“互聯網+”背景下體育產業發展策略的研究

段嵐柯

摘要：現如今隨著互聯網技術的不斷進步，對各個行業都帶來了一定程度上的影響，體育產業作為我國較為重要的行業之一，在“互聯網+”這一重要背景之下也正往新的層次發展。本文將會先從我國體育產業的現今狀況進行分析，并且了解我國體育產業在“互聯網+”這一背景之下會遇到的機會與威脅，最終結合實際情況以及相關文獻提出有利于我國體育產業健康發展的策略，使得我國體育產業可以在這一環境之中保持健康穩定的發展趨勢。

關鍵詞：互聯網+；體育產業；發展策略

二十一世紀被稱為“信息時代”意味著網絡信息技術已經逐漸融入到人們的日常生活之中了，同時互聯網技術也在逐漸改變人們的生活形式。而現如今出現的“互聯網+”對于諸多行業產生了改變，作為我國重要行業之一的體育產業自然也受到了沖擊。而這對于我國體育產業來說既是機會也是威脅，既然“互聯網+”技術的不斷普及是時代發展的趨勢，那么我國體育產業就應該順應此趨勢而行。本文此次就將“互聯網+”背景下我國體育產業的發展策略作為研究方向，根據多方數據、資料進行結合，從而為體育產業的發展提出可行的策略。

一、導致體育產業發展的因素

在“互聯網+”這一特殊背景之下，我國體育產業必然會走上一條發展改革之路，而導致其發展的并不單單是互聯網技術的普及，還有其他方面的因素，這些因素主要分為內部因素與外部因素這兩種。

（一）內部因素

對于我國體育行業之中的所有企業而言，利益最大化都是他們所渴求的，而對于利益的追求也正是他們推動體育產業發展的最重要的因素。因為借助“互聯網+”這個時代背景可以使得經營體育產業的企業更好的發展，獲得更大的利益，所以他們注意進行改革轉型是一個必然的結果。因為只有運用新的技術、掌握更多的資源才是達到企業最終目標的基礎，而“互聯網+”正是這基礎之中最為重要的關鍵環節。

除此之外，我國體育產業之中存在的巨大潛力也是因素之一，通過調查可以發現我國二零一二年時體育產業帶來的收益僅僅占據了我國國民生產總值的百分之一都不到。通過與其他國家的數據進行對比可以明確發現我國數據遠遠低于其他國家，甚至還不及世界各國的平均值，而這也說明我國體育產業的發展潛力。雖然我國現如今的體育產業依舊還在初步發展的階段，但是隨著今后不斷發展必然會占據更加重要的地位。

（二）外部因素

除了內部因素之外，外部因素也是推動我國體育產業深入發展的重要原因，其中最為重要的一點因素就是現如今我國民眾對于體育產業的喜愛。通過科學的劃分，我們可以將我國現如今的體育產業分為五個部分，這五個部分分別是體育觀看部分、體育社交部分、體育購買部分、數據追蹤部分以及體育參與部分。而這五個部分現如今參與其中的人都特別多，無論是觀看、購買還是參與等等都已經有越來越多的人進入其中。而如此多的人對整個行業而言都是機會，而“互聯網+”的運用可以更加有助于我國諸多企業把握這一機會，所以這必然導致我國體育產業進一步的發展。

國家政府的支持是除了我國民眾喜愛之外的另一大因素，正如上文所言，我國體育產業之中存在著極大的潛力，所以國家支持該行業的發展也是一個必然的結果。因為體育產業的進一步發展必然會提升我國國民經濟總值，這對于我國進一步發展也是非常有利的，而國家政府的支持勢必會對其有著重要推動作用。

二、“互聯網+”背景下體育產業在發展過程中存在問題

（一）以往體育產業會對“互聯網+”體育產業造成影響

盡管在“互聯網+”背景之下各行各業的轉型發展已經成為了必然，但是我國的體育實體產業由于經過了長久的發展與改變，已經具有了一定的規模，在這種情況之下進行轉型改變勢必會對整個產業造成更大的沖擊。其次就是不少體育產業的實體店在長時間的發展之后已經具有了一定的消費群，此時讓其從實體經營轉為互聯網經營怕是難上加難。最后一點就是最為關鍵的一點，那就是“互聯網+”背景之下體育產業發展時間過短，根本沒有太多的經營經驗，此中巨大的風險也是一個挑戰。

（二）缺少相應的人才

通過其他行業在“互聯網+”的背景下的轉變可以料想，體育產業想要通過互聯網技術更好的經營就絕對少不了相關的經營人才。不過現如今由于我國體育產業的轉變剛剛起步，所以相關人才的數量還非常少，即使有一些企業通過對外招聘來尋找相關人才，但是相關人才的數量還是遠遠小于市場的需求量。根據相關專家的預測，在今后的發展之中對于高素質互聯網人才的需求將會大幅度提高，而人才數量的不足就將會對我國體育產業進一步轉型發展起到極大的掣肘。

（三）相關政策不完善

結合互聯網技術是我國體育產業進一步發展的必然趨勢，而這一趨勢也更加符合了我國廣大人民現今的消費習慣。雖然我國為了支持這一行業進一步的發展而制定了相關政策，但是這些政策還不夠完善，對于體育產業與互聯網的融合發展沒有具有引導的政策。除此之外，發展過程之中很多出現的問題由于沒有相關政策來進行處理，這樣一來對于體育產業進一步的發展必然會造成阻礙。

三、“互聯網+”背景下體育產業發展的策略

（一）采用線上線下配合經營

上述內容之中曾經提到過我國不少線下體育實體產業由于經營得體，盈利情況還是非常不錯的，這時候主張線上經營必然會導致兩者產生最極端的沖突。所以想要我國體育產業更好的發展，采取線上與線下相互配合進行經營就是唯一的選擇了。采取這一策略的好處就是可以在不丟失線下客戶的前提之下去開發線上客戶，畢竟實體產業的輻射范圍是無法與線上網絡經營相比的。所以我國體育產業在“互聯網+”這個背景之下必須采取線上與線上相互結合的經營方式才可以更加穩定健康的發展。

（二）加速相關人才的培養

現如今我國體育產業融合互聯網技術的發展最需要的就是相關人才，但是通過調查我們清楚的發現我國嚴重缺乏相關專業性人才，所以想要解決這一問題就必須加速相關人才的培養。首先，我們可以從其他發達國家引進相關人才來帶動我國互聯網人才的培養與發展，吸引更多的人才來我國也有利于吸收國外的先進技術與知識。除此之外對于國內的培養也需要加大力度，不僅需要在學校之中開設相關專業，企業之中也要對員工進行科學的培訓考核，從而進一步加快我國互聯網方面的人才培養。

（三）完善相關政策

我國現如今互聯網技術已經應用到了諸多行業，其中雖然有時代發展的必然因素，但同時也離不開國家相關政策的支持。但是由于互聯網體育行業發展的過于迅速，我國相關政策制定的還不完善，這就導致了很多隱患的存在，而這些隱患勢必會對該行業進一步發展產生負面作用。所以國家完善互聯網體育行業的相關政策已經迫在眉睫了，首先國家應該深入研究現如今互聯網體育產業發展的現狀，并對其進行研究分析，發現其中的隱患并且制定出合理的政策。其次就是由于各個地區的情況存在差異，所以在國家大的政策方針之外還需要各個地方政府制定出有利于當地發展的相關政策。制定出科學合理的政策不僅可以對體育產業的進一步發展起到引導作用，還能夠有效的規避或者降低發展過程之中的一些風險與隱患。

四、總結

我國“互聯網+”背景之下的體育產業現如今還處于發展的初始階段，在其發展過程之中還存在著不少問題，而這些問題對體育產業的進一步發展起到了很大的掣肘作用。所以本次經過詳細的研究分析，對現今體育產業的發展狀況提出了幾點策略，希望不僅可以有助于我國體育產業的進一步發展，還能夠為今后此類研究提供一些參考資料。

參考文獻：

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[2]王海.“互聯網+”背景下我國企業布局體育產業戰略的研[J].企業導報，2016（3）：97-98.

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（作者單位：四川省仁壽縣第一中學）