內容互聯網：誰的春天

敖祥菲

即便不是明星、大VC、BAT，每個內容創業者也都擁有前所未有的成長空間。

演員莫小棋“下海”

很多女孩都迷星座，但一位獲過臺灣金馬獎最佳女主角提名的女明星因為迷星座而“下海”創業，還是件新鮮事。

2015年10月，女演員莫小棋成立星座女神文化傳媒，她曾因在電視劇《北京愛情故事》飾演伍媚被人熟知。同年底，星座女神推國內首檔星座社交真人秀《最強星戰》，在優酷單平臺播放量突破1.5億次，平均單集播放量1400萬次。

從女演員到內容創業者，源于2014年冬天莫小棋跟著名主持人馬東的一頓早餐。

在那之前，談論星座還是莫小棋在拍戲之余個人私生活里的興趣愛好，因為給時任愛奇藝首席內容官馬東算了個星盤，得到馬東的投資，第一檔星座節目《星座奇談》很快在愛奇藝上獨播。

因在節目中準確預測了幾個大家都關注的娛樂圈事件，很快性感女演員莫小棋便有了“星座女神”的新稱呼。

隨后，莫小棋便“掉入更大的坑”：正式成立公司運營星座娛樂內容。演員莫小棋成為一個內容創業者。

“很多時候我去見一個投資人，他對我的項目根本不感興趣，只是想看一下這個女演員真人是不是跟電視上一樣好看？她真人素顏的樣子是不是非常丑？還有的人只是想讓我在他們公司的LOGO下面一起拍一張照片而已。”莫小棋如此調侃自己創業后的趣事。

無論如何，她的演員名氣和出眾外表還是給創業帶來一些優勢，公司在去年經歷了一系列被投資人“放鴿子”的不靠譜事件后，終于獲得娛樂工場投資。

莫小棋的“伯樂”馬東同莫小棋一樣，也是一位從原有的屏幕退出，成為內容創業者的明星人物。

2013年離開央視的馬東，在加盟愛奇藝后第二年便推出中國首檔說話達人秀《奇葩說》，節目開播后大獲成功。兩年后，馬東卸任愛奇藝首席內容官，創立米未傳媒。

在《奇葩說》更早之前，另一檔網上脫口秀已廣受歡迎，這就是2012年3月開播的《曉說》，這是一檔極具個人特色的脫口秀，知名音樂人高曉松手拿扇子，肢體不斷擺乎，談天說地，收獲不少粉絲。

娛樂圈的明星掙了錢開餐館、咖啡館，搞投資都不稀奇，而明星們紛紛離開自己的經紀公司或老本行，自立門戶做內容創業者，倒成了是這個時代的新潮。

這些自帶IP的藝人、明星投入到內容創業，可能是自發行為，但也與內容創業大潮的到來有關——現在正是內容創業最好的時候。

IT老炮的內容創業

賈萬興是母嬰公眾號“小小包麻麻”的創始人和CEO，粉絲們稱他為“小包爸爸”。經營公號三年，“小小包麻麻”公號積累了400萬粉絲。

這是一個由IT“老炮”轉戰內容創業的故事。賈萬興和“小小包麻麻”總裁王曄、CMO邵英三人，此前都是資深IT人。

賈萬興一手創辦的TomPDA智能手機網是眾多智能手機發燒友的聚集地，也是國內知名的二手手機交易平臺。

王曄是中國第一代個人站長，他創辦的驅動之家網站和驅動精靈軟件在2011年被金山并購。

邵英則是Windows優化大師的聯合創始人和安兔兔的創始人，2010年率領團隊打造安兔兔系列手機測評軟件，2013年項目被獵豹移動成功并購，在獵豹兼管聯盟部與安兔兔事業部。

三人在2014年4月開始運營公眾號時，并不順利，當時有近2個月每天的粉絲增長數都是個位數。

心情低落、甚至懷疑人生的賈萬興沒想到，僅僅兩年多，這個公眾號就成為各路資本爭相追捧的“香餑餑”。

“奇跡”出現在一個午后，賈萬興寫完并推送了一篇《兩歲的寶寶為什么如此煩人？家長又該如何應對？》文章后，吃飯回來，驚訝發現“文章閱讀數很快達到了超出想象的1萬”，最終閱讀突破百萬，帶來6萬多粉絲。要知道之前“小小包麻麻”的平均閱讀也就1000而已。

首篇爆文出爐后，三人為之一振，此后一發不可收拾，如今“小小包麻麻”已推出400篇10萬+爆文。

2016年4月，“小小包麻麻”獲得龍騰資本千萬級別A輪融資。到年底，再度獲數千萬元的A+輪融資。

和莫小棋一樣，在公眾號創業，“小小包麻麻”同樣不是孤例。自2012年微信公眾平臺推出以來，一大批像賈萬興這樣會寫作、懂運營的人才從IT行業或媒體行業噴涌而出。2015年8月時，微信公眾賬號數量達到1000萬個，每天還在不斷增長。

“年糕媽媽”、“石榴婆”、“黎貝卡”、“嚴肅八卦”、“娛樂魚”、“六神磊磊”等一大批勤奮的內容創業者，或通過專注母嬰、時尚、娛樂、影視領域，甚至專門解讀金庸作品的微信公眾號，從這個平臺脫穎而出，獲得大量粉絲關注和閱讀，成為頭部內容生產者。

在這些內容大號中，咪蒙要算最有爭議的一位。她在2015年9月才開通公眾號，一年時間粉絲突破600萬，其發布的300多篇推文，幾乎篇篇斬獲10萬+。2016年下半年咪蒙頭條廣告報價約50萬元，目前已達到67萬元。

互聯網自誕生以來，內容似乎從未像今天這樣值錢。

“80后”VC的投資“神話”

三年前，“80后”張巍還是娛樂圈的門外漢，如今，他已是專注于泛娛樂早期投資的娛樂工場創始人。

他從2009年開始做獨立天使投資人，曾投資4年回報400倍的聚美優品等項目，創造創投界“80后”的投資神話。更早之前，張巍做過央視廣告代理，給300多家企業起過名字、想過標語和口號。

對于為何想到成立娛樂工場，張巍對《財經國家周刊》記者描述，自己就像山雨欲來前搬家的螞蟻一樣聞風而動，這個風，就是“泛文娛產業、內容產業崛起”。

由于此前的工作經歷，張巍總愛研究政策和經濟，早幾年他就關注到浙江省與文化振興相關的規劃。

“文化、旅游、健康等產業都是有生命周期的，經濟比較低落的時期，人們的重度娛樂會被減緩，大家時間空下來，就有更多時間游戲、看網絡電影，或者中低端旅游。”他說。

2014年春天，張巍和真格基金創始人徐小平在杭州西湖邊喝了一杯茶，之后又跟同是新東方和真格基金的創始人王強聊出一個泛娛樂的藍圖，于是三人決定共同做這件事。

現在看來三人的泛娛樂布局順理成章，而且時間節點很合適，當他們決定在泛娛樂行業大施拳腳的時候，很多VC同行們還在追隨各種稀奇古怪的O2O創業項目。

張巍很欣慰，由于布局比別人早，他的投資價格低了很多。如今娛樂工場募到的3.7億元投了100多個項目，包括龍行盛世影業、七娛樂、米未傳媒、百年影業、昆侖決、最強星戰、奇葩說、影譜等影視娛樂產業鏈上的公司。

“很多項目還未退出，但是賬面來看，三期基金回報很不錯，第一期非常高，賬面已有5倍的回報。”張巍告訴《財經國家周刊》。

在娛樂工場成立一年多以后，內容創業尤其新媒體領域的創業項目終于迎來投資熱潮。而且有趣的是，這是在2015年的O2O創業熱潮之后，資本進入盤整期，為數不多的亮眼創業項目。

有數據統計，從微信公眾平臺誕生到2016年4月，共有73個項目接受投資，發生97起融資事件，其中37個融資事件的金額超過千萬元。

97個融資事件中，2015年發生的融資事件有59起，相比于2014年的14起增長3倍多。受投資低潮影響，2015年上半年發生與新媒體有關的融資事件只有16起。但是，2015年下半年新媒體領域的項目卻成為投資界的寵兒，半年時間發生了43起與新媒體相關的融資事件。

而根據新榜和36氪的統計數據，2016年后投資的新媒體在111例左右，總融資額超過21億元，其中估值過億的超過10家，單筆融資金額過億的包括一條、梨視頻、同道大叔等。

互聯網開啟內容時代

張巍的娛樂工場成立三年之后，此前紛紛進行內容布局的BAT巨頭，開始大手筆投入到內容產業中來，讓整個行業變得更火爆。

今年3月，騰訊推出芒種計劃2.0版本，在去年投入2億元補貼的基礎上，再投入12億元獎勵內容創作者。

3月31日，阿里文娛發布“大魚號”，由原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級，此前的UC訂閱號“W+”量子計劃也升級為“大魚計劃”，整體規模達20億元，宣稱超過了騰訊。

3月25日，百度宣布取消一直依賴的新聞源機制，越過新聞源，直接全網抓信息，這樣百度就能像今日頭條一樣，將內容在第一時間推送到用戶手中。

對于來勢洶洶的互聯網巨頭，張巍并不感到害怕，相反，投資企業早期階段的他，巴不得更大的資本進入后期，令他圓滿退出。這跟資本作用于任何一個領域的玩法并無二致。

除了BAT巨頭的入局，內容創業的火熱，背后還有一個更深層次的原因：互聯網人口紅利已過，已從流量時代轉向內容時代。

此前發展20余年的中國互聯網可說是流量互聯網時代，一家互聯網公司有好的產品作為流量入口，就能坐享中國幾億甚至十來億的互聯網用戶紅利。而如今，好的內容，顯然成了新的吸流量利器。

不過，從互聯網誕生第一天起，從電子郵件到門戶網站，內容就不可或缺，為何突然在今天爆發？

在今年3月的記者見面會上，騰訊董事局主席馬化騰回答了這個問題：之前內容沒有發展起來，是因為此前知識產權問題沒有解決好，如今線上知識產權問題基本解決，內容與流量缺一不可。

馬化騰所說的知識產權問題，指的是互聯網內容產業正版化的幾個關鍵階段：從2011年到2014、2015年，是網絡視頻正版化的重要階段;2015年是網絡音樂正版化的重要階段;緊接著2016年又是網絡文學和動漫正版化的一年。

“未來內容和IP的價值都會越來越重要，流量與內容的重要性比例可能從原來的8：2變成5：5。”馬化騰說，未來，既有流量入口，同時又有內容的互聯網公司，才可能占據行業制高點。

誰的機會

如果說互聯網1.0是門戶和BAT之天下，移動互聯網是小米、滴滴等獨角獸競相崛起之時代，那么這個內容互聯網黃金時代，會是誰的機會？

有不少聲音認為，從演員到IT老炮，再到VC投資者和BAT巨頭，看起來，這個內容互聯網的春天里中，機會都留給了擁有IP、資源、資金、流量的明星從業者和巨頭，互聯網的草根時代即將結束。

某種程度上，明星、VC、BAT等有巨量資源和資金，對于沒有任何背景和IP積累的草根內容創業者來說，出頭的機會的確會變少，但這不意味著成功的機會之門被關上。

內容互聯網時代的到來，為每個個體從傳統的社會單元中走出來、專職或兼職生產內容提供了前所未有的條件。一個人只要有才華，有思想，或者在某一個細分領域有研究或積累，就可以創建自己的媒體和品牌。只要內容吸引人，有人喜歡、受眾夠多、影響力夠大，那么不僅能得到社會的認可，隨之還能獲得豐厚的財富和精神回報。

縱覽當今內容江湖中幾個赫赫有名的大號，不管是咪蒙、六神磊磊、石榴婆等內容大號，還是MC天佑等網紅主播，幾乎都是在沒有特別深厚的IP、資源支持下，通過自身努力，從籍籍無名的草根，成長為應者云集的成功人士。這個努力可能是直接的經驗積累，也可能是從小閱讀的間接經驗積累。

他們的成功，又激勵了更多人加入內容創業。他們的成功，也指引了后進者們的運營之道：即使不做人人都知道的通用大號，只在自己的專業或者感興趣的領域有獨到見解、或者好玩創新的寫法，也可收獲眾多粉絲，闖出一番天地。

從內容產業鏈的角度來看，在文字、圖片、聲音、視頻等內容制作者之上，是承載這些內容的分發平臺，最頂端是微信、今日頭條、微博、騰訊天天快報、UC頭條等大平臺，它們的背后正是騰訊、阿里巴巴等巨頭。

BAT也好，其他獨角獸也罷，巨頭對平臺的爭奪永遠不會停歇，就像互聯網任何一個領域一樣，它們作為大平臺依然站在了互聯網新媒體文娛金字塔的塔尖。

在這條內容生產、分發的產業鏈條中，投資機構則扮演了以往任何一個熱門領域中一樣的角色，像一群禿鷲一樣，找準機會卡位。只要這里的內容生產者、制作機構估值有上升空間，VC就有利可圖，不管是推給后一步的投資機構，還是賣給巨頭，或直接IPO。

這意味著，不管是VC投資人也好，BAT等平臺也好，蜂擁而至的眾多創業者也好，只要在內容生產、制作或者傳播方面有一技之長，都可以成為內容互聯網春天的受益者，這也是這個新時代的最大特點。