互聯網+黃金：下一個風口

歐陽晴

利用閑置的民間黃金，可促進解決中小用金企業融金難、融金貴的痛點，支持實體經濟發展。

最近兩年受宏觀經濟環境影響，黃金珠寶消費有所降溫，告別了高速增長的“黃金時代”，步入調整期。

中國黃金協會3月公布的統計數據顯示，2016年全國黃金消費量為975.38噸，比2015年下降6.74%，其中黃金首飾用金同比降幅達到18.91%。

同時，經過近10年的快速發展，黃金珠寶行業跑馬圈地已經結束，零售渠道趨于飽和。根據統計，目前全國珠寶零售網點已達6萬多個，隨著縣域市場逐步布局，增量市場的開拓空間已十分有限。

伴隨行業爆發性增長而來的，是黃金珠寶渠道產品同質化、價格戰嚴重，造成行業品牌泛濫和產業升級緩慢。例如，個別知名珠寶品牌的店鋪數量遞增，但銷售收入和股價卻出現遞減，網點過剩和業績下滑成為普遍問題。

癥結在于，黃金珠寶批發、零售商主要依靠百貨專柜和專賣店進行銷售，而80、90后的年輕人更習慣于線上消費，渠道的錯位導致傳統的黃金珠寶零售商錯失了潛在的大批年輕消費群體。

隨著互聯網用戶普及和在線消費習慣的養成，傳統產業必然面臨升級改造，“互聯網+黃金”模式初現。

“互聯網+黃金”為實體解渴

記者走訪得知，需要借金的企業大多數是中小黃金珠寶加工零售商，他們在擴大網點或者節慶日備貨時，往往有短期租賃黃金的需求，由于這種需求往往“散、小、急”，通過大型黃金珠寶企業借金需要支付15%-20%的融資成本，因此一直沒有得到很好的滿足。……