博物館在企業(yè)宣傳思想領域的作用和意義

田玲+劉珺

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 企業(yè)博物館在中國從無到有經(jīng)歷了一段時間，其在企業(yè)宣傳思想領域發(fā)揮著重要的作用，意義重大，本文簡單探討了企業(yè)博物館，并重點強調了其在企業(yè)宣傳思想領域的作用和意義，僅供參考。

關鍵詞 博物館 企業(yè) 宣傳思想 作用 意義

企業(yè)宣傳思想方面的工作重點就是要統(tǒng)一企業(yè)內部思想，并在外界塑造良好的形象，對于企業(yè)來說，這個領域的工作十分關鍵。近些年，企業(yè)出于自身發(fā)展的需要，紛紛設立企業(yè)博物館，

一、企業(yè)博物館

企業(yè)博物館這個詞組在中國已經(jīng)出現(xiàn)有些年的時間，但是距離成為熱詞還要走很長一段路。當下還有相當數(shù)量的企業(yè)博物館還處在“養(yǎng)在深閨無人識”的階段，據(jù)國家文物局相關負責人介紹，中國目前有幾千家博物館，其中企業(yè)博物館大概有三分之一。

英國學者VictorJ.Danilov在其書中《Corporate museum and Exhibithalls》（1992）最早提出企業(yè)博物館的概念，當時定義為企業(yè)為自身歷史的保存與傳達設立的展覽場所，用此來提升員工對企業(yè)的歸屬意識，并以身為其中一員而驕傲。互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅明星要經(jīng)營粉絲，企業(yè)同樣需要經(jīng)營粉絲，企業(yè)博物館就是將企業(yè)文化以及企業(yè)品牌歷史展示出來，讓參觀者深入認識企業(yè)，進而在潛移默化中培養(yǎng)粉絲。所以從企業(yè)宣傳思想領域來說，企業(yè)博物館具有重要作用和意義。

二、博物館在企業(yè)宣傳思想領域的作用和意義

中國不缺歷經(jīng)百年的老牌企業(yè)，但是相比老牌資本主義國家來說是少之又少，如歐美國家，超過兩百年的企業(yè)，德國有837家，法國有196家，荷蘭222家，而中國超過150年的老牌企業(yè)一共就5家，中國企業(yè)平均壽命只有2.5年，集團企業(yè)只有7到8年，相比歐美的40余年差距甚遠。所以對于中國企業(yè)，想要長久生存，除了要明確企業(yè)的市場定位外，更為重要的是定位企業(yè)文化，并使企業(yè)文化能夠一代代傳承下來。

（一）企業(yè)博物館的興起源于企業(yè)宣傳思想工作的根本任務

從國外的經(jīng)驗來看，企業(yè)博物館的興起，最根本的宗旨在于宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象，這與企業(yè)宣傳思想領域的工作是一致的。中國企業(yè)博物館的興起同樣如此。例如武鋼，1955年開始建設。1958年投產(chǎn)，2008年武鋼50周年之際建成并開放了第一家中國鋼鐵博物館，其創(chuàng)辦的宗旨在于保護、發(fā)掘、研究以及傳播中國璀璨的冶金歷史。同時展示新中國成立以來我國鋼鐵事業(yè)的發(fā)展成果和企業(yè)本身的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程。武鋼鋼鐵博物館的建立既強化了武鋼職工對企業(yè)的歸屬意識，激發(fā)其干事業(yè)的熱情，又為當?shù)鼐裎幕ㄔO提供了極大的助力。

（二）企業(yè)博物館的館藏是企業(yè)宣傳思想領域的主要內容

企業(yè)宣傳思想工作最終的目的就是要向公眾乃至企業(yè)職工展示企業(yè)精神以及文化，在公眾面前塑造良好形象。企業(yè)博物館中的館藏，面向公眾所展示的主題幾乎都與企業(yè)所生產(chǎn)的主要產(chǎn)品息息相關。不同于國內的企業(yè)博物館，日本的企業(yè)博物館基本上沒有獎杯或是錦旗的展示，而是最大限度地追求達到博物館本身所能夠達到的效果，通過展示更多與本行業(yè)有關的歷史文化間接介紹企業(yè)的產(chǎn)品和歷史，一些有實力的企業(yè)還會建立專門的文化享受展館。

（三）企業(yè)博物館是全新的宣傳思想領域的載體與平臺

博物館的職能是多方面的，以目前來看，其核心在于教育。針對企業(yè)宣傳思想領域來說，企業(yè)博物館肩負著宣傳教育的責任。其拓寬了企業(yè)宣傳教育的途徑，不僅面向企業(yè)職工，同時面向社會人士。對企業(yè)職工而言，企業(yè)博物館中的館藏傳承著一代代人艱苦奮斗的精神，對于加強企業(yè)凝聚力，弘揚企業(yè)文化具有顯著的作用。企業(yè)博物館向公眾開放，利用館藏向公眾展示企業(yè)的品牌歷史，更有利于塑造企業(yè)形象，而且這種形象更多是正面的，十分有助于提升品牌價值，企業(yè)博物館逐漸成為企業(yè)的文化營銷載體。例如2014年Dior品牌創(chuàng)始人故居博物館舉辦的“迪奧印象”展覽，在場的一位中國企業(yè)家決定將期間關于迪奧的藝術作品帶到中國，并在當年的上海實現(xiàn)。這位企業(yè)家在感受品牌文化的同時也在思考，中國品牌想要沖出世界，不缺厚重，而缺靈動。

（四）企業(yè)博物館在企業(yè)宣傳思想領域具有顯著優(yōu)勢

博物館本身是一種公益性質的機構，企業(yè)博物館雖然主要由企業(yè)擔綱經(jīng)營角色，但是其也帶著公益性質，相比企業(yè)宣傳思想領域的其他渠道如報紙、網(wǎng)絡等，其優(yōu)勢十分顯著。例如說傳播面廣，擁有廣大的受眾，基于博物館的開放性，企業(yè)博物館不僅面對企業(yè)職工，更需要面對廣大人民群眾。又如潤物細無聲，強大的文化滲透能力，可以在潛移默化中讓受眾認識企業(yè)，認可企業(yè)。

三、結語

博物館，尤其是企業(yè)博物館對于企業(yè)宣傳思想領域具有十分顯著的作用和意義，當然對于國內的企業(yè)博物館來說，還有很長的一段路要走，在實踐中總結經(jīng)驗教訓，真正實現(xiàn)企業(yè)博物館對企業(yè)宣傳思想領域的作用。

參考文獻：

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