短視頻：看上去很美

馮羽

短視頻平臺(tái)的補(bǔ)貼和分成大戰(zhàn)，更像是平臺(tái)間的輿論宣傳和品牌形象攻防戰(zhàn)。

在跨越了半個(gè)北京城之后，“所長(zhǎng)”終于在東2.5環(huán)的辦公室坐定，桌上鋪滿了總價(jià)400元的紋身貼，他打開電腦，準(zhǔn)備將前一晚寫的文案推倒重來，此時(shí)時(shí)鐘指向晚上9點(diǎn)。

“所長(zhǎng)”這個(gè)名字來源于“Bigger研究所”，前者是微博認(rèn)證的短視頻賬號(hào)，內(nèi)容主打好物推薦，在微博上擁有近50萬粉絲。

從2016年9月開始做短視頻以來，該賬號(hào)至今從未斷更，所長(zhǎng)和拍攝小哥每周至少有一天要這樣度過。

這只是千萬名短視頻博主日常生活的縮影。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)向來講究“風(fēng)口論”，如果2016年直播還足以構(gòu)成談資的話，今年幾乎所有創(chuàng)投者都在談?wù)摱桃曨l了。

而在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面，從去年今日頭條拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，高調(diào)入局短視頻，到今年土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，以打通阿里大文娛平臺(tái)資源的方式吸引用戶，短視頻江湖看似平靜，實(shí)則已經(jīng)刀光劍影。

在此背景下，誰將成為執(zhí)劍者，誰又會(huì)淪為劍下之魂？

野蠻生長(zhǎng)

短視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)何仙姑夫創(chuàng)始人劉飛日前在朋友圈里感嘆，“前幾年，全國(guó)只有4、5個(gè)堅(jiān)持做短視頻的人，而現(xiàn)在一磚頭拍下去，10個(gè)有8個(gè)都是在做或者想做短視頻的?！?/p>

短視頻行業(yè)的瘋狂可見一斑。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》顯示，截至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.99億人，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機(jī)網(wǎng)民比例達(dá)71.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比例達(dá)91.8%?！?br>