中國體育產業現狀分析

王利娥+劉奮山

摘 要：2008年北京奧運會的舉辦再一次提升了我國在國際上的地位，也帶動了我國多方面經濟的發展，使體育產業也達到了頂峰狀態。但是隨著奧運會的結束，體育產業出現了一些新問題，因此，針對奧運會過后我國體育產業面臨的問題，對如何加強體育事業的發展做出具體分析。

關鍵詞：中國體育產業；北京奧運；現狀分析

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0036-02

體育產業是一個國家經濟發展的主要項目之一，隨著社會的不斷進步，我國體育產業也逐漸興盛起來，2008年北京奧運會的成功舉辦，更加促進了我國體育產業的發展。今后，國家要加強體育事業宣傳，充分運用奧運會過后閑置的體育場館，發展全民健身，確保我國體育事業可以健康持續性發展。但是在發展過程所遇到的問題，還需要國家及政府高度重視。

一、我國體育產業的發展狀況

體育產業是生產體育物質產品和精神產品，包括體育健身、競賽表演、體育培訓、體育彩票等行業，對我國的經濟發展體系已經起到決定性作用。體育產業在產業結構中的位置，取決于體育產業的發展規模。我國體育在國際上的地位逐漸提高，刺激體育消費，從而帶動體育產業的發展。人們的生活水平逐漸提高，全民運動已經興起，參加體育鍛煉的人群不斷增加。我國競技體育也在近些年取得傲人的成績，中國運動員在奧運賽場上屢創佳績，為祖國爭光。隨著社會對體育人才需求量增加、我國體育設施不斷完善，體育事業得到國家及政府的支持。雖然我國體育事業有了良好的發展勢態，但是還處于起步階段，與發達國家相比還需要繼續努力。發展體育產業，一定要結合我國國情，不能盲目投資，造成資源的不必要浪費，要認真做好預算。我國在體育事業發展的進程中，要明確發展目標，正確分析自身在國際市場上的競爭地位，根據我國國情與實際體育消費情況制定適合我國國情的體育產業發展規劃。我國的體育產業還處于過度階段，不能夠完全適應經濟社會的發展，體育產業的總產值大部分出自體育用品業，中國的體育用品加工企業超過3 000家，體育彩票的發展空間也很大，但是，在體育廣告、體育賽事籌辦等方面與發達國家還存在一定差距。

二、奧運會過后體育產業面臨的問題

2001年北京贏得了奧運會的主辦權，2008年北京奧運會舉辦成功，為我國體育事業的發展帶來新的發展動力。中國是擁有眾多人口和燦爛文化的國家，終于與奧運這種盛大的古老的社會活動結合在了一起。雖然奧運會的舉辦在一定方面帶動了全國經濟的發展，但是有利就有弊，奧運會過后，體育事業便進入消退期，在體育產業上又新增了許多問題。

（一）奧運場館的閑置

奧運經濟存在一定的階段性。北京奧運會的申辦成功，使中國體育事業上了一個新的臺階。為了舉辦奧運會，國家修建和改建了大量的體育場館，隨著奧運場館的建立，北京被濃厚的奧運氣息所籠罩，全國人民無時無刻不在關注北京奧運，國人在精神上得到了釋放。然而奧運會舉辦之后，外界投資大大減弱，一些體育場館如鳥巢、水立方等都出現了一定時期的閑置，成為不良資產，不能夠產生經濟效益；許多場館建成之后就處于虧損狀態，甚至經濟收入不夠正常的維修與維護；一些與奧運相關的行業也會隨著奧運會的閉幕而漸漸衰退，從而對主辦城市的資金造成嚴重的負擔。

（二）健身器材產業低迷

在我國奧運會申辦的過程中，出現了許多健身器材企業，目前為止，我國已經有上萬個品種的健身器材。奧運會需要檔次高、科學技術含量高的健身器材，國家積極研發與引進國外技術、聘請專家等消耗了一定的資金，增加了體育產品的技術含量，安全性能也得到全面的改善。然而奧運會舉辦過后，對運動器材的需求量大大減弱，企業的經濟效益開始滑落，專門為奧運會生產的高質量體育器材的運用出現停滯狀態，影響了體育產業的可持續發展。

（三）出現經濟泡沫現象

奧運會帶動國家經濟全面發展，包括旅游業、制造業、餐飲業等等。但是過度的炒作難免會產生泡沫經濟的現象，對于體育服務產品來說，不能形成有規模的消費需求。所以，對于奧運會體育產業的發展要高度謹慎，要做好先期和后期的預測，避免奧運期間經濟過熱，一味追求模式化、高標準，產生巨大的投資額，造成過后的經濟發展出現滑落，呈現奧運經濟泡沫的現象，影響我國體育產業的發展。

三、奧運會過后如何改善體育產業

（一）體育場館的運用

在北京奧運會過后，大量的體育場館都出現了閑置狀態，為我國體育經濟帶來了較大損失。因此，在建設場館時應評估奧運會的真正價值，做好會后計劃；在奧運會結束之后，要把體育場館與運動設施充分的利用起來，通過合理的運營產生巨大的社會效益和經濟效益。比如，通過舉辦民間俱樂部、開展社區體育等形式向群眾開放，呼吁全民健身；也可以舉辦一些比賽項目，把這些體育設施充分的利用起來，以產生更大的經濟效益，同時促進我國體育產業中的健身娛樂市場和競賽市場的發展。體育場館根據其性質和自身條件其用途也大不相同，應做好合理化運用，加大使用宣傳力度，達到以已發展辦奧運、以奧運促發展的目標。

（二）企業加大宣傳力度

體育產業必須持續性發展，不應僅僅局限于階段性發展。奧運會是最好的宣傳機遇，各國體育人才都聚集于此，這是宣傳我國體育品牌的大好時機。宣傳與收益是成正比例的，做到宣傳方式多樣化、新穎化，可以吸引人們的眼球，激發人們對購買體育產品的欲望，使我國的健身器材行業可以走出中國、走向世界，也可以為奧運過后我國體育產業的順利發展奠定基礎。正確利用媒體宣傳、廣告宣傳，抓住消費者的消費心理，通過有效途徑促進體育產品消費，不但使國人可以了解我國的體育產品，而且讓全世界都對我國的體育產品感興趣，使我國體育產品可以實現生產、加工、銷售一體化服務。所以，體育產業的發展離不開大力的宣傳。

（三）確保產品質量

無論哪一行業，若想立足于競爭激烈的經濟市場，都必須確保產品的質量，我國體育產業之所以可以長盛不衰，就因為生產的體育產品有高質量。但是在這一方面還應進一步完善，還應加強售后服務，提高售后維修人員的維修技術，在每一個產品生產過程中都進行安全檢查、嚴格把關。產品的安全性能不穩定，直接影響使用者的安全，而且對其使用年限造成影響。體育運動的普及以及體育項目的增加，使得體育產品的需求逐漸加大，而產品的合格生產是基礎，在生產過程中必須要達到標準，確保我國生產的體育產品在有效壽命使用期間使用的安全性，不會對人身安全造成威脅，對生產出的體育用品一定要經過國家體育用品質量監督檢驗中心進行檢驗，確保符合市場流通的標準。

（四）加強開展全民健身運動

隨著經濟社會的快速發展，人們的生活質量逐漸提高，在生活富足的狀態下，越來越多的人開始注重身體健康問題，也逐漸開始接觸健身運動。國家應重視全民健身運動，增強人們體育鍛煉的意識，提高百姓對體育健身的興趣，從而帶動體育產業經濟的發展。政府不但要呼吁全民健身，而且要以地方政府為單位設立體育指導站、體育輔導站、體育活動場館以及晨練晚練場所，完善和補充全民健身組織體系，加強健身站點的相關管理政策，使健身站點的管理可以有章可循；要加大公共體育場館的服務能力，提高體育場館的使用率；要加大體育場館的優惠政策，面向社會全面開放，支持健身場館的建設，為人們營造一個安全舒適的健身環境。

（五）發展體育服務性產品

體育產品存在著較強大的購物鏈，包括體育中介、體育旅游等。體育服務水平是體育產業發展水平的標志，我國的體育服務業還處于市場發展初期階段，企業之間的合作不多，產業鏈比較短，沒有完全形成群規模的發展模式。因此，國家和政府要重視體育服務性產品的發展，擴大消費群體，逐漸與發達國家縮小距離。

（六）資金積累

我國體育事業的資金需要自我積累，慢慢形成體育事業發展的雄厚資金基礎。因為奧運會過后投資者逐漸減少，形成了資金鏈的短缺，所以為了更好發展體育產業，資金就要自行解決，充分利用開展體育社會活動和經濟活動來達到資金的積累，以自我的經濟實力來推動體育事業的發展。要重視并且擴展體育經濟職能，使體育可以在更好為國民經濟服務的同時進行資金積累，實現自我發展的目標。此外，國家和政府需要在體育資金自我積累方面給予大力鼓勵與支持。

（七）體育普及

小康社會并不是一部分人的社會，國家在體育事業發展上要做到普及體育文化，在農村以及比較落后的區域加大體育文化建設，加強體育宣傳力度；要對農村的體育設施進行全面改善，建立體育場地并配備相應的體育設施；要挖掘潛在的體育產品消費群體，為全面建設新農村邁出堅實的一步；要做好全民體育教育，使人們了解體育文化知識，掌握我國體育產業的發展狀況，加快城鄉建設。總之，促進農村體育經濟發展是改革開放現階段發展體育事業的重要目標。

結語

北京奧運會的成功舉辦，在一定時期內帶動了我國體育事業的快速發展，國民經濟水平也得到了有效的提高。但隨著奧運會的落幕，體育產業迅速出現了一些問題，國家和政府需要正確分析與解決這些問題，使體育產業健康有序的發展。我國的體育產業還有很大的進步空間，體育產業也是我國經濟的主要來源之一，所以，國家要高度重視體育產業的發展，為國民經濟的增長提供有效的保障。

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[責任編輯 柯 黎]