擴大我國文化產(chǎn)品出口策略研究

趙玉宏

摘 要：當前經(jīng)濟全球化程度不斷加深，我國文化產(chǎn)業(yè)也得到了進一步的發(fā)展，并且成為國家國際化發(fā)展的重要標志之一，對于文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易逐步成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新渠道，因此，需要相關人員加深對于文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的研究。鑒于此，本文從文化產(chǎn)品的概述入手，對當前文化產(chǎn)品出口的影響因素及有效策略進行分析，以供業(yè)內(nèi)人士參考。

關鍵詞：文化產(chǎn)品；概述；影響因素；有效策略

近年來，世界各國之間的交流日趨頻繁，在文化產(chǎn)品的出口領域獲得了極大的發(fā)展，與此同時，傳統(tǒng)產(chǎn)品的貿(mào)易競爭不斷增加，造成了各國之間的經(jīng)濟發(fā)展水平明顯受阻，而文化產(chǎn)品具有較強的衍生性，能夠為國家發(fā)展賦予更多的附加值，因此，各國政府不斷加大對于文化產(chǎn)品的開發(fā)力度，眾所周知，我國具有十分悠久的歷史，文化產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮螅斍拔幕a(chǎn)品的出口工作還存在明顯的不足，需要相關部分部門采取針對性的措施，有效改善當前我國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀，從而推動國家的和諧發(fā)展。

一、文化產(chǎn)品的概述

文化貿(mào)易的統(tǒng)計標準主要是依據(jù)UNESCO的文化統(tǒng)計框架（Framework for Cultural Statistics，簡稱FCS），F(xiàn)CS把國際貿(mào)易中的文化商品和服務分成了10個大類：文化遺產(chǎn)、印刷品及文學作品、音樂、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、電影和攝影、廣播電視、社會文化活動、體育及游戲、環(huán)境和自然。在FCS的框架下，文化貿(mào)易包括硬件和軟件。硬件指的是用來生產(chǎn)、儲存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體，軟件指的是文化內(nèi)容和服務，根據(jù)UNESCO的定義，文化產(chǎn)品（Cultural Goods）是指“傳播思想、符號和生活方式的消費品。它能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為”，包括圖書、雜志、軟件、音像制品、電影、錄音帶、視聽節(jié)目、多媒體產(chǎn)品、時裝設計、手工藝品等。

二、我國文化產(chǎn)品出口影響因素

（一）文化隔閡

當前的世界經(jīng)濟主要圍繞歐美等先進國家，因此世界人們的目光大多放在它們經(jīng)濟文化之上，對于發(fā)展國家之一的我國關注力度不足，而我國文化博大精深，對于學習者的語言能力要求較高，中文的繁瑣拗口且不易掌握導致了中華文化被部分國外消費者排斥，因此較易造成中外文化消費者產(chǎn)生隔閡，這是導致我國文化產(chǎn)品出口工作難以有序進行的重要原因之一。

（二）人力資源匱乏

眾所周知，人是社會的主體，文化產(chǎn)品的開發(fā)更需要大量人才加入，但是就我國當前的文化產(chǎn)品出口工作來看，相關的專業(yè)人才極度缺乏，文化產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象嚴重且科技含量不足，往往含有較多的外國文化元素，而忽略本國文化的有效融入，因此具備中國特色的文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)嚴重不足，造成了我國文化產(chǎn)品制造工作“資源豐富卻產(chǎn)品不足”的現(xiàn)狀，極大的制約著我國當前文化產(chǎn)品和文化遺產(chǎn)的進一步發(fā)展。

（三）資本投入不足

中國文化貿(mào)易發(fā)展的資本方面還有著諸多問題：第一，文化貿(mào)易發(fā)展的資金來源渠道非常單一，大部分是依靠政府財政的撥款，而政府對文化產(chǎn)業(yè)的投入經(jīng)費基數(shù)小并且比例低；第二，目前中國文化貿(mào)易的發(fā)展還未能引入更多的社會資本參與其中，民眾介入文化貿(mào)易的積極性不高。這也是導致我國文化產(chǎn)品的分類產(chǎn)品出口嚴重不均衡的原因之一。

三、擴大我國文化產(chǎn)品出口有效策略

（一）調(diào)整出口市場結(jié)構(gòu)

實踐表明，進口國的收入和科技水平顯著影響著我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展。我國應在穩(wěn)定既有的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易充分市場的基礎上，積極開拓文化產(chǎn)品出口貿(mào)易存在出口潛力的國家地區(qū)。第一，對于文化產(chǎn)品出口貿(mào)易充分的國家，要適當提高出口產(chǎn)品檔次，以避免出口過度的傾向，使得中國文化產(chǎn)品出口份額中前若干個較大的國家的比重降低，減少出口份額的集中度，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。第二，對于文化產(chǎn)品出口潛力市場的挖掘，應重點從經(jīng)濟發(fā)展水平高、科技應用水平高的國家入手，多元開拓出口市場，避免對特定的國家市場產(chǎn)生較強的依賴性，中國優(yōu)秀的文化資源傳播應積極開拓廣闊的國際市場。

（二）突出人才培養(yǎng)的重要性

國家的教育水平、文化產(chǎn)業(yè)高級人才對我國文化產(chǎn)品的出口有著顯著的影響。必須高度重視個體的創(chuàng)造性。同時，由于文化產(chǎn)業(yè)人才是個體創(chuàng)造性研發(fā)的人力資本，因此，文化產(chǎn)業(yè)人才是推動整個文化產(chǎn)業(yè)前進的中堅力量。首先，應注重文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，重視學校培養(yǎng)和社會實踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。其次，高校應提高師資力量，從不同層面培養(yǎng)，積極正確地引導學生多元化發(fā)展；同時應改變產(chǎn)學脫節(jié)的情況，為學生爭取到更多的實踐機會。

（三）重視文化的作用

這方面的工作可以從以下幾方面開展：第一，改變產(chǎn)品形式，用圖片代替文字、以視頻代替語音，添加當?shù)卦兀M可能地跨越語言文化障礙，同時，通過高實效、高精確的譯制來彌補語言劣勢；第二，加強對外宣傳和傳播中國文化，加大對外宣傳和傳播中國文化能夠使國外對中國文化產(chǎn)品的偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變和傾斜，讓我國民族文化內(nèi)涵和精髓在世界各地得到更多的了解和認可，從而促進中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的增長。

四、結(jié)語

總而言之，當前我國的文化產(chǎn)品出口存在著極大的問題，具體包括產(chǎn)品發(fā)展不均衡，出口市場越發(fā)的集中等，究其原因是由于中外存在文化隔閡、投入資金缺乏、人力資源不足、需求雙方經(jīng)濟及科技水平不同等多種因素共同造成，極大的阻礙了我國健康有序發(fā)展。因此需相關人員提起高度重視，不斷采取有效措施將其解決，從而推動我國文化在世界范圍內(nèi)能夠有較好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]韓麗鵬.文化貿(mào)易壁壘對我國影視產(chǎn)品出口的影響及應對策略[J].對外經(jīng)貿(mào)，2016，07：22-25.