TRIZ發明創造理論對于LOGO設計的指導意義與應用

潘悅嬌+王笑瑜

摘 要：本文從TRIZ理論發明創造理論入手，提出可以利用TRIZ理論指導設計者進行系統創新logo設計，進而以例證的方式剖析發明創造理論在logo設計中的應用， 得出當代設計者要在TRIZ理論指導下完成logo自身形體結構設計以及后期延展應用即承擔載體的設計的全過程。

關鍵詞：TRIZ發明創造理論；標志設計；創新設計

中圖分類號：TH122 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0264-02

一、TRIZ理論

（一）TRIZ理論解析

1.定義

1946年，前蘇聯發明家阿利赫舒列爾（G. S. Altshuller）創立TRIZ理論，它的含義是發明問題解決理論，其拼寫是由“發明問題的解決理論（Theory of the Solution of Inventive Problems）”。

2.TRIZ的核心思想和基本特征

TRIZ理論的三個核心思想：

其一、具有客觀的進化規律和模式：任何產品或者技術體系，其核心技術都是遵循客觀的規律演變發展的。

其二，推動這種進化過程的動力來源于各種技術難關、沖突和矛盾的不斷解決。

其三，理想狀態下技術系統發展的實現，盡可能多的功能以盡量少的資源為代價。

3.TRIZ解決問題的過程

G.S. Altshuller研究全球的眾多發明專利，歸納總結后提出消除沖突的發明于知識的邏輯方法。在TRIZ理論指導下解決問題，首先將設計問題轉換成TRIZ問題，然后利用TRIZ理論提供的解決工具，如標準解等，得出普適解或稱模擬解（Analogous solution）。最后具體問題具體對待，求出在設計領域的特解。

（二）TRIZ發明創造理論

Alshuler等提出的發明創造原理是TRIZ理論的核心，發明問題解決理論的核心是技術進化原理。發明創造理論和發明創造解決理論解對創新設計過程中遇到的難題給于科學系統的指導。筆者從中挑選出21條可以應用于logo形體結構設計以及后期延展應用的發明創造理論，它們分別是：

可以應用于logo自身形體設計的13條發明原理：（1）分割原理；（2）分離原理；（3）不對稱原理 ；（4）合并原理；（5）曲面化原理；（6）動態化原理；（7）維數變化原理；（8）周期性原理；（9）中介物原理；（10）復制原理；（11）局部質量原理；（12）改變顏色原理；（13）嵌套構成原理

可以應用于logo后期延展應用的7條發明原理：（1）多用性原理；（2）維數變化原理；（3）有效作用的連續性原理；（4）變有害為有利原理；（5）反饋原理；（6）改變顏色原理；（7）復合材料原理

TRIZ的原理之間不是孤立存在的，多個原理可以共同作用來解決一個問題，下面，筆者將用實例來證明該21條理論在logo設計以及應用方面的具體應用。

二、TRIZ發明創造理論對具體LOGO設計的應用

（一）LOGO設計定義

LOGO是logotype的簡稱，是徽標或者商標的英文說法。 當今logo設計的基本目的是創造品牌形象，增加品牌效益，拓展品牌未來，所以要摒棄狹隘停滯的思想觀念，把握全局，從整體出發考慮logo設計以及后期應用。

據上論述，本文討論的logo設計分為兩部分，一是logo自身形體結構設計，二是logo后期延展應用即承擔載體的設計。

（二）TRIZ發明創造理論對于標志設計的意義

設計的核心本質是創新，創新設計即解決發明問題的設計。目前，創新設計出現了許多成熟的設計理論及方法，如聯想法，類比法，頭腦風暴法等。但是，這些設計方法以及理論各自獨立，很難形成一個有機規整的設計方法和設計體系。就設計者來講，在創新設計過程中，很大程度上依賴的是設計人員的從業經驗，未能形成系統的、解決技術的有規律可循的方法。而的TRIZ發明創造理論的出現恰恰彌補了發明創造過程理論的不足。TRIZ理論不逃避設計過程中的矛盾，通過揭示發明創造理論內在規律，從而解決矛盾獲得理想解。

（三）對于logo自身形體結構設計的指導應用

我們按照TRIZ發明創造理論角度分析2008年申奧會徽太極五環圖形（如圖1），該logo設計涉及了動態化原理、不對稱原理、嵌套構成原理等。動態化第三條指是不動的物體成為動的，logo設計者通過對筆畫的排版，筆畫之間彼此吻合、彼此組合、內部配合即嵌套構成原理，形成一個動態的太極運動效果。該logo設計參考的具有對稱性的五角星，成品logo視覺效果呈現的是則是不對稱的形象，這就可以用不對稱原理解釋：物體的對稱形式轉為不對稱形式，如若物體本身就為不對稱形式，則強調它的不對稱程度。這些發明創造理論相輔相成，共同呈現出極具動感和韻律感logo形象。

萬華以“鹿”為原型設計的logo（如圖2），則是分割、改變顏色、合并、維數變化四種原理共同作用呈現給我們的視覺享受。首先，該logo設計者是用植物的“葉子”代替了“鹿角”與整體鹿身合并在一起，賦予logo自然的活力和生機。分割原理是指將物體分成獨立的部分、使物體變成可拆卸的或者增加物體的分割程度。如 logo的設計者利用分割線將鹿身分割成幾何形體，另通過顏色的些微改變營造了體積感，由二維畫面向三維視覺體驗過渡，即TRIZ理論中的維數變化原理。

（四）logo后期延展應用即承擔載體設計的指導應用

Logo在設計過程中，也要考慮到logo設計的系統性和延展性等相關問題，在具體應用過程中把二維轉化成三維的情況下，就不得不考慮TRIZ發明創造理論的可以應用于logo后期延展應用的發明原理。其中，值得一提的是變有害為有利原理和反饋原理。

變害為利原理是指利用有害因素獲得有益效果；將有害因素加強到不再是有害的程度。如圖3所示，可口可樂公司用植物環繞出自己的產品形象，那么，我們也可以借鑒這種環保的手法，將塑料等工業制品做成logo的外輪廓，然后里面填上土壤或營養液栽種綠植，這樣一來，不僅是一種別出心裁的宣傳方式，更是為祖國的綠色環保事業做了一份貢獻。

反饋原理：“將一種系統的輸出作為輸入返回到系統中，以便增強對輸出的控制。”這條理論能夠較好的解釋logo設計在于企業爭奪市場戰役中不可替代的作用，只有良好的具有視覺沖擊力的logo才能讓人們快速的記住它并深入了解它，通過一定的反饋行為，如購買行為，有助于企業完成進一步的發展和計劃。

三、結語

TRIZ理論自引進國內，以其良好的操作性，系統性和實用性逐漸得到許多公司和專家的認可和青睞，但是在設計方面的應用很多還是有許多空白。

作為一名設計者，要積極了解TRIZ理論，在TRIZ理論的指導下，不逃避設計中的矛盾，有機系統的分析設計內在發展規律，打破思維定式，突破思維障礙，分析解決矛盾，能夠利用新思維，新想法，新辦法對設計理念、視覺語言、激發表現方式等創新運用，創造出令人耳目一新的新形象。對于logo設計者來講，設計思路和方法要靈活變通，有效利用TRIZ理論提高創新發明的效率，獲取高質量解。

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