網易嚴選，贗選？

陸涵之

網易嚴選扮演了銷售者的角色，就應以銷售者的標準來規范其行為。

網易嚴選是個神奇的平臺。

在這個2016年4月上線的網站，你可以看到很多時尚和快消品大牌，Coach、Burberry、MUJI、WMF……應有盡有。但奇怪的是，網站上的商品并沒有直接打上這些大牌的標簽，而是冠以“某品牌制造商”進行銷售。

更有意思的是，這些號稱出自大品牌同一家制造商的商品，價格低得驚人。200元就能買一只新秀麗同款旅行箱，99元就可以擁有范思哲同款背包和GUCCI同款毛氈帽，199元能拿下阿瑪尼同款真絲睡衣。這樣的價格，明晃晃的“大牌制造商”標簽，很難不讓人心動。

不過，這種蹭大品牌品質和知名度的銷售模式，本身有沒有問題？

打擦邊球的大牌低價貨

打著“大牌制造商”名號，網易嚴選上的商品真的能和大牌產品相比嗎？

同樣一條冬日羽絨被，面料成分都為60%棉和40%聚酯纖維，MUJI（無印良品）的天貓旗艦店的被子售價為3900元，填充物為鴨絨，而網易嚴選上MUJI制造商的羽絨被，材質、做工與MUJI幾乎一致，填充物換為更高級的白鵝絨，售價僅為1999元。

外觀一致的兩條被子，大牌的價格是網易嚴選的兩倍，而且填充物還升級了。網易這種大牌低價的策略，的確吸引了不少消費者，該條羽絨被在網易嚴選售出超過了5萬條。

不止是MUJI的羽絨被，UGG制造商生產的經典款雪地靴價格也很受歡迎。網易嚴選上的雪地靴材質和款式都與UGG原款一致，但價格是299元一雙，原版的售價為1080元。兩相對比，一些消費者沒有理由說“不”。