式的不正確。在發生事件時，傳統媒體或者主流媒體都沒有能夠及時的進行新聞的報道，因為在信息傳播的速度方面，新媒體具有無法比擬的優勢，這就導致了事件發生后相關信息的模糊不清，很容易形成錯誤的輿論。在輿情事件爆發時，政府和相關的媒體沒能意識到自媒體傳播的優勢性，沒有及時的進行輿論引導，往往在注意到時已經形成一股討論的風潮，這是政府能做的只有采取刪帖、屏蔽等措施，這些措施智慧引起受眾更大的不滿和熱議，輿論的引導就出現了錯誤，這只會加劇輿論的發展態勢。

引導方式的變化主要體現在敏感性問題上，比如政治事件和關系群眾切身利益的問題等，這種事件發生后，政府的相關部門不敢承擔責任，自然也就不敢將事件的具體情況進行公開，這樣就使得信息出現曖昧性，無法滿足受眾的信息需求，這樣就會使得新媒體對事件進行一系列的揣測和傳播，形成了輿論。

2.引導態度的問題。現代社會的新媒體發展已經很迅速了，在新聞傳播中的作用也很大，但是政府相關部門還是沒有意識到其真正的重要性，在進行政務公開時不會積極的利用新媒體的優勢，不能正確的認識媒體在輿論引導中的作用。而且現在的很多政府官員在面對采訪時還是持拒絕態度，不愿意進行配合，使得媒體無法獲得受眾需要的信息，會導致輿論問題的加劇。政府對于信息的封鎖會導致公眾的不滿社會上謠言四起，充斥著很多的虛假新聞，給輿論引導工作帶來困難。除此之外，對于政府牽涉其中的事件，媒體會習慣性的報喜不報憂，把其中的問題和關鍵性信息封鎖，這樣的報道方式會在人們認識到事件真相的時候激起對政府和媒體的不信任，政府和媒體的公信力下降。

二、自媒體時代輿論傳播和引導的策略研究

（一）以政府為主體

1.建立輿情監測機制。想要第一時間對社會輿情進行了解和引導，就要建立健全的輿情監督機制，建立輿情監督平臺，使輿情監督制度化、合理化，在輿情爆發的初期，政府要利用輿情監督平臺獲取輿情信息，對輿情的走向進行大致的了解，分析輿論的走勢，為后期的輿論引導提前制定應對策略。

2.完善新聞發言人制度。新聞發言人是組織或者機構的信息發布者，向受眾進行方針解讀，與媒體。公眾進行溝通、解惑。所以在發生重大事件時，政府或者組織要及時的讓新聞發言人進行事件的說明和解釋，向受眾傳遞信息，說明真實情況，這樣能夠避免在事件發生之后群眾由于不了解真相而引發錯誤輿論。

3.加強網絡監管與立法。在自媒體時代，輿論的產生大都是源自網絡上的錯誤、虛假信息，所以想要對輿論進行引導，就要時刻關注網絡上的信息，加強網絡安全建設，完善相關的法律法規，取締傳播不實和錯誤信息的網站。在自媒體時代，網絡上的信息流通和傳播無疑是很迅速和便捷的，所以想要對輿論進行監控就要加強網絡安全建設，建設一個綠色健康的網絡環境，從根本上減少錯誤輿論的形成。

（二）以自媒體為主體

1.與傳統媒體結合。當前我國的新媒體發展迅速，群眾的接受程度也很高，但是自媒體本身具有的弊端也是十分明顯的，就是用戶素質參差不齊，由于網絡上進行信息傳播通常都不是實名制，所以很多的低素質用戶會隱藏自己的真實信息，在網絡上散布錯誤、虛假信息，還有的用戶在沒有了解清楚事件的真相時就對事件妄加評論，這會對其他的不知情群眾產生誤導。在這一方面傳統媒體無疑做的很好，因為傳統媒體的工作人員都是通過選拔和考察任用的，所以在素質方面無疑更高，而且傳統媒體的工作人員都具備相應的專業素質，在不了解事件真實情況之前不會做出有偏向性的報道。所以自媒體在這一方面可以和傳統媒體合作，將自媒體的群體性傳播優勢與傳統媒體的專業嚴謹向結合，既能夠保證新聞的時效性，還能保證其真實性。

2.加強主流網站建設。雖然現在的傳統媒體依然在發展，但是在自媒體的環境下，傳統媒體的生存發展空間越來越小，隨著網絡技術的發展，人們對于網絡的依賴性越來越強，在進行信息獲取時也會經常的依靠網絡，網絡為介質的信息傳播已經越來越受到手中的歡迎。所以在這種情況下，想要對輿論進行引導就可以在網絡上進行，加強主流媒體的網絡建設，因為主流媒體的權威性，很多的媒體都會關注其發表的觀點和新聞，這在一定程度上就遏制了一些虛假新聞和信息的傳播，矯正輿論發展的方向。

三、結束語

現代社會自媒體發展，輿論的導向將會受到很大的影響，所以為了維護社會的穩定，進行輿論引導勢在必行。

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