如何做好新形勢下企業宣傳工作

李天旭

摘要：面對宣傳工作的新形勢、新任務、新變化、新挑戰，如何與時俱進，充分發揮宣傳工作在企業上下聯系溝通的橋梁和紐帶作用，營造良好的輿論氛圍、堅持正確的輿論導向，保持企業大局和諧穩定，是當前形勢下宣傳工作面臨的重大考驗，必須引起高度重視。

關鍵詞：新形勢；企業內外宣傳；企業發展戰略

一、把握新形勢下企業宣傳工作的新使命

（1）價值觀引導新使命。社會經濟飛速發展的同時，主流社會價值觀正在發生深刻變化，已經由傳統的只講奉獻不求回報逐步轉變為奉獻與回報并重、只求回報不講奉獻的現狀，甚至出現了不上班照樣拿錢、上班簽到就閃人等畸形現象大量存在，同事見怪不怪，認為有關系、有背景就可以有特權，使得宣傳工作的輿論引導變得愈加困難。社會上諸如對老人摔倒不扶、公交上該不該讓座等此類問題從某種層面上看就是對社會價值觀的真實反映。社會由個人組成，每個人選擇的價值觀、理想信念、道德底線，共同決定了整個社會價值觀的基礎和面貌，在平時的宣傳工作中只有首先樹立職工正確的價值觀，才能使宣傳輿論引導的作用發揮出應有的作用，通過深入挖掘、培養和弘揚社會主義核心價值觀，凝聚共識，才能促進人的全面發展。

（2）輿論監督新使命。一直以來，企業宣傳工作的重要任務就是上傳下達，將企業重要會議精神、決策部署第一時間傳達到每位職工，對生產經營出現的愛崗敬業、技術攻關、好人好事等大量報道，引導和號召大家學先進、找差距、查不足，集聚發展正能量。隨著人們思想越來越活躍、認識問題越來越深刻，對企業的管理、工作推進及怎么開展有自己的見解，對部分工作推進有意見、有想法，有些想法和意見對工作開展非常有利，部分干部在推進工作中也確實存在一些問題，通過刊登評論員文章，對企業重點項目進展情況進行跟蹤報道，可以提高有關責任人員改進工作方法的積極性、盡快解決存在問題，保證高質量地推進工作，新形勢下只要把傳統宣傳重點和宣傳輿論監督工作有效結合起來，才能使宣傳工作煥發新活力。

（3）網絡輿情引導新使命。傳統宣傳工作輻射范圍有限，自媒體時代，網絡已經成為集納信息、表達民意的主要渠道，網絡輿情處置不當，不同利益訴求的人會借此宣泄各種不滿情緒，大量負面內容信息和批評意見都能夠在網上充分顯現，面對意愿訴求，企業應以事實為依據，高度重視網絡輿情，積極回應，才能不至于在面對危機時手忙腳亂，不知所從。只有端正態度，坦誠以對，一味地掩飾逃避，只能加劇事態惡化，要敢于應對來自網絡輿情的各種挑戰，做到以真誠的面目示人，以誠相待，及時公布相關信息，贏得公眾的理解和信任，要通過網絡發言人和網絡評論員的作用，在互聯網常態宣傳，在負面熱點事件的傳播中，統一協調，形成合力，以正確的導向引領網上輿論的發展，達到良好的宣傳效果。

二、抓難點，發揮宣傳工作的引領作用

任何一個企業的改革發展都不可能一帆風順，在對舊事物揚棄的過程中，必然會遇到這樣或那樣的問題。特別是在企業改革發展遇到阻力時，宣傳工作顯得尤為重要。因此，新形勢下企業宣傳工作要善于發現和抓住工作中的難點問題，有針對性地加大宣傳教育力度，在思想上進行宣傳引領，將宣傳工作優勢轉化為思想優勢和競爭優勢，為企業轉型發展提供動力和支持。近年來，開灤熱電公司在主業發展空間有限、企業面臨生存危機的困難形勢下，大力推進和實施“走出去”戰略，依托百年熱電管理和技術資源優勢，積極尋求和開辟新的發展空間，走轉型發展、多元發展之路，向社會要效益。但是，受傳統“看攤守業”思想觀念的影響，部分員工對走出去闖市場的重大意義認識不足，不愿意走出廠門到外埠工作，使公司在“走出去”戰略推進上遇到了阻礙。圍繞這一難點問題，這公司黨委及時在全體員工中組織開展了“走出廠門闖市場”大討論活動，重點圍繞“該不該走出去”“能不能走出去”、在企業需要的時候我該怎么辦”組織員工展開討論，以此引導全體員工充分認識轉變經濟發展方式、提高自主創新能力的重要性和必要性，引導全體員工樹立走出廠門向社會要效益的信心和勇氣。通過有效的宣傳討論活動，使員工進一步認清了企業面臨的形勢和任務，明確了在企業發展過程中自己應肩負的、在企業需要的時候必須挺身而出的責任，增強了在企業最困難的時候聽從企業召喚、服從組織分配、出色地完成好各項工作任務的責任感和使命感，從而充分調動了員工主動到外埠項目部工作的積極性，有效地促進了企業發展戰略的推進。

三、精心策劃，提高宣傳工作質量

（1）準確定位，做優內部媒體。企業宣傳工作的根本目的是為企業發展服務，一切工作都要圍繞這個目的開展，要做好內部刊物的編發工作，從版面設計、事件采訪、文稿編輯、內容確定、排版印發等方面著手，不斷提高采編質量。要通過征求廣大職工朋友的意見和建議，對于版面編排和內容不斷創新和完善，按照貼近職工、貼近生活、貼近實際的“三貼近”原則精心組稿選稿，增強可讀性，把刊物辦成領導關注，職工愛看的刊物，要發揮內刊、宣傳櫥窗、大屏幕、微信群等不同宣傳媒體的作用，協調利用，揚長避短，形成全方位、多角度的強化宣傳功能，提高宣傳工作的強度和廣度。

（2）轉變觀念，增強工作的創新性。事物是不斷發展變化的，宣傳工作只有與時俱進、開拓創新，在不同的時期根據企業工作重點制定不同的宣傳策略，譜不同的曲，定不同的調，才能唱出新歌，適應企業新形勢的需要，把宣傳工作做到職工的心坎里，要定期召開宣傳報道會，教育和引導宣傳工作人員轉變思想，并傳達企業生產經營重點工作，對宣傳重點工作進行安排部署，對好的文章進行分享創作歷程，諸如開展如評選季度好新聞、好故事、好經驗“三好”活動，提高了宣傳工作人員創新的積極性和主動性，把虛功做實，使宣傳工作煥發出勃勃生機。

綜上所述，在企業加快轉型發展的新形勢下，企業宣傳工作也要與時俱進。要把統一思想、凝聚力量、塑造形象作為工作的出發點和落腳點，緊密圍繞企業中心任務，抓重點，抓難點，抓亮點，唱響主旋律，充分發揮宣傳工作輿論導向、思路引領、凝心聚力作用，為企業實現又好又快發展，提供強大的精神動力和思想保證。

參考文獻

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（作者單位：山東能源集團有限公司新聞中心）